Как Сергиев Посад отверг толковую идею
Как превратить российские города из унылых в привлекательные. И самое главное, почему зачастую местные власти сопротивляются этому процессу?
Основа нового фирменного стиля — логотип. Он динамичен и современен, но в то же время в его образе есть намек на историческое наследие и традиции. В начертании считываются отсылки к старорусскому письму. Вместе с тем, дублирующие элементы литер создают эффект движения и говорят о том, что город развивается и не стоит на месте. Логотип объединяет историю и современность, формируя позитивное восприятие города.
Настроение туриста сильно зависит от того, как его встречает город. Если бы каждый российский город встречал гостей так, то и путешествовали бы чаще.
Постепенное внедрение логотипа в городскую среду позволит сформировать у людей четкую ассоциацию между городом и его визуальным образом.
Вокруг логотипа построена большая орнаментальная система, которая задает ритм всему фирменному стилю. В разных форматах могут использоваться как ее части, так и вся система целиком.
Орнамент хорошо смотрится на любых носителях: от узнаваемых объектов городской среды до воздушных шаров и чехлов для айфонов.
Предприниматели, наверняка, быстро возьмут инициативу на себя и станут наносить новый визуальный язык на свои носители.
Прекрасные русские девчонки также помогут раскрутить новый бренд.
С помощью нового визуального языка Сергиев Посад может общаться с горожанами и туристами: рассказывать о грядущих мероприятиях, помогать сориентироваться среди достопримечательностей и создать настроение праздника.
Популяризация исторических фактов.
Хоть и как бы тиран, но один из самых узнаваемых исторических персонажей России.
Важно сообщить, как город близок и доступен, многие москвичи даже об этом не задумываются. Вместо того, чтобы лишний раз поехать на дачу или полететь на выходные в Прагу, можно быстро сгонять в Сергиев Посад.
Когда город общается со своими жителями, горожане не могут не отвечать взаимностью — будут больше о нем заботиться: прекратят мусорить, перестанут ломать скамейки, к примеру.
Яркие события города — на видное место!
Городской транспорт является крутым носителем информации, которую видят десятки тысяч жителей и гостей города ежедневно. Более того, он воспринимается, как часть городской среды. Жители соседних городов обязательно запомнят яркие узнаваемые автобусы.
Городской велопрокат тоже можно забрендировать соответствующим образом. Кстати, заодно отличный повод сделать велопрокат в Сергиевом Посаде.
Такое цельное оформление города запоминается, и в следующий раз для путешествия, например, на выходные, москвичи скорее выберут не Подольск, а именно Сергеев Посад ;)
Новый городской стиль может стать модным. На Украине любят вышиванки, в Посаде будут любить свои узоры.
У города должен быть понятный и популярный сайт с мобильным приложением о самых лучших местах города, что посетить, где поужинать. Это, кстати, всегда большая проблема для городов: нормальные рестораны почему-то проходят мимо интернета, только у местных спрашивать приходится.
Город может радушно встречать гостей и показывать, как пройти к достопримечательностям.
Навигация по достопримечательностям.
Почему же такую красоту не хотят внедрять?
Почему многочисленные мэры, губернаторы, различные чиновники не следят за современными тенденциями и просто упускают возможность заработать себе политических очков. Это при том, что все за них уже сделано, разработано и подарено городу.
Особенно доставляет удовольствие предложение направить логотип по какому-то непонятному адресу электронной почты, хотя у Администрации города есть почта на официальном домене. Что это? Они там между собой не могут письмо переправить или чиновники из одного отдела не разговаривают с чиновниками из другого... Черт разберет.