Новости за 19.03.2024

Wildberries и Ozon сравнялись по месячному охвату населения в феврале 2024 г. — по 59% россиян. Об этом сообщила руководитель сектора поддержки клиентов сегмента digital Mediascope Наталья Бороздина на конференции Data. Полгода назад этот показатель был равен 55% и 53% соответственно. У «Яндекс Маркета» и AliExpress цифры практически не изменились. Заметно вырос «Мегамаркет», у которого охват увеличился на 7 п.п. за шесть месяцев.  Среднесуточный охват у Wildberries выше, чем у Ozon на 3,2... Читать дальше...

Корпорация Microsoft заявила, что собирается ограничить доступ к 50 своим облачным продуктам на территории РФ. Об этом сообщил ТАСС со ссылкой на представителей российской компании Softline. Ответ был получен от техподдержки корпорации в чате. Блокировка распространится также на локальное программное обеспечение, лицензионные ключи к которому будут деактивированы. В список недоступных в России продуктов войдут, в основном, корпоративные приложения: BizTalk Server — управление бизнес-процессами. Dynamics 365... Читать дальше...

Оборот рынка наружной рекламы, маркировка YouTube на сгенерированный нейросетью контент и новый раздел в «Одноклассниках»

Большинство опрошенных российских рекламодателей — 80% — выделили performance-маркетинг в качестве основной бизнес-задачи в 2023 г. Остальные 20% сделали акцент на развитии бренда, согласно данным Zen Mobile Agency. Половина брендов увеличили свои бюджеты на performance-продвижение. Что касается бренд-продвижения, почти треть отметили увеличение бюджета. В то время как 10% отчитались об отсутствии изменений, еще 10% — о сокращении бюджета до 20%. Если говорить о тратах на ретаргетинг, то 30% подтвердили увеличение... Читать дальше...

YouTube представил новый инструмент, требующий от авторов каналов сообщать зрителям, когда контент сгенерирован искусственным интеллектом. Информация об этом будет размещаться в виде пометок в расширенном описании или на самом ролике. Отметка о сгенерированном контенте необходима, когда изменены лицо и голос человека или созданы реалистичные сцены. Например, такая маркировка будет на видео, где торнадо движется к реальному городу. Также новые правила коснутся роликов с правдоподобными деталями: изменение... Читать дальше...

Общий тираж журналов также упал по итогам 2023 года

Оборот рынка наружной рекламы в стране достиг 48,8 млрд руб. в 2023 г., что больше на 45% год к году, сообщает РБК со ссылкой на Admetrix. Это рекордный показатель за последние пять лет. При этом в 2021 г., после восстановления от пандемии, рынок вырос примерно на 40%. В 2022 г. показатель сократился на 10% год к году. Расходы рекламодателей тогда составили 33,7 млрд руб. Активнее всего в наружной рекламе развивается сегмент digital. Он вырос до 26,8 млрд руб. в 2023 г. Это привело к тому, что доля... Читать дальше...

Раздел «Мастер-классы» появился в сети «Одноклассники» с новым типом контента в соцсети, говорится в сообщении, поступившем в AdIndex. Пользователи могут проходить обучение, которое связано с различными хобби. ОК подготовили профессиональные ролики от экспертов. В будущем количество обучающих материалов будет увеличено. Предполагается, что новый раздел «позволит соцсети укрепить позиционирование как площадки об увлечениях и предложить пользователям обучающий контент, который будет полезен для всех, кто хочет развивать свое хобби». Читать дальше...

Сеть ресторанов быстрого питания «Вкусно — и точка» вместе с ГК «Родная речь» показала рекламную кампанию для продвижения своего HR-бренда. Цель — рассказать потенциальным сотрудникам об уникальных преимуществах работы в ведущей сети общественного питания. Слоган звучит так: «Приходите за зарплатой — оставайтесь по любви». Этот же посыл звучит в OLV-роликах кампании. Героями стали реальные сотрудники, которые рассказывают, как работа стала важной составляющей их активной жизни. Всего были задействованы 43 человека из разных торговых точек. Читать дальше...