Что вдохновляет рекламщиков поколения Z — инсайты о кино и книгах
Некоторое время назад, когда термин «поколение Z» только появился в информационном пространстве, и маркетологи начали задумываться, а как выстраивать коммуникации с молодежью, мы попросили представителей рекламной индустрии поделиться с AdIndex книгами, фильмами, мобильными приложениями и интернет-ресурсами, которые помогут лучше понять «зетов». В этот раз мы решили спросить самих молодых рекламщиков, а что же они читают, смотрят и слушают, где ищут вдохновения
Екатерина Ильиных, 22 годаСтажер-копирайтерLeo Burnett Moscow
● Книга «On writing: A Memoir of the Craft» напрямую не связана с рекламой, но это что-то из разряда «успокоительного для начинающего креативщика». Стивен Кинг открыто делится историей своего писательского пути, где было немало провалов и смешных историй. Главный вывод — упорно бейте в одну цель, пока вы видите в этом смысл и чувствуете интерес.
● «Скрытый смысл: Создание подтекста в кино» и «Memo. Секреты создания структуры и персонажей в сценарии» я пока только читаю, но считаю, что каждому копирайтеру полезно расширять «арсенал» своих способностей. В крупном агентстве ты никогда не будешь заниматься только неймингом или написанием слоганов. Нужно уметь писать разноплановые тексты — например, скрипты для роликов. А это невозможно без понимания основ кинематографа.
● Один из самых интригующих фильмов, которые я когда-либо видела, — это «Игра». Хочу научиться так же завораживать людей своими роликами. И да, этот фильм вышел в год моего рождения (1997 г.).
● В картине «Последняя любовь на земле» (The perfect sense) меня поразило, как в условиях постепенного исчезновения способностей органов чувств люди не сдавались и изобретали новые способы ощутить «вкус жизни».
● Вдохновляет серия фильмов от Netflix про творческих людей Abstract: от иллюстратора до дизайнера детских площадок. Очень интересно наблюдать за тем, как люди творят в разных сферах жизни.
Мне очень помогают коллеги — они просто безграничный кладезь знаний и всегда готовы прийти на помощь и поделиться интересными наблюдениями. Такие разговоры иногда затягиваются больше чем на час. Всегда задавайте вопросы, и в придачу вы получите даже больше, чем просили.
Еще лучше понять центениалов, а вместе с ними и другие поколения, поможет спецпроект «Яндекса» и AdIndex «Я.Про людей», который вы найдете тут. Статью «Как достучаться до поколения Z: советы рекламистов» можно почитать здесь.
Данила Кучумов, 22 года.Арт-директорКреативное агентство BOOTLEG MOSCOW
Книги вдохновляют по-разному — иногда можно полистать «Типографику» Рудера, а современная литература о шрифтах мотивирует работать с графическими формами. А вот такие вещи, как Madd Addam Маргарет Этвуд или книги Терри Пратчетта, отвлекают от профессиональных заморочек.
● «Это Англия» напоминает, что любая идея при неправильной трактовке может привести к печальным последствиям.
● «Человек-Паук: Через вселенные» показывает, как при правильном подходе можно превратить не самый привычный и любимый формат в визуальный шедевр.
● Фильмы Йоргоса Лантимоса вдохновляют самобытностью, театральностью и заигрыванием с трендами.
В целом в профессиональной деятельности помогают путешествия, насмотренность, смелость не соглашаться и делать по-своему, здоровая наглость и, конечно, уверенность в себе. Очень помогает юмор и знание современной медиа- и поп-культуры, «ТикТок», «Реддит» и каналы с мемами — это все способствует созданию «живого» контента.
Алена Ившина, 22 годаРуководитель проектовКоммуникационное агентство Mint
● Последняя достойная книга, которую мне удалось прочитать, — это «Пиши, сокращай: Как создавать сильные тексты». Я думаю, со мной многие согласятся: избавляться от словесного мусора и приводить факты — это очень хорошая привычка в работе.
● Для душевного спокойствия, что немаловажно в нашей работе, можно почитать «Тонкое искусство пофигизма. Парадоксальный способ жить счастливо» Марка Мэнсона. Мы каждый день работаем с людьми, поэтому такой навык не является лишним.
● Интересные кейсы можно найти у Мары Эйнштейн в книге «Реклама под прикрытием: Нативная реклама, контент-маркетинг и тайный мир продвижения в интернете».
● Из последних фильмов меня задела «Дылда» Балагова. Моментами затянута, но подача и картинка очень вдохновляют. В фильме наглядно показана «ржавчина русской души» — не репликами, а кадром.
● Очень стильный сериал «Эйфория» — особенно понравились плейлист и подача.
● Вдохновляет фильм «Вечное сияние чистого разума», в основном из-за Джима Керри и его драматического амплуа. Пейзажи, музыка, настроение…
Конечно, все решает коллектив и место, где ты работаешь. Всегда должны быть люди, за которыми хочешь идти, у которых хочешь учиться. Еще на продуктивность влияет качество отдыха. У каждого человека должно быть хобби, позволяющее забыть о трудностях и настраивающее на новую волну.
Александра Боттчер, 23 годаРуководитель проектовКреативное агентство Contrapunto
Я не очень верю в мотивационную литературу, поэтому расскажу о художественных произведениях, которые делают нас лучше и напоминают о том, что выход есть всегда.
● Роман Джека Лондона «Мартин Иден» рассказывает о мечте и успехе, о достижении целей, несмотря ни на что, о сильном характере, который не сломить, и, конечно, о любви. Если вы интересуетесь саморазвитием и работой над собой, то вы точно вдохновитесь и вынесете для себя много нового в любом возрасте.
● Антиутопия гениального Олдоса Хаксли «О, дивный новый мир» показывает мир без веры и морали, мир одинаковых людей и шаблонных мыслей, но что же делать, если ты в него не вписываешься? Для меня это роман о выражении своей индивидуальности, высказывании своего мнения среди непонимания и отрицания и о том, какой мир хочешь видеть ты — запрограммированный, но без забот и страданий, либо живой и настоящий, но со своими изъянами и невзгодами.
На мой взгляд, все всегда зависит от того, какое вдохновение ты ищешь, но я расскажу про фильмы, которые вдохновляют именно жить.
● Фильм Роба Райнера «Пока не сыграл в ящик» учит каждый день проживать, как последний.
● Картина «Красивый мальчик», основанная на реальных событиях из жизни писателя Дэвида Шеффа, рассказывает о безусловной любви отца к сыну и о том, что вера может что-то изменить.
● Кино «Заплати другому» об 11-летнем Треворе МакКинни, чьи случайные акты доброты приводят в движение эффект домино, вдохновляет добром и светом.
Ох, в профессиональной деятельности мне помогает периодический отдых и разгрузка. А лучший отдых — это путешествия, поэтому всем советую при любой возможности покупать билет на самолет и улетать постигать новую культуру, еду, искусство и историю. Новые знания, впечатления и расширение кругозора 100% помогают в рекламной деятельности.
Кирилл Рубцов, 22 годаТаргетолог-фрилансерРаньше работал в Medialeaks и Win2Win Communication
Из книг, связанных с бизнесом или работой, полезны «Яндекс. Книга» и «Дорогая редакция». Это классные и нескучные истории про то, как делают медиабизнес в России. Еще стоит читать Драйзера — это тоже очень мотивирующая история. В свое время меня сильно замотивировал «Трансформатор» Дмитрия Портнягина, но со временем я понял, что это просто очередной инфобизнесмен в красивой обертке.
Это очень банально, но я любитель мейнстримного кино. Например, мне нравится из серии про Бэтмена «Темный рыцарь» Кристофера Нолана. Еще вдохновляют «Волк с Уолл-Стрит» и Wag the dog («Плутовство»).
Екатерина Вронская, 21 годПресс-секретарь, Коммуникационная группа iMARSДиректор по связям с общественностью, маркетплейс СПУТНИК
В свободное время я предпочитаю чтение художественной литературы, но иногда хочется познавательных, нердинарных и красивых историй из реальной жизни. Из таких мне больше всего импонируют книги Дэвида Огилви. Очень помогает в работе психологическая литература — нравится как классика, так и современные вещи. Например, «Я слышу вас насквозь» Марка Гоулстона, «Включаем обаяние по методике спецслужб» Марвина Карлинса и Джека Шафера или даже бестселлер «Тонкое искусство пофигизма» Марка Мэнсона. Некоторые дают советы, как нужно поступить в той или иной ситуации, другие — наоборот, говорят, чего следует избегать.
Вдохновение появляется после лекций или подкастов TED о науке, искусстве, психологии, политике, культуре, бизнесе, технологиях и просто жизни. Истории реальных людей и их кейсы заставляют смотреть в будущее и уверенно двигаться дальше.
Никита ПлотницкийProgrammatic ManagerADV Group
Пожалуй, одна из самых полезных книг, которая мне помогает как в работе, так и в жизни, — «Язык телодвижений» Аллана Пиза. На самом деле в этой книге масса полезных вещей и приемов, которые очень помогают при общении с клиентом, коллегами и руководством. Зная тонкости невербалики, можно продуктивно выстраивать свою коммуникацию, и это очень круто!
Один из моих любимых фильмов — «Волк с Уолл-Стрит». В фильме рассказывается история об успешной брокерской фирме Джордана Белфорта и о том, как ошеломительный успех вскружил ему голову с последующим падением. Важный посыл, который несет в себе фильм, — к большим деньгам и успеху нужно быть готовым и не терять голову, а также не стоит бояться падать, ведь всегда можно встать и продолжить путь. Также меня вдохновляет фильм «Гладиатор», где главный герой, незаслуженно попав в рабство, делает все, чтобы добиться своей цели — стать свободным и вернуться к семье.
Елена Тихонова, 21 годРисерчерИсследовательская компания «Радар»
Я не боюсь сделать паузу и посмотреть на свои действия со стороны. Это помогает понять, где я сейчас нахожусь, на что стоит обратить внимание и куда двигаться. Также важно постоянно читать, смотреть зарубежные источники. Слушая людей с опытом, нужно думать о том, что они говорят, перенимать опыт и применять его, при этом критически анализируя все советы.
Своим литературным источником вдохновения я считаю книгу Джима Коллинза «Великие по собственному выбору» (Great by choice). Из фильмов обязательно нужно смотреть «Бойцовский клуб», «Семь жизней» и «Зеленую милю».
Елизавета Дементьева, 21 годJunior PR & Marketing ManagerAdventum
Люблю книги, после которых хочется создавать, — когда читаешь и одновременно наполняешь лист заметками, чтобы ничего не упустить. Для тех, кто познаёт себя, рекомендую «Путь Художника» Джулии Кэмерон. Это книга-курс на 12 недель. Каждая неделя — небольшая глава с несколькими заданиями. Удивительно, но отвечая на, казалось бы, привычные вещи, открываешь в себе много нового. На мой взгляд, эта книга не попадает в руки случайно. Я прочла о ней в одном интересном telegram-канале в самый подходящий момент.
● Хотите побывать в другой реальности — посмотрите «Интерстеллар». Созданные авторами миры трогают до глубины души.
● Зарядиться энергией поможет классика — «Укрощение строптивого». Чего стоит один только танец на винограде от Челентано.
● Увидеть человека, который «горит» своим делом, можно в фильме «Ford против Ferrari». Даже если вы не вовлечены в эту историю, после просмотра захочется узнать о ней до самых мелочей.
● Вы когда-нибудь пили шампанское под водой? Герои фильма «Голубая бездна» пили. Необычный фильм. После него действительно впадаешь в бездну размышлений.
В профессиональной деятельности вдохновляют Люди, которые любят свое дело. Особенно здорово, когда они работают с тобой в одной команде. Еще помогает спорт — это отличный заряд бодрости в начале дня и разгруз после его окончания. Интернет-ресурсы тоже полезны — много крутой информации и ресурсов по моде и дизайну. Музыка позволяет мне сфокусироваться и расслабиться, особенно такой стиль, как эмбиент.