Более 40% опрошенных маркетологов считают свою профессию перспективнее IT
Самой перспективной профессиональной областью сейчас, по мнению опрошенныхроссиян, считается IT — так думает 51% респондентов. Однако среди маркетологовмнение другое: 43% людей, работающих в рекламной индустрии, считают своенаправление самым перспективным, а IT ставят на второе место — 41%, согласноопросу «СберМаркетинга».
Будущее маркетинга как индустрии россияне видят в первую очередь ввостребованности профессии на рынке труда — 22%, а также в необходимостиразвивать и продвигать новые бренды — 20%. Сами маркетологи отметили, чтопоследние годы их профессия находится на стыке сфер рекламы и IT: нужно уметьработать с большими данными, разрабатывать технологичные продукты дляпродвижения во всех медиаканалах, придумывать и реализовывать проекты дляоценки кросс-медийной эффективности рекламных кампаний, говорится висследовании.
Более 40% участников опроса полагают, что зарплата маркетолога превосходит80 тыс. руб. в месяц, 26% считают, что она составляет от 50 тыс. до 80 тыс.руб. Еще 18% респондентов дали оценку от 30 тыс. до 50 тыс. руб., и 2% — до 30тыс. руб. Оставшиеся 12% не знают, сколько зарабатывают маркетологи.
В 2023 г. средняя зарплата маркетолога в стране составила 58,7 тыс. руб.,что выше средней зарплаты в целом — 42 тыс. руб., по данным«ГородРабот.ру». Согласно информации сервиса hh.ru, в Москве представлено около3,6 тыс. вакансий для маркетологов. Компании ищут 1,6 тыс. директоров помаркетингу и более 1 тыс. руководителей отделов. Средняя зарплата маркетолога вМоскве — 100 тыс. руб., а директора по маркетингу — 250 тыс. руб.
В городах-миллионниках в среднем 120–150 вакансий на город, а средняязарплата сотрудника — 85 тыс. руб., директора по маркетингу — 120 тыс. руб. Вгородах с населением от 300 тыс. жителей число вакансий составляет до 35 нагород.
Минимальная зарплата маркетолога в Москве отличается от максимальной— в 3,3 раза больше, в городах-миллионниках — в 4,2 раза, а в небольшихгородах — в 9 раз.
Большинство опрошенных считает, что для начала работы в рекламе лучше всегопройти стажировку в крупной компании — 50% или окончить вуз по специальности —46%. Около 48% заявили, что для старта карьеры будет достаточно пройтионлайн-курс.
В России маркетологов специализированно готовят в 188 государственных вузах.
А всего курс по маркетингу есть в 400 российских вузах, в программах поспециальностям «реклама», «связи с общественностью», «медиакоммуникации»,«управление бизнесом», по данным образовательного портала «Вузопедия». Средняястоимость обучения составляет 120 тыс. руб. в год.
Самый дорогой для обучения вуз — НИУ ВШЭ, учеба там стоит порядка 700 тыс.руб. в год, а дешевле всего образование по этому направлению можно получить вСевастопольском государственном университете, где оплата программы за годобойдется в 37 тыс. руб.
Больше половины населения страны — 57% — не считают профессию маркетологапривлекательной для своих детей. Тем не менее 32% жителей России хотели бы,чтобы их дети осваивали это направление. Главными преимуществами работы нарекламном рынке респонденты назвали хорошую зарплату, творческий характерпрофессии и возможность работать удаленно. При этом почти половина самих маркетологов — 43% — готова рекомендовать этонаправление своим детям. Среди преимуществ, помимо хорошей зарплаты итворческих возможностей, они назвали большой выбор направлений дляразвития.
«По данным исследовательского центра АКАР за 2023 г., самую большуюгруппу работников креативных индустрий формируют менеджеры по рекламе имаркетингу (24,4% от всех работников креативных профессий). Если оцениватьситуацию на рынке профессий, то количество новых должностей в сегментеMarketing Services в прошлом году выросло в два раза по сравнению с 2022 г. Этозаметное расширение. Также в рамках наших профильных исследований мыустановили, что образование в области маркетинга и менеджмента помогаетзанять более высокие управленческие позиции в рекламных агентствах», —заявил Валентин Смоляков, президент АКАР.
В опросе на платформе «Яндекс Взгляд» приняли участие 1,6 тыс. человекстарше 18 лет в городах с населением больше 100 тыс., в числе которых былимаркетологи.