Топ-10 трендов маркетинга на 2024 год: исследование VML
Out-of-home-формат меняет реальностьДиджитал-художники продолжают играть с реальностью и создаватьмоушен-графику для контента в соцсетях с помощью FOOH-рекламы («Фальшиваянаружка». — Прим. пер.) Фальшивой, или фейковой, наружкой называют то, чтозритель видит вне дома, даже если действие происходит на экранах. Поскольку вреальности этих объектов не существует, добавили слово Fake, и получилось FakeOut Of Home.
Среди художников, которые используют этот формат, — Шейн Фу, моушен-дизайнериз Ухани, который работает с мировыми брендами. Его искусство комбинируетдиджитал-арт, AR/VR-дизайн, а также анаморфированные 3D-биллборды. Он стоит засозданием рекламной кампании с гигантской сумкой Lola от Burberry, стоявшейпосреди оживленной улицы, так и Lola с пайетками, которая появлялась словно изметаллического пузыря на конюшне в Лондоне.
Contemplation Shane Fu
В другой работе для BMV Фу изобразил автомобиль BMW iX, который появлялся изпереливающегося водяного пузыря.
Реклама Audi, BMW, and Mercedes 3D Billboard DooH campaignsФу является участником Jimmy — находящейся в Нью-Йорке студииуличного искусства для диджитал-художников и креаторов, чья цель — расширитьреальность с помощью 3D-объектов. Роджер Вийверберг (Rogier Vijverberg),Founder and Creative Lead Jimmy, рассказал VML Intelligence, что люди ищутновые способы для развлечения. Особенно это актуально сейчас, когда многиепроводят в телефонах большую часть времени. Популярность Jimmy набирает обороты благодаря брендам и позитивнойреакции аудитории. Осенью 2023 года коллектив провел коллаборацию с английскимювелирным брендом Astrid & Miyu. В ней гигантские CGI-шары появляются вНью-Йорке, Эдинбурге и Лондоне. «Людям нравится такая реклама, потому что онане выглядит как реклама», — говорит Вийверберг. Еще один художник, который создает контент, стирающий границумежду реальностью и вымышленным миром, — Origful. Это псевдоним американскогокреатора Яна Пэдэма (Ian Padgham). Работающий во Франции Пэдэм стоит засозданием кампании для Jacquemus, когда бренд представил гигантские сумки наколесах, рассекающие по улицам Парижа.
Еще одно творение художника — контент для туши Sky High от Maybelline, гдепоезда и автобусы Лондона обрели гигантские ресницы и проезжали под щеточкойдля них.
Хотя некоторые люди думают, что все это реальность, Пэдэм делитсяс Adweek, что не пытался никого обмануть. «Для меня CGI-графика — песочница,которая показывает, что все возможно».
Почему это в тренде
Охват соцсетей в сочетании со способностями цифрового искусстваозначает формирование новой реальности. Изобретательные и заменяющие привычноеFOOH-форматы показывают большой потенциал, который привлекает аудиторию иделает бренд известным.
Константин Майор, генеральный директор и владелецмедиахолдинга MAER:
«Этот тренд действительно может менять реальность, и не только вцифровом формате. Именно фантазии становились прототипом изобретений иоткрытий. То, о чем писали фантасты столетия назад, сейчас нашадействительность. Таким образом, создавая сначала FOOH, художники вдохновляютпривносить подобные креативы в реальность, чтобы вызывать вау-эффект не толькона экране смартфона, но и на улицах городов.
Сложно выделить единый тренд, который хочется добавить в этудесятку. Я вижу в России несколько тенденций: патриотизм и продвижениекультурного кода, русификация брендов, минимализм и простота продукции,рациональное потребление. Для крупных игроков это формирование и поддержаниерепутации бренда.
Все эти направления объединяют тренд на цифровизацию.
Диджитализация рекламных носителей — органичный этап развития рекламнойиндустрии и основной драйвер роста. За последнее время доля затратрекламодателей на цифровые конструкции увеличилась более чем в два раза».
Fanspiration (Вдохновение фанатами)
Как лидеры мнений и инфлюенсеры вдохновляют любимыебренды
«В соцсети находится фокус-группа на 1 млрд», — так говорит оTikTok Кори Робинсон (Corey Robinson), Chief Product Officer Abercrombie &Fitch, для интервью Wall Street Journal. Он также добавляет, что «каждый сейлзи дизайнер может использовать ее в своей работе».
Соцсети создают новую площадку для исследований и разработок, гдебренды могут делать ставки на проекты фанатов и виральный контент инфлюенсеров.
В январе 2023 года в одном из вирусных видео в TikTok креатор Samuel Vela(aka @elfisicocuenta) пожаловался на то, что у колумбийского брендаAlpinito упаковки только по 45 г. Он спрашивает, почему «нет литра Alpinito»?
Бренд принял вызов и выпустил ограниченную серию продукта литрового объема совкусом клубники. Продукцию распродали в течение двух часов онлайн, а позже онпоступил в продажу по всей стране.
Фанхаки (Fan hacks в оригинале. — Прим. ред.)становятся популярными в культуре быстрого питания. В 2023 году компанияChipotle отреагировала на тренд Keithadilla Кита Ли изготовлением кесадильи поиндивидуальному заказу, которая стала популярна в TikTok. Компания сделала этоблюдо доступным в 3200 магазинах в США и обучила свыше 100 000 сотрудниковэтому рецепту. К тому же теперь Кит присутствует на рекламных плакатахбренда.
McDonald's также поддержал культуру фуд-хакеров,создав Menu Hacks. Благодаря этому в появился такой продукт, как Hash BrownMcMuffin. По словам Дженнифер Хилан (Jennifer Healan), Vice President, USMarketing McDonald's Brand Content and Engagement for McDonald’s USA: «Этакампания показывает продукт, который никогда бы не появился в нашем меню безпомощи фанатов».
Социальные медиа оказывают большее влияние напоколение Z, чем друзья или семья.
Почему это в тренде
Бренды могут удовлетворить тягу потребителей ктворчеству и вдохновиться контентом. Также это возможность порадоватьпоклонников новой продукцией и совместным творчеством.
Brand India (Индия какбренд)
Индия с помощью жесткой и «мягкой силы»становится центром мирового притяженияВ 2023 году Индия оставила позади Китай как самаягустонаселенная страна в мире. Она укрепила свои позиции в качествеформирующейся сверхдержавы с помощью Саммита G20 в сентябре 2023 года иподчеркнула репутацию в новой космической гонке с полетами на Луну иСолнце.
EY (Международный лидер в области аудита,налогообложения, сопровождения сделок и консультирования. — Прим. ред.)прогнозирует, что Индия станет третьей страной с крупнейшей мировой экономикойс помощью технологий и инноваций к 2027 г. Индийское правительство заявило, чтобудет конкурировать с Тайванем в производстве Semiconductor Ecosystem(полупроводниковых экосистем. — Прим. ред.), а Дженсен Хуан (Jensen Huang), CEONvidia, уверен, что страна станет одним из крупнейших рынков ИИ в мире. НаСаммите Nvidia также объявила о партнерстве с Reliance Industries и Tata Group,двумя крупнейшими компаниями Индии.
Такие конгломераты, как Apple, Samsung, Kia, Boeing,Siemens, Tesla и Toshiba, уже используют производственные и технологическиевозможности Индии наряду с другими. Bain & Co, международная консалтинговаякомпания, прогнозирует, что внутренний рынок предметов роскоши увеличится в 2,5раза к 2030 г. Свое присутствие в Индии наращивают Gucci, Cartier и LouisVuitton.
Потенциал «мягкой силы» Индии также растет. ВыставкаThe Offbeat Sari в Лондонском музее дизайна (London’s Design Museum) нашлаотклик у жителей и гостей Соединенного Королевства, а знаменитости БолливудаАлия Бхатт (Alia Bhatt), Дипика Падуконе (Deepika Padukone) и Атья Шетти(Athiya Shetty) стали первыми индийскими амбассадорами таких брендов, какGucci, Louis Vuitton и Laneige.
В свою очередь, индийские бренды Sabyasachi Calcuttaи Forest Essentials открывают розничные магазины в США и СоединенномКоролевстве.
Бабита Баруах (Babita Baruah), CEO VML India,объясняет, что рост Индии как бренда можно объяснить несколькими факторами: «Вто время как экономический рост является важным фактором прогресса,комбинирование таланта, технологий и новаторских достижений в областитехнологий создают тектоническое движение».
Почему это в тренде
Поскольку население страны, внутренний рынок итехнологические возможности продолжают расти, она становится мировымполитическим, экономическим и культурным центром. Это делает Индиюпривлекательным рынком, который уже нельзя игнорировать.
Creator to consumer (От автора кпотребителю)
Новые возможности для маркетологов 2024 г. открывает новые возможности для коллаборацийбрендов с креаторами. Появляющиеся платформы позволяют людям создавать витриныи привлекать покупателей сочетанием контента, сторителлинга ииндивидуальности.
«Сегодня онлайн-шопинг не вдохновляет, а мотивациянедостаточно хороша», — резюмирует Мэдди Ретс (Maddie Raedts), Cofounder Bond.
Это компания с опытом работы в социальной коммерции, ориентированная наизучение и персонализацию. «Мы создаем опыт социальных покупок завтрашнегодня».
С помощью платформы создатели курируютдиджитал-магазины, собирают вручную коллекции и проводят стримы. Среди брендовплатформы — Bally, Altuzarra и Re/Done, а аудитория достигает 35 млнчеловек.
Американский стартап Flagship также запустил витриныкреаторов в феврале 2023 г., предложив возможность продвигать продукты более100 партнеров и получать комиссию.
Бренды регистрируются в Shopify, выбирая креаторов, скоторыми хотят сотрудничать, и согласовывают размер дохода в зависимости отпродаж. Бренд отвечает за инвентарь и логистику, что позволяет людямсосредоточиться на вдохновении и реализации рекламных кампаний. Схожими платформами являются Pedlar в Австралии иCanal for Creators и Emcee Studios в США. Они обещают выстроить взаимовыгоднуюбизнес-модель, которая поможет бесшовнее продвигать бренды всоцсетях.
Почему это в тренде
Бренды могут рассчитывать на привлечение задающихтренды инфлюенсеров, которые привлекают клиентов с помощью индивидуальногоподхода, сторителлинга и виральности. К тому же 23% представителей поколения Zи миллениалов уже заявили, что они заинтересованы в покупке продукции напрямуюу инфлюенсера.
Екатерина Болтовская (Чегодаева), AccountDirector Nectarin:
Интервью и опросы показывают, что доверие кмаркетингу авторов высоко: 89% рекламодателей положительно относятся к рекламенаряду с контентом авторов, а 92% согласились, что такой контент — «премиумкачество» коммуникации. Это говорит о том, что тренд долгоиграющий, и запрос наподобный формат есть как со стороны автора, так и брендов. Социальный шоппингкак формат нового досуга с высоким уровнем вовлечения с обеих сторон будетнабирать обороты.
Тренд может повлиять на индустрию рекламы — там, гдеесть потребитель, обязательно интегрируется бренд, но вопрос: «В каком форматеэто будет реализовано в России?
Чем бы я пополнила список? Сейчас виден стабильнорастущий интерес к развитию метавселенных, в том числе благодаря популярностиплатформы Roblox. Эта игровая платформа позволяет пользователям создаватьвиртуальные миры, где они могут взаимодействовать друг с другом. Компании такженачинают создавать собственные линии виртуальной одежды и аксессуаров, чтооткрывает новые возможности для индустрии моды. Все это говорит о растущейзначимости виртуальных миров в современной культуре и экономикеразвлечений».
Dopamine packaging (Дофаминовая упаковка)Бренды проводят ребрендинги стимулированиявыработки дофамина у потребителей
Впервые за 10 лет в июле 2023 года компания Jell-Oпровела ребрендинг. В нем сочетаются яркие цвета и упрощенный стиль. «Мывозвращаем задор и удивление, которые бренд может подарить взрослым и детям», —объясняет Ребекка Уильямс (Rebecca Williams), Creative DirectorBrandOpus.
В апреле 2023 года в ребрендинге Fanta появиласьмультяшная графика и яркие цвета, создающие «игровое удовольствие» (playfulindulgence). Его разработала Лиза Смит (Lisa Smith), Global Executive CreativeDirector Jones Knowles Ritchie, совместно с Coca-Cola. Дизайн намереннонесовершенный, поскольку стоило показать бренд, который ценит спонтанность иигривость.
Также в феврале 2023 компания 7up представила новыйдизайн, который может поднять настроение. UPliftment — упрощенный дизайн,концепция которого нашла отклик у аудитории. «Мы хотели создать свежий образ,который соответствует времени и позиционированию бренда — that is all aboutbeing uplifting», — отмечает Мауро Порчини (Mauro Porcini), Senior VicePresident and Chief Design Officer PepsiCo.
Почему это в тренде
Проведенное в 2020 году исследование Музея НаукиЛондона (London’s Science Museum Group) показало: мир может терять краски из-запривычных предметов. Индивидуальность и новый цвет бренда могут привнести вжизнь потребителя эмоциональный подъем и ощущение радости. Поэтому люди активноищут компании, которые могут вызвать улыбку.
Сергей
Лапада, директор по маркетингу сети кафе «Крошка Картошка»:«Использование психологии цвета в упаковочныхрешениях — идея не новая, в том или ином виде существующая в концепциябрендинга много лет. Именно в последние годы многие стали делать ставку насенсорную составляющую упаковок: текстуры, софт-тач, приятные запахи, — все,что может вызвать позитивные эмоции во время взаимодействия с продуктом.
Первыми в дофаминовых дизайнах были бьюти-бренды, а теперь его подхватывают ивсе остальные. Сейчас мы нередко выбираем кофейню из-за стаканчика, которыйприятно держать в руках и который хорошо получается на фото. Да и “КрошкуКартошку” этот подход не миновал — новая концепция "наполняем теплотой",поддерживаемая цветом и лайнами, стремится вызвать тот же эффект душевногоподъема.
Тренд, которого не хватает: искусственный интеллект,упростивший генерацию контента, формирующий ценности брендов. 88% маркетологовв 2024 году планируют использовать те или иные инструменты искусственногоинтеллекта в работе, раздвигая границы собственных возможностей».
Мария Дементьева,директор по маркетингу AB InBev Efes:Ребрендинг – один из устоявшихся актуальных маркетинговых инструментов. Онпомогает оставаться релевантными времени, потребительским настроениям и тредам,а также сигнализировать аудитории о трансформациях бренда. Это также способпривлечь внимание и оставаться заметным на полке в окружении конкурентов. Крометого, мозг любит все новое, а новизна информации напрямую активируетдофаминовую систему. Однако не стоит забывать, что ребрендинг — сложнаякомплексная работа и ошибки могут стоит компании репутации, а бренду — потерилояльных потребителей. В погоне за новизной и трендами важно не забывать происторию бренда и стараться сохранить ее во время трансформирования визуальногостиля.
Мы видим, что сейчас многие мировые бренды идут по пути упрощения фирменногостиля, делая его доступнее и визуально понятнее. Сейчас стараются избегатьгромоздких логотипов и перегруженности в деталях, отдавая предпочтенияминималистичным и даже немного незавершенным формам. Если говорить о российскомрынке, в прошлом году мы наблюдали повсеместную волну ребрендинга. В основномэто связано с новыми владельцами бизнеса или структурными изменениями,необходимостью локализации брендов. Бренды, которым удалось сохранить своюидентичность и узнаваемость, — получили наилучшие результаты ребрендинга,сохранив основных потребителей и получив новых.
World-building brands (Бренды, которые меняютмир)
Бренд больше не является отдельной сущностью и становитсяцелой вселенной79% людей согласны с утверждением, что роль бренда изменилась запоследние пять лет, а 88% говорят о том, что компании должны заботиться опланете, экологии и ее жителях.«20 лет назад бренд был просто цветной иконкой», — отметил в NewYork Times Борзу Азабдафтари (Borzou Azabdaftari), Founder and Chief ExecutiveNickelBronx. «Это меняется, и сегодня бренды становятся органическимиэкосистемами, которые эволюционируют».
Создание бренда сегодня означает создание макромира, в которыйприглашается потребитель.
Например, компания Mattel обратилась к Голливуду, чтобы оживитьсвой бренд Barbie. Фильм был популярен у зрителей благодаря, помимо прочего,маркетинговой кампании, которая позволила зрителю погрузиться в мир Барби. Каксообщает Time: «Барби покорила мир». Для этой цели Warner Bros и Mattelсотрудничали с такими брендами, как Burger King, Pinkberry, Bloomingdale's,Crocs, Gap, Xbox, Ruggable и Joybird.
Ричард Диксон (Richard Dickson), President and Chief OperatingOfficer Mattel, уверен, что фильм «Барби» — первый шаг на пути к переосмыслениюзначения бренда.
Почему это в тренде
Взаимодействие потребителя и бренда переходит ототдельных автономных точек соприкосновения к взаимодействию в каждой сфережизни. «Сегодня бренды должны поместить сторителлинг в центр всего, что онисоздают», — сообщают Смит и Уилсон (Smith and Wilson).
Алла
Коренфельд, руководитель управления по PR, продвижению и рекламе«Союзмультфильм»:
«Мы живем в то время, когда бренды активно включаютсяв различные коллаборации и проекты в рамках сотрудничества. При этом компаниинаходятся в поиске новых смыслов, стремятся создать необычные и значимыесовместные продукты и концепции. Они также все больше акцентируют внимание навысоких ценностях и желании не просто удовлетворять потребности и продавать, авносить позитивный вклад в развитие своих клиентов.
Такие сотрудничества открывают возможности длясоздания уникальных продуктов. Например, в декабре мы запустили виртуальный мир«Простоквашино» на платформе Roblox. Сейчас коллаборации стали одним изключевых трендов как на мировом, так и на российском рынке, и, вероятно,останутся актуальным в ближайшие годы. Сегодня компании часто используют digital-контент симитацией дополненной реальности. Для воспроизведения такого контентадостаточно иметь обычный смартфон или планшет, поэтому AR является массовойтехнологией. Например, это дает новые инструменты для многих брендов. Так,компания Mugler продвигала аромат с помощью дополненной реальности в Европе:инсталляции позволяли посетителям увидеть необычную интерпретацию собственногоотражения. Мы видим, что зеркала дополненной реальности становятся важнымэлементом офлайн-ретейла во всех отраслях. Это и примерка одежды и макияжа, иинтерактивное взаимодействие с покупателями».
Impactainment (Влияние)
Насыщенный сторителлинг вдохновляет на изменения клучшему
«Мы стремимся масштабировать вдохновение, чтобы улучшить мир», —это цель Дэниела Хеттвера (Daniel Hettwer), Founder Hidden WorldsEntertainment, который внедрил термин impactainment в работу. Его концепцияосновывается на позитивных развлечениях, которые позволяют людямпротиводействовать различным вызовам повседневности, будь то экономическийкризис или ментальное здоровье.
Равномерное воздействие (Impact alignment) — устойчивый феномен,предполагающий создание опыта, который может вдохновить людей на изменениеокружающего мира.
«Существует большее количество научных данных, которыеподчеркивают возможность стимулирования нейрохимических процессов с помощьюисторий. В свою очередь, именно это может мотивировать людей к действию», —сообщает Дэниел Хеттвер (Hettwer), генеральный директор Hidden WorldsEntertainment, VML Intelligence. Один из примеров такого влияния — организованный компанией Дэниелаужин на Багамах. Создатели использовали новый креативный подход для удивленияаудитории. На мероприятии объединили художественные выставки, 360-градуснуюаудиосреду и иммерсионную кухню. Это дополнили рассказы об островах, охранеприроды и бедственном положении океанов. В конце мероприятия гостям предложилизаписаться на уборку пляжа.
Почему это в тренде
Хеттвер уверен, что эта методика станет отличным фактором дляповышения репутации бренда и роста прибыли. Благодаря позитивному влияниюбренды могут разговаривать с потребителем, не скрывая своих целей.
Алиса Петрова, креативный директор MoskvaProduction:
«Вести за собой людей с помощью красивых историй способны бренды,которые годами строят связь с аудиторией. Это сложно, но в подобной стратегиикроется великая сила. Сила, позволяющая не покупать действия человека, астановиться его осознанным выбором. Как и любая суперспособность, онанакладывает большую ответственность: ведь вдохновить можно на разные вещи.
Хочется верить, что в нашей культуре тренд на позитивный impact тоже найдетсвое место. Пусть коммуникация все чаще становится не только двигателем продаж,но также источником вдохновения и позитивных изменений в мире.
Анализируя новый цифровой скачок прошлого года, я могу выделитьнесколько категорий трендов. Это кастомизация как противоположность массовому ироботизированному: все больше ценится сделанное индивидуально и с любовью.
Бренд-комьюнити, чтобы спасти человека от обилия выбора, создав пространствобезопасности и комфорта. Переориентация на поколение Z и "альфа" — детиподрастают и становятся новой активной целевой аудиторией. Последний тренд —теплый контент, где есть коммуникация, которая вызывает приятные мурашки».
Brand jesters (Бренды-шутники)
Бренды должны вернуться к веселью
Данные из Kantar’s Link+ говорят о том, что доля юмористическойрекламы снизилась за последние 20 лет. К чему такая серьезность? Ответ — брендыстарались держать лицо, но факты говорят о том, что люди хотят смеха, а ненравоучений.
В 2022 и 2023 годах компания Oracle сообщила о первом всплескеюмора в рекламе. В Happiness Report 2022 говорится о том, что 91%потребителей хотят, чтобы бренды стали забавнее, а 90% считают такие компаниизапоминающимися и привлекательными. Данные VML Intelligence также показывают,что главная причина покупки у бренда — радость.
Теперь компании обращаются к новым комедийным жанрам, чтобыоблегчить повседневную жизнь потребителя. Это и метаироничный юмор, и приятный,но неловкий контент. Например, хештег #cringetok набирает свыше 2,6 млрдпросмотров в TikTok .
Так, реклама бренда напитков Liquid Death появилась в легкомформате: продукция бренда показана на детской вечеринке, где все веселятся идурачатся.
Майк Сессарио (Mike Cessario), CEO Liquid Death, рассказал, чтотеперь бренд фокусируется на юморе: «Мы можем победить, если заставим людейсмеяться».
Шведский бренд продуктов растительного происхождения Climate Storeс иронией продает мыло Greenwash. C одной стороны, они говорят о климатическомкризисе, а с другой — посмеиваются над этическим выбором потребителей, которыйони делают для улучшения своей жизни.
«У Земли определенно проблема с маркетингом, — заявляет Бен Беккер(Ben Becker), Cofounder and Creative Director of Better. — Научно подкованныезащитники планеты не всегда лучшие рассказчики о ее бренде. Мы можем привлечьвнимание с помощью развлекательного контента и продуктов, чтобы показать, какборьба с изменениями климата может не требовать усилий».
Почему это в тренде
Юмор способен одновременно разграничивать и вовлекать, предлагаянужный контент в трудные времена.
Антон Молодцов,стратегический директор Arena (группа АДВ):«Поднимать тему общечеловеческих ценностей — актуальная и важнаямаркетинговая задача как для новых брендов, так и для тех, кто уже давно нарынке. Для того чтобы бренд мог говорить о серьезных вещах, он должен статьдругом для своей аудитории, ведь отношения между человеком и брендом можноохарактеризовать отношениями двух людей.
Удобство и доверие — то, без чего нельзя создать качественныйконтакт: бренд, как и хороший приятный человек, должен вызывать искреннююэмоцию и быть "орошо одет" Поэтому важно формировать свой креативный язык и незабывать использовать в нем иронию и интригу, даже если мы говорим о сложныхсоциальных явлениях. Такой подход отлично работает на эмпатию и запоминаемость,а также активно используется многими российскими брендами. Например, еслипроанализировать кампании в телеэфире, можно заметить, что сюжет каждоговторого рекламного ролика выстроен вокруг юмористической идеи.
Социальность, общество, стремление к лучшему — это, конечно, оченьважно. Однако намного важнее для людей отношения между близкими. Это один изключевых трендов на сегодня, и именно здесь много инсайтов, которые можноиспользовать в коммуникации».
Co-creative futures (Сотворчество вбудущем)
Бренды дают потребителям творческий контрольАнджелина Джоли (Angelina Jolie) летом прошлого года запустилакутюрный дом Atelier Jolie. Это креативное объединение, которое превращаетпокупателей в дизайнеров. «Зачем покупать дизайн другого человека, когда выможете создать его сами?» — спрашивает Джоли в официальном анонсе. Вместопродажи готовых изделий бренд позволяет потребителям выбирать ткани дляиндивидуальных заказов, а также мастеров швейного дела. Ателье Джоли предлагаетуслуги по починке и перешиванию одежды, а также возможность обучения в формате«сделай сам».
Бренд Kiki также использует совместное творчество при разработкепродуктов. Он передает контроль своей аудитории со словами: «Любой желающийучаствовать в разработке наших продуктов может это сделать». Kiki дебютировал сединственным продуктом — лаком для ногтей, а все последующие выпускиопределяются голосованием сообщества. Golden Goose, в свою очередь, позволяет покупателям «совместнотворить всегда и везде». В новом австралийском магазине покупатели могутвыбрать свой дизайн для разработки базовых товаров, включая кроссовки, верхнююодежду и так далее.
Почему это в тренде
Шопинг — форма самовыражения, которая особенно популярна средипредставителей поколения Z в США. Брендам нужно выйти за рамки персонализациипродукта и представить потребителям права голоса в выборе концепциипродукта.
Biodesign brands (Биодизайн брендов)Как бренды используют природу для создания тканей и цветовнового поколения
Лондонская компания Normal Phenomens of Life описываетсяоснователями как «Первый лайфстайл-бренд с акцентом на биодизайн». «Наонлайн-платформе представлены одежда и предметы, которые изготовлены только спомощью бактерий, водорослей, грибков, дрожжей и других биологическихкомпонентов», — сообщает Dezeen. Это концепция биодизайна, использующаяорганику для создания вещей. Среди продуктов Normal Phenomens of Life — курткаExploring, изготовленная из 100%-го шелка и окрашенного бактериями Streptomycescoelicolor.
На фестивале дизайна в Лондоне датский бренд Ganni представилпрототип сумки Bou, изготовленный из альтернативной кожи биотехнологическойкомпанией Modern Synthesis. Такой материал создается с помощью выращиваниябактерий на сельскохозяйственных отходах. В 2019 году лондонский Central Saint Martin's представилмагистерскую программу в области биодизайна, чтобы изучить инновационныйдизайн, основанный на информации о биологии. Концепции, созданные выпускникамикурса, представляют использование бактериальной целлюлозы и наноцеллюлозы дляпроектирования и переосмысления будущего перламутра и жемчуга в мире безустриц.
Почему это в тренде
Материалы, использующие природные механизмы и компоненты, могутсформировать путь к новому будущему. Хотя эти разработки находятся на раннихстадиях, у них есть потенциал, и бренды в нем крайне заинтересованы.
Полное исследование The Future 100: 2024 можно найти поссылке.
Автор перевода: Мария Хайкина