Мэрилин Монро вновь пьет Coca-Cola на улицах Нью-Йорка
Coca-Cola представила гастрономический путеводитель Foodmarks, где «воссоздала» исторические моменты с Мэрилин Монро и другими звездами
Coca-Cola в партнерстве с международным журналом Time Out создала
путеводитель по гастрономическим направлениям. Бренд представил интерактивную
карту
Foodmarks. Там указаны 413 мест по всему миру, где на протяжении десятилетий
продавались разнообразные блюда с Coca Cola, сообщает
Adweek.
Кампания также включает в себя пять историй, в которых воссоздались
исторические моменты, где использовался напиток Coca Cola. Проект разработан
WPP Open X.
Одно из мероприятий прошло 16-17 февраля в Нью-Йорке. Там была создана
«ностальгическая атмосфера», вдохновленная фотографией 1957 г., на которой
Мэрилин Монро вышла на 5-ю авеню, остановила движение на Манхэттене, чтобы
съесть хот-дог с Coca-Cola.
На выставке Foodmarks посетители могли испытать такой же «исторический
опыт», попробовать «тот самый хот-дог» и познакомиться с виртуальной Мэрилин
Монро. Фотография актрисы стала первоначальным источником вдохновения для
Foodmarks, рассказал старший директор по глобальной креативной стратегии
Coca-Cola Ислам Эльдессуки.
«Идея заключалась в том, чтобы познакомить мир с чем-то вроде
путеводителя Мишлен с точки зрения направления людей в определенные места. Но
мы хотим, чтобы он был очень доступным»,
— сообщил Элдессуки.
Кампания продлиться всю весну. Бренд также планирует провести еще четыре
акции по всему миру.
В Рио-де-Жанейро 1 марта Coca-Cola откроет ресторан и концертную площадку,
оформленную в стиле 1980-х годов. Концепция основана на фотографии бразильского
рок-музыканта Казузы с пиццей и колой после выступления.
В Гонконге с 8 по 10 марта будет работать магазин, вдохновленный комедией
1996 г. «Бог кулинарии».
А на мероприятии 8 марта в Нью-Дели будут использоваться дополненная
реальность и искусственный интеллект для воссоздания блюд, которые звезда
Болливуда 1950-х годов Радж Капур обычно ел на съемочной площадке.
После этого в апреле рекламная компания Coca-Cola и Timeout отправится в
Бангкок пробовать уличную еду.
Производитель напитков планирует добавить в путеводитель больше направлений
в ближайшие недели с целью создания архива «всех кулинарных заметок, которые
существуют в культуре, фильмах и сериалах».
Хотя Элдессуки сказал, что интерактивные мероприятия в основном
ориентированы на молодых потребителей, он считает, что кампания будет
привлекать аудиторию любого возраста.
В апреле 2023 г. Coca-Cola запустила кампанию «Рецепт волшебства»,
посвященную особым связям, возникающим, когда люди едят вместе. Амбассадором
бренда тогда стала супермодель Джиджи Хадид.
В этом году бренд продолжит развивать эту историю, выпустив «Настоящие
рецепты». Это серия короткометражных фильмов режиссера Винсента Хейкока,
которые покажут, как в разных частях мира готовят домашние блюда.