Юлианна Караулова станет новым фешен-лицом Ozon
Новым фешен-амбассадором маркетплейса Ozon с 1 марта станет певица ителеведущая Юлианна Караулова. Об этом AdIndex сообщили в пресс-службекомпании.
В рамках сотрудничества с Ozon Караулова примет участие во всех охватныхкоммуникациях для продвижения фешен-категорий — одежды, обуви, аксессуаров иювелирных украшений, а также товаров для красоты. Певица будет сниматься вроликах бренда для ТВ, наружной рекламы и рекламы в интернете, а также делитьсяобразами, собранными на маркетплейсе, через свои страницы в соцсетях. В 2024 г. Ozon также сделает фокус на женскую аудиторию и инвестирует более3 млрд руб. в продвижение товаров из категорий фешен, Care&Kids (красота,детские товары) и Home (товары для дома и сада). В качестве инструментовпродвижения запланированы рекламные кампании, спонсорства и коллаборации сбрендами. Так бренд планирует повысить интерес к ассортименту среди женскойаудитории.
По данным Ozon, в 2023 г. количество покупателей на онлайн-площадке вкатегории «фешен» достигло 25 млн — это на 60% больше, чем в предыдущемгоду. Оборот вырос в 2,5 раза. Одежду, обувь и аксессуары на Ozon продают более180 тыс. предпринимателей и брендов — в 2024 г. компания намерена расширить ихчисло еще в 1,5 раза.
Ранее амбассадором фешен-направления Ozonбыл телеведущий Александр Рогов. В 2022 г. компанияинвестировала в развитие этого сегмента более 1 млрд руб. В 2021 г. в качестве«женского лица»маркетплейса выступала певица Полина Гагарина.
В составленном AdIndexрейтинге крупнейших рекламодателей России Ozon занимаеттретье место. Общие расходы компании на размещение рекламы в крупнейших медиа(ТВ, наружная реклама, радио, пресса) составили в 2022 г. 8,4 млрд руб.
Рекламные бюджеты компаний оценивались на основе данных измерителей Mediascope,Admetrix и Digital Budget.