«М.Видео-Эльдорадо» сократил рекламные расходы на 12% в 2023 году
Рекламные расходы группы «М.Видео-Эльдорадо» сократились на 12% в 2023 г. посравнению с 2022 г. и составили 4,4 млрд руб., говорится в отчетекомпании.
В «М.Видео-Эльдорадо» заявили, что показатель упал на фоне приоритизацииболее эффективных каналов продвижения, объединения рекламных кампаний двухбрендов и развития коммуникации через собственную мобильную платформу.
Директор по маркетингу Василий Большаков также рассказал AdIndex, что насокращение рекламных расходов повлияла высокая база 2022 г., так как в первомквартале еще присутствовали вендоры на рынке. Apple, Samsung, LG и другиебренды активно инвестировали в маркетинг, и «М.Видео-Эльдорадо» был дляиностранных компаний каналом, который оказывал маркетинговые услуги.
«В этом году мы, скорее всего, будем следить за ситуацией. Опять же,важный фактор по поводу 2023 г. — это все-таки наличие инвентаря. Уход вGoogle, Meta* и так далее сильно на нас, конечно, сказался с точки зрениядоступности, во что инвестировать. У нас были большие бюджеты вperformance-маркете, продвижение сайта, мобильного приложения. Ушел инвентарь,нам не на что было инвестировать. По поводу текущего года — у нас планы, впринципе, на эффективность. Скорее, у нас нет плана по большому наращиваниюрекордных бюджетов», — сообщил Василий Большаков. Чистый убыток группы по итогам прошлого года уменьшился на 30,7% — до 5,2млрд руб. (по МСФО 17). Сокращение убытка в компании объяснили улучшениемключевых бизнес-показателей, которое было частично нивелировано ростомфинансовых расходов и высоким уровнем отчислений на амортизацию по капитальнымвложениям прошлых периодов. При этом в четвертом квартале ретейлер получилчистую прибыль в 1,6 млрд руб. против 0,9 млрд руб. убытка годом ранее,сообщила финансовый директор «М.Видео-Эльдорадо» Анна Гарманова.
Общие продажи (GMV, gross merchandise value) группы в 2023 г. стали большена 11% год к году — до 540 млрд руб. (с НДС), общие онлайн-продажи составили71% GMV, увеличившись на 18% — до 386 млрд руб. (с НДС).
Выручка компании выросла на 7,9% — до 434,4 млрд руб. Показатель увеличилсяблагодаря расширению ассортимента, инструментов и каналов продаж, открытиюновых магазинов при одновременном продолжении восстановления спроса на бытовуютехнику и электронику, заявили в компании. Показатель EBITDA «М.Видео-Эльдорадо» в 2023 г. повысился на 48,8%, составив21,5 млрд руб., а в четвертом квартале рост составил 91%. Рентабельностькомпании по EBITDA по итогам года достигла 4,95 против 3,6% годом ранее, вчетвертом квартале — 6,7 против 4,9% в октябре — декабре 2022 г.
В ближайшее время «М.Видео-Эльдорадо» представит новую стратегию, сообщилгенеральный директор компании Сергей Ли во время разговора с журналистами. Ееуже утвердили с акционерами, но пока идут споры, когда именно презентовать.
Новизна заключается в развитии омниканального подхода, трансформации one retailс добавлением больших данных и апгрейда CustDev.
В декабре прошлого года «М.Видео-Эльдорадо»изменила логотип и стратегию. В новом лого буква «М» сталаболее крупной, буквы в слове «видео» пишутся только прописными. Сам шрифт вэтом слове сделали печатным, а не рукописным. Это первое изменение буквы «М» влоготипе с 1994 г.
Кроме того, в 2024 г. компания будет расширять зоны проекта«М.Мастер» — сервис по обслуживанию и ремонту электроники ибытовой техники разных брендов из любых магазинов. Пока действуют шестьсервисных зон в магазинах Москвы и Санкт-Петербурга. Ожидается, что к серединегода их количество вырастет до 30.
В составленном AdIndexрейтинге крупнейших рекламодателей России «М.Видео» в 2022г. занял 17-е место, хотя в 2021 г. компания была на пятой строчке. Общиерасходы ретейлера на размещение рекламы в крупнейших медиа (ТВ, наружнаяреклама, радио, пресса) составили в 2022 г. 3,9 млрд руб. Рекламные бюджетыкомпаний оценивались на основе данных измерителей Mediascope, Admetrix иDigital Budget.*Meta и соцсети компании Facebook и Instagram признаны экстремистскими изапрещены в РФ