Менее 20% опрошенных россиян знают про направление креативного туризма
Про направление креативного туризма знают 18% респондентов, почти 60%
заявили, что слышали об этом, но не знают подробностей, а 25% никогда не
слышали о таком направлении. Об этом рассказала Людмила Бурлакова, директор по
коммуникациям Ipsos в России, в рамках выступления на выставке туризма и
индустрии гостеприимства Mitt.
Большинство опрошенных — 57% — готовы рассматривать гастрономический вид
креативного туризма, 54% предпочли бы посещение заповедных зон, 47% —
погружение в атмосферу и жизнь местных жителей. Около трети выбрали бы
этнокультурный вид — проживание и знакомство с этнобытом, а также изучение
ремесел. Более 20% хотели бы рассмотреть фермерский туризм, повышение
активности и долголетия и арт-туризм. Около 12% вообще не заинтересованы в
креативном туризме.
Учитывая концепцию креативных концепций, 54% респондентов было бы интересно
посетить ночную экскурсию в обсерваторию, авторскую экскурсию от местного
жителя — 52%, мастер-класс по выпечке пирога — 46%, выставку с объектами
современного искусства под открытым небом — 33% и иммерсивную экскурсию в музей
калача и пастилы — 31%.
В список главных факторов, которые могут повлиять на решение россиян
участвовать в креативном туризме, вошли приемлемая стоимость — 70%, комфортное
проживание — 42%, удобные даты и длительность поездки — 41%, наличие интересных
мастер-классов и программ — 40% и удобство транспортной доступности — 36%.
Около 20% набрали положительные отзывы, возможность забрать с собой сувениры,
сделанные своими руками, отсутствие толп туристов и возможность поехать с
детьми.
В качестве факторов, которые важны при выборе направления креативного
туризма, респонденты отметили расширение кругозора — 63%, поиск новых
впечатлений — 58% и близость к природе — 39%.
Абсолютное большинство — 86% — считают, что креативный туризм может помочь
развитию местных сообществ и территорий за счет вовлечения местных
жителей.
Более 80% опрошенных заявили, что планируют поездку по России в ближайшие 12
месяцев. Каждый пятый в возрастной категории 18–25 лет готов отправиться в
креативное путешествие. Ближайшие «конкуренты» такого вида туристической
поездки — походы (18%) и горные лыжи (18%). Около 37% планируют посетить
родственников (34% среди 18–35 лет).
Опрос был проведен 6–8 марта 2024 г. среди 3 тыс. россиян, которые
проживают в городах с населением более 100 тыс. жителей.