В X не будут пускать бесплатно, британцы верят во все зеленое, а YouTube продолжает зарабатывать на Shorts — обзор новостей в зарубежных СМИ
Подборка новостей и аналитических материалов иностранных изданий, посвященных маркетингу и рекламе, за последнюю неделю
Новые пользователи соцсети X (экс-Twitter) будут платить за возможность
публиковать посты. По словам владельца платформы Илона Маска, сервис будет
взимать «небольшую плату» за право публикации первого сообщения. Так компания
хочет решить проблему большого количества ботов в X.
TechCrunch
Реклама брендов, где используются слова «натуральный», «на растительной
основе», а также «зеленые» картинки, вызывает больше доверия у британцев.
Такой вывод сделало местное управление по рекламным стандартам ASA в рамках
доклада «Восприятие потребителями природоохранных заявлений в рекламе еды и
напитков». Этот маркетинговый ход позволяет людям поверить в экологичность
продукта, даже если в рекламе такие утверждения прямо не содержались.
Marketing Beat
YouTube представил новую опцию для рекламодателей Select Shorts («Выбери
Shorts»). Инструмент даст брендам возможность привлекать аудиторию в
различных жанрах контента, размещая свою рекламу рядом с самыми популярными
короткими вертикальными видео.
MediaPost
Доходы от цифровой рекламы достигли $225 млрд в 2023 г. Это на 7,3%
больше, чем годом ранее. В четвертом квартале расходы компаний в этом сегменте
выросли на 12,3% по сравнению с 2022 г., согласно отчету IAB.
Marketing Dive
LinkedIn начал тестировать подписку с ИИ для малого и среднего
бизнеса. Стоимость опции может составить $99,99 в месяц. В рамках подписки
компании получат возможность использовать кастомизированные кнопки призыва к
действию для привлечения внимания аудитории, доступ к информации о посетителях
страницы, а также помощь ИИ в создании текста для публикаций.
MediaPost
Amazon Live представил бесплатный канал с поддержкой рекламы.
Площадка позволяет американским потребителям просматривать контент, совершать
покупки и взаимодействовать с сервисом, используя технологию shop the show
(«смотри и заказывай»).
Marketing Dive
Илон Маск потратил на рекламу Tesla в соцсети X около $200 тыс. в период
с 2023 г. по февраль 2024 г. Баннеры компании появились в результатах
поиска Google и на YouTube.
TechCrunch
Apple удалила «Телеграм», WhatsApp, Threads* и Signal из китайского App
Store. Компания сделала это по требованию местных властей. В Китае
обосновали такое решение соображениями государственной безопасности.
The Wall Street Journal
*Meta и соцсети компании Facebook, Instagram и
Threads признаны экстремистскими и запрещены в РФ