«СТС Медиа» почти вдвое отстал от рекламного рынка
На те же 22%, до 21 млрд руб., упали и рекламные доходы «СТСМедиа». Для сравнения: по версии Ассоциации рекламных агентств России,общиезатраты на телерекламу в 2015 году уменьшились только на 14%, до 136,7 млрдруб. Получается, что «СТС Медиа» почти вдвое отстал от всего телерекламногорынка. Другой холдинг «Газпром-Медиа», наоборот, по итогам прошлого годапоказаллучшую динамику. Его рекламная выручка («Газпром-Медиа» продает рекламу нетолько на своих телеканалах, но также на радио, в прессе и интернете) вырослана 3%, до 57,3 млрд руб., тогда как общие расходы на рекламу снизились на 10%,до 307 млрд руб.
Флагманский канал «СТС Медиа» - СТС – в прошлом году терял зрителей. Егосреднесуточная доля целевой аудитории (зрители 10-45 лет) в 2015 годуравнялась, по данным TNS Russia, лишь 8,2% против 10,2% годом ранее. Рекламныйинвентарь на СТС в его целевой аудитории, по подсетам Media Logics на основетелеизмерений TNS, снизился в прошлом году на 22%, до 104,9 тыс. пунктоврейтинга (условная единица при продаже телерекламы; отражает количествозрителей, увидевших рекламный ролик).
Снизилась популярность и канала «Перец», на смену которому в прошлом ноябрепришел «Че». По итогам всего 2015 года среднесуточная доля целевой аудитории«Че» (зрители 25-49 лет) составила 1,9% против 2,1% в 2014-м. Рекламныйинвентарь на «Че» сократился на 9%, до 28,6 тыс. пунктов рейтинга.
Лишь «Домашний» продемонстрировал рост своей целевой аудитории (женщины25-59 лет): среднесуточная аудитория в 2015-м равнялась 3,6%, годом ранее –3,3%. Продажи рекламы в натуральном выражении увеличились на 8%, до 65,5 тыс.пунктов рейтинга.
CTC Love увеличивал свой охват и среднесуточную долю целевойаудитории (зрители 11-34 лет) с 0,6% до 1%. Реализованный рекламный инвентарьна этом канале, который лишь в прошлом году начал перестал продаваться поминутам, достиг почти 12 тыс. пунктов рейтинга.
Операционная прибыль «СТС Медиа» по итогам 2015 года рухнуласразу на 95%: всего 282 млн руб. против 6 млрд руб. годом ранее. Чистый убытокдостиг в прошлом году почти 30 млрд руб., хотя в 2014-м холдинг зафиксировал4.2 млрд руб. чистой прибыли.
В декабре 75% операционного бизнеса «СТС Медиа» приобрелхолдинг ЮТВ Алишера Усманова и Ивана Таврина. Итоговая сумма сделки составила$193 млн.
Сейчас американская CTC Media Inc. располагает на своихсчетах около $210 млн, указано в отчетности компании.
Ключевые финансовые показатели «СТС Медиа»
Показатель
Результат
Изменение в предыдущему году (%)
2015 год
2014 год
2013 год
2015 год
2014 год
$ млнмлрд руб.*$ млнмлрд руб.*$ млнмлрд руб.*в долларовом выражениив рублевом выражениив долларовом выражениив рублевом выражении
Общая выручка350,621,496710,427,424831,126,516-51-22-153
Рекламная выручка341,920,964698,126,949805,525,702-51-22-135
Операционная прибыль4,60,282157,96,094214,16,832-97-95-26-11
Чистая прибыль-487,2-29,875109,04,208156,85,002 --**-810-30-16
* Приведенные данные пересчитаны по среднему курсу ЦБ за указанныйгод. ** Годом ранее была чистая прибыль, так что сравнениенекорректно.
Источник: «СТС Медиа»