Не жалейте денег на рекламу
Попробуем проанализировать причины провала многих рекламных компаний в нашей стране. К таким причинам можно отнести психоисторические особенности развития нашего постсоветского информационно-психологического пространства:
- политика копирования жизнеобеспечивающих, в том числе психологических технологий развитых стран. Эта политика достигла апогея в начале 80-х годов прошлого века. Психологически это привело к возникновению так называемого «картинно-каталового мышления», которое особенно ярко сейчас проявляется в организации офисного и домашнего жизни разбогатевшего части нашего общества и в рекламной деятельности фирмы
- психологические и профессиональные особенности постсоветских дизайнеров. Образование и профессиональная деятельность большинства одаренных в области изобразительного искусства людей, которые лет 20 назад как дизайнеры сложились так, что не могли ориентироваться на потребителя, покупателя, человека, а вынуждены были служить промышленности с отсталыми технологиями. Поэтому и рынок заполнен таким неудобным и даже некрасивым товаром. Сегодня многие из этих дизайнеров заняли нишу рекламы, не проходя путь психологического и технологического преобразования, без которого невозможно достичь успеха в создании и реализации рекламы;
- иностранные фирмы и рекламные агентства, свято веря в универсальность законов рекламы и приемов создания и размещения, не пытаются выяснить, какие психологические особенности данной целевой аудитории. Очевидно, универсальные законы есть, они работают на нашем рынке. Но так же очевидно, что есть и существенные отличия в восприятии мира, ценностях, привычках;
- и, наконец, попытка сэкономить свои деньги. Их экономят на всех важных атрибутах рекламной деятельности. Какая там рекламная стратегия, социологические исследования? Главное - ярко, не хуже, чем у конкурентов.