Beyoncé en FILA, les années 90 n'ont jamais été aussi proches de nous

FILA - Avec un tout petit top jaune, Beyoncé a encore provoqué un tremblement de terre mode. Où peut-on l'acheter? Pourquoi n'y avait-on pas pensé plus tôt? Depuis la découverte de cette tenue photographiée avant un concert de Kendrick Lamar auquel la chanteuse assistait le 6 août, ressortir ses vieux vêtements siglés FILA semble être une perspective tout à fait pertinente.

Et pourtant, Beyoncé ne fait que suivre la tendance. Depuis 2007, un homme d'affaires coréen tente de relancer la marque de sport italienne, très prisée par de grands noms du tennis, de Björn Borg à Monica Seles. La stratégie de FILA est payante: surfer sur le retour de la mode des années 90 et 80 en relançant des classiques qui avaient beaucoup plu à l'époque. Elle n'est pas la seule, Champion, Kappa ou Ellesse profitent aussi de ce retour de hype.

Pour séduire les jeunes urbains branchés très amateurs de cette vague retour de la mode des années 90, une collection exclusive vendue sur Urban Outfitters a été lancéeen 2015. On y retrouve le fameux bob de la marque, le sac banane, la paire de claquettes blanches et même des baskets montantes qui ressemblent beaucoup à celles prisées par le rappeur Tupac qui seront bientôt rééditées selon ce qu'a annoncé la marque en maidernier.

En juin 2016, lors des défilés de mode masculins présentés à Florence, un créateur russe, Gosha Rubchinskiy a rendu hommage à trois marques phare de cette époque, Fila, Kappa et Sergio Tacchini. Dans les collections développées par la marque, on ne lésine pas sur la taille de logo, reproduit encore et encore dans des créations amples et sports.

Le retour de ces marques de sport s'explique aussi par le succès de ce que les Anglo-Saxons appellent l'athleisure. Cette contraction des mots athlétique et loisir désigne ces vêtements qui appartenaient au vestiaire sportif et qui sont désormais portés hors de tout contexte sportif, au bureau, en soirée par exemple.

Interrogée sur Allure.com, la fondatrice d'un site de vente de vêtements de sport vintage assure ne plus pouvoir garder des pièces de Fila ou Kappa en stock à cause de leur succès. Plus que les créations actuelles y compris les rééditions, ce sont les vêtements produits vingt ou trente ans plus tôt qui ont encore plus de valeur. Le top de Beyoncé est d'ailleurs vendu sur un site proposant un reconditionnement de vêtements vintage.

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