Ensimmäiset suomalaiset yritykset saivat kestävästä matkailusta kertovan merkin – tarkoituksena muun muassa auttaa matkailijoita matkustuspäätöksissään
Merkin saaneet yritykset täyttävät matkailua edistävän Visit Finlandin luoman kriteeristön, joka huomioi niin taloudellisen, ekologisen, sosiaalisen kuin kulttuurisen kestävyyden.