Xiaomi та Samsung збільшили бюджети на просування своєї продукції у РФ, – росЗМІ
Бренди електроніки Honor, Xiaomi, Samsung та Acer, які заморозили рекламну активність у країні-агресорці Росії з початку її вторгнення в Україну, повернули у 2023 році маркетингові бюджети на рівень 2021 року або навіть перевищили їх. Про це пише російське видання "Коммерсант".
За даними аналітиків місцевої компанії TelecomDaily, постачальники електроніки у 2023 повернули активність реклами на російському ринку на 65–100% від кількості згадок, які були у 2021 році. Співрозмовник в одній із компаній зазначив, що компанії "в основному орієнтуються на співпрацю з блогерами". У 2022 році у Honor (Китай), Xiaomi (Китай), Samsung (Південна Корея), Acer (Тайвань) реклами у РФ не було.
Співрозмовник видання серед топменеджерів однієї з великих російських торговельних мереж пояснив, що через санкції іноземні виробники електроніки використовують трейд-маркетинг - бренд передає рекламний бюджет та право керувати стратегією просування повністю третім особам, переважно це маркетплейси, ритейлери та дистриб'ютори.
У пресслужбі найбільшого російського маркетплейса Wildberries заявили виданню, що на майданчику за 2023 рік у сегменті електроніки рекламна активність збільшилася у 6,6 раза порівняно з 2022 роком.
Однак, попри активізацію просування експерти скептично дивляться на їхні перспективи збільшити частки на ринку.
"Проблема в несистемних поставках. Іноді виходить, що магазин рекламує конкретну модель ноутбука або смартфона, проте через кілька днів її запаси закінчуються, і вся рекламна стратегія виходить невдалою", - сказав виданню співрозмовник.
Нагадаємо, у 2023 році НАЗК визнало китайську Xiaomi міжнародним спонсором війни. Причиною внесення стало те, що компанія продовжила свою роботу у РФ й досі залишається лідером з продажів смартфонів. Xiaomi не оголошувала про плани щодо виходу з Росії, хоч і з весни 2022 року не вела маркетингову діяльність.