ПОЧТИ КАЖДЫЙ ЧЕТВЁРТЫЙ НИЖЕГОРОДЕЦ ГОТОВ ПОЛНОСТЬЮ ПЕРЕЙТИ НА ОТЕЧЕСТВЕННУЮ ПРОДУКЦИ
Онлайн-гипермаркет Vprok.ru Перекрёсток и исследовательский центр ResearchMe выяснили, как жители России относятся к переходу на российские товары.
В онлайн-опросе, проведённом в июне 2022 года, приняли участие 1456 человек старше 18 лет, респонденты представляли все федеральные округа РФ. Согласно результатам онлайн-исследования 44% опрошенных россиян готовы полностью отказаться от импортных товаров в пользу отечественной продукции, при этом наибольшую уверенность высказали респонденты возрастной категории 45-54 лет и 55+ (58% и 53% соответственно), а наименьшую — 18-24 (22%).
41% респондентов отметили, что не во всех категориях товаров в данный момент возможно найти равнозначную локальную альтернативу, и только 15% не готовы полностью отказаться от импортных товаров.
«Сегодня в связи с глобальными изменениями рынка партнерству с российскими производителями уделяется особое внимание. В противовес иностранным компаниям, в том числе с локальным производством, корректирующим ассортимент, российские не только ассортимент увеличивают, но и запускают новые линейки товаров, строят заводы, планомерно наполняя полки продукцией с пометкой “Сделано в России”. Мы также наблюдаем тренд на СТМ. В тех категориях, где заместить продукцию локальными товарами пока невозможно, нам активно помогают поставщики из Китая, Кореи и стран Ближнего зарубежья, — рассказывает Елена Матвеева, коммерческий директор онлайн-гипермаркета Vprok.ru Перекрёсток.
Среди городов федерального значения лидером по готовности перейти на локальные товары стала Москва — ровно половина опрошенных жителей города готова покупать только отечественную продукцию. В Санкт-Петербурге таких потребителей оказалось 37% от общего числа опрошенных. При этом в Нижнем Новгороде этот показатель составил 28%. Ещё 41% опрошенных жителей города ответили, что готовы перейти на отечественную продукцию, но пока не во всех категориях можно найти локальные аналоги.
Среди опрошенных жителей Нижнего Новгорода наиболее популярными категориями товаров отечественного производства оказались растительное молоко и мясо: 60% респондентов предпочитает в этих категориях выбирать локальные бренды. 49% нижегородцев в ходе опроса рассказали, что отдают предпочтение российским товарам и в категории «кондитерские изделия». Далее расположились овощи и фрукты (47%), макароны (30%) и безалкогольные напитки (27%).
Кроме того, нижегородцы выделяют такие продукты питания, как молочные продукты, хлебобулочные изделия и мясо российского производства, как качественные и заслуживающие внимания. Предметы одежды, по мнению опрошенных, также относятся к наиболее качественным непродовольственным российским товарам. В целом 30% опрошенных жителей Нижнего Новгорода отметили, что за последние несколько лет качество товаров российского производства стало лучше.
«В e-grocery со стороны потребителей растёт интерес к местным товарам, причём не только в категориях свежее мясо и молоко. Наши аналитики отмечают, что в 2021 и 2022 году лидерство по продажам среди клиентов онлайн-гипермаркета удерживают картофель, молоко, питьевая вода, сахар и репчатый лук. Здесь важно отметить, что в онлайн-гипермаркете Vprok.ru Перекрёсток доля товаров, произведенных на территории России, на сегодняшний день превышает 90% в категории продовольственных товаров. А с марта по сегодняшний день мы ввели в ассортимент более 100 альтернатив популярным зарубежным товарам, в том числе в категории нон-фуда: сладким безалкогольным напиткам, кофейным капсулам, сухим завтраками и предметам женской гигиены. В непродовольственной категории активный рост показывают товары по уходу за собой, так, например, в марте-июне текущего года продажи в денежном выражении в данной категории выросли в 2 раза по сравнению с прошлым годом», — добавляет Матвеева.
Что касается изменений в покупательском поведении, 32% респондентов из Нижнего Новгорода утверждали, что в апреле — мае 2022 года покупали импортные товары с той же частой, что и в первом квартале 2022 года. При этом большинство опрошенных (67%) приобретали импортные товары реже ввиду увеличения цены или отсутствия товаров на полках.