Рыбинск: жизнь до и после «Ѣ»
В России более 1100 городов! Очень разных и самобытных! Семь лет назад Рыбинск был скромным статистом в этом списке. Нужна была идея, мощный импульс, чтобы выделиться на фоне других! Наш город тогда сделал беспроигрышную ставку — он «переехал в 19 век», создав антураж того времени с помощью старинных вывесок в дореволюционном стиле.
Сработало! У Рыбинска появился магнит, притягивающий туристов. Даже Северная столица решила взять наш опыт с вывесками на вооружение, признав его очень успешным.
Не сомневаемся, что возможности Санкт-Петербурга позволят реализовать идею в совершенстве, но сегодня мы поговорим о том, легко ли поддерживать на высоком уровне этот бренд в Рыбинске.
Прощай, визуальный мусор!
Мало кто будет отрицать, что за последние годы город преобразился. Исторический центр Рыбинска стал местом, где что попало на фасад здания не повесишь!
С этим считаются все, начиная с местных предпринимателей, заканчивая федеральными брендами. И «охраняет» этот порядок официальный документ — правила благоустройства, утвержденные в 2018 году. Под его эгидой уже более 300 новых вывесок под старину украсили здания в центре.
Бизнес прощался с привычными конструкциями по-разному: кто-то добровольно, а кому-то приходилось направлять предписания и доходчиво объяснять, что несоответствие правилам благоустройства неизбежно приведет к демонтажу и штрафам.
По мнению экспертов, предпринимателей довольно легко понять. Приобретение вывески под старину сулило немалые затраты, а предлагаемые городом субсидии в размере 20 тысяч рублей покрывали лишь малую часть этих расходов. При этом не все подпадали под критерии для выдачи этой скромной суммы. Получают ее не сразу, а после одобрения комиссии.
Кроме того, исторический центр Рыбинска после открытия крупных торговых комплексов стал зоной рискованного предпринимательства. Здесь многое зависит от туристического потока. И тут закрадывается вопрос: «А по карману ли такая эксклюзивная вывеска среднестатистическому рыбинскому бизнесмену?».
Не удивительно, что обновление происходило небыстро. Последние неформатные вывески демонтировали в старом городе в прошлом году.
Каждая новая конструкция под старину проходит через горнило худсовета и согласование департамента архитектуры, чтобы занять место на фасаде. При этом процесс этот быстрым не назовешь. На утверждение отдельных вывесок порой уходит несколько недель, а то и месяцев.
А перед этим владельцы изыскивают средства на их приобретение. Стоимость такого эксклюзива может доходить до нескольких сотен тысяч рублей при создании очень массивных и действительно масштабных проектов. Конечно, есть и более скромные варианты, но и на них приходится затрачивать десятки тысяч рублей.
Стоит отметить, что стоить дешево они попросту не могут, и мы вам расскажем, почему.
Тонкости производства
Все, кто видел рыбинские вывески, уже могли оценить их по достоинству. Это настоящие музейные экспонаты с ручной росписью, а их создание — целое искусство.
Вот только в музее все хранится под стеклом в идеальной влажности, а вывескам нужно выдерживать морозы, мокнуть под дождями, высыхать на солнце. А производителям, зная это, приходится очень постараться, чтобы они радовали глаз как можно дольше!
К сожалению, далеко не все агентства глубоко изучают капризы материала и соблюдают сложные и не терпящие ошибок технологии изготовления. Да и не каждый предприниматель готов платить за высокое качество. В итоге иногда мы наблюдаем подобные картины.
При этом большинство вывесок выглядят достойно. И за этим стоит по-настоящему серьезная и очень ответственная работа.
О тонкостях производства мы поговорили со специалистами агентств, работающих в этой сфере.
Вывески под старину прочно ассоциируются у многих с деревом. Действительно, в Рыбинске таких довольно много.
— Для изготовления используем корабельную ФБС фанеру. Это очень прочный, красивый и долговечный материал. Из древесины предпочтительна сосна камерной сушки, обработанная на рейсмусе. Использование обычной фанеры и ей подобных материалов в уличной среде очень быстро приводит к расслоениям и другим дефектам. Невысушенная доска тоже не годится, поскольку ее «ведет» при высыхании, появляются трещины и большие зазоры, — пояснил руководитель производства одного из городских агентств.
При этом выбор качественного материала — это далеко не все! Его нужно обработать, чтобы защитить древесину от возгорания, плесени и гниения. А дальше начинается работа по подбору цветов и состава покрытия.
Важно отметить, что существуют не только деревянные вывески под старину. Их делают также из металла, в том числе и оцинкованного, который очень требователен к подбору составов и красок, а также из нержавейки, латуни, меди. Допускается использование стекла и даже камня. При этом изображения обязательно должны быть нанесены кистью!
— Каждый материал для долговечности требует особого подхода и комбинации составов. Мы постоянно проводим тесты и пробы, чтобы точно знать, как он поведет себя в разных погодных условиях. Делая проекты, работаем с прицелом на будущее, стараясь учесть как можно больше нюансов, — уточнил он.
Немногие знают о том, что в Рыбинске есть вторая историческая зона, которая начинается от улицы Стоялой и идет до Луначарского. В ней допускается использование не только натуральных материалов, но и современных. Но, по словам нашего собеседника, здесь есть важный нюанс — при работе с памятниками архитектуры обязательно использовать именно классику изготовления. Все, как в историческом центре.
Стоит отметить, что от строгих правил оформления вывесок в зоне исторической застройки, в последнее время начали отходить. Здесь можно уже сейчас наблюдать картины, когда вместо натуральных материалов используется печать на пленке. Это противоречит существующим нормам и требует особого контроля.
Красота в поле пристального внимания
Любое начинание, каким бы хорошим оно ни было, нуждается в постоянной заботе. Вывеску нельзя просто повесить и забыть о ней. По правилам благоустройства собственники должны следить за ее чистотой, не допускать механических повреждений, появления ржавчины, отслоения краски. Все элементы должны быть исправны, а целостность конструкции не нарушена.
По информации администрации Рыбинска, проверки проводятся постоянно в плановом порядке. Этим занимается управление муниципального контроля. За 2023-2024 годы в ходе рейдов было выявлено не менее пяти нарушений. Владельцы устранили огрехи. Штрафы не потребовались.
Работа продолжается и сейчас. Как правило, после получения предупреждения все стараются не доводить дело до штрафов и добровольно приводят конструкции в порядок.
Напомним, что для граждан размер штрафа составляет от трех до четырех тысяч рублей, на должностных лиц — от двадцати до тридцати тысяч рублей, а на юрлиц от сорока до шестидесяти тысяч рублей.
Гарантийный срок от производителя довольно часто составляет 12 месяцев. За это время вывеска успевает пройти «огонь, воду и медные трубы». Если она сделана действительно качественно, то владелец, как правило, не приобретет головную боль и после истечения гарантии.
Взгляд с четырех сторон
История с вывесками подарила городу отличный опыт и сейчас можно смело сказать, что она сработала.
Сами рыбинцы наслаждаются неповторимой атмосферой города. К нам все чаще стали приезжать туристы, а это значит, что появились новые рабочие места.
Администрация Рыбинска, которая получила много упреков в свой адрес, сейчас также пожинает плоды этого начинания. Мы все чаще звучим в федеральной повестке, а в развитие и благоустройство города удается привлекать новые средства.
Производителям рекламных конструкций за эти годы пришлось очень сильно прогрессировать, осваивать новые/старые технологии. Результат их работы мы каждый день видим на городских улицах. Те, кто отнёсся к делу серьезно, с ним достойно справились.
И, конечно, предпринимательское звено, которому в этой истории пришлось платить рублем. Кто-то принял решение «выехать» за пределы исторического центра, но, как видим, Крестовая и близлежащие улицы не опустели, и здесь по-прежнему много торговых точек, кафе, ресторанов, музеев.
Но, как говорится, ничто не вечно, в том числе и застывшая красота рыбинских «Ѣ». Рано или поздно любой экспонат потребует ремонта и реставрации, каким бы качественным он ни был.
Очень хочется верить, что этим брендом, который прославил Рыбинск на всю страну, мы будем гордиться очень долго. А еще непременно искать новые «магниты притяжения», а не почивать на лаврахЪ.
Анна Митряшова
Сообщение Рыбинск: жизнь до и после «Ѣ» появились сначала на Рыбинская Неделя.