Креативная держава. Российские продюсеры получили поддержку
Подведены итоги первого Федерального конкурса креативных продюсеров, организованного АНО «Креативная экономика» и Гильдией креативных продюсеров. Победителями стали три проекта в области дизайна, образования и индустрии красоты из Москвы и Тюменской области. В шорт-лист конкурса также вошли 22 лауреата из Санкт-Петербурга, Приморского края, Якутии, Московской, Ивановской, Нижегородской и Владимирской областей. Всего в конкурсе приняли участие более 1700 креативных продюсеров со всей России, развивающих проекты в области образования, музыки, кино, моды, дизайна, гастрономии, гейминга и других направлений. В числе экспертов, вошедших в состав жюри, — первый заместитель генерального директора ИД «АиФ» Марина Мишункина и бренд-директор «АиФ» Елена Мулланурова.
В числе амбассадоров конкурса — писатель, сценарист, создатель проекта «БеспринцЫпные чтения» Александр Цыпкин, писатель-фантаст, сценарист, блогер и колумнист Сергей Лукьяненко, основатель «Рики», создатель «Смешариков», президент Ассоциации анимационного кино, лауреат Государственной премии РФ Илья Попов, генеральный директор ПФКИ Роман Карманов, президент АНО «Креативная экономика», директор форума «Российская креативная неделя» Марина Монгуш, генеральный директор «АиФ», медиаменеджер Руслан Новиков и другие знаковые фигуры креативной отрасли.
«Многие участники впервые увидели свою работу как часть экономики — сферу, требующую не только креативного мышления, но и бизнес-компетенций. Особенно важно, что среди финалистов — проекты, связанные с региональным развитием, образованием, промышленностью. Это доказывает, что современная креативная индустрия — не про самовыражение, а про вклад в реальные процессы: от решения кадрового дефицита до поддержки городских сообществ», — отметила Татьяна Ушкова, член жюри Федерального конкурса продюсеров и сооснователь Гильдии Креативных продюсеров.
Конкурс собрал 1770 заявок из 75 регионов России — в большинстве случаев это были участники из Москвы, Московской области, Санкт-Петербурга и Краснодарского края. Чаще всего проекты регистрировали в категориях кино, медиа и СМИ, моды, рекламы и PR. После предварительного отбора они получили оценки от экспертного жюри — лидеров EdTech, PropTech, руководителей российских медиа, предпринимателей и инвесторов. Среди них — креативный продюсер 1C Game Studios и создатель «Калибра» Альберт Жильцов, фаундер Global Creative Hub Татьяна Ушкова, продюсер фестивалей и edtech-стартапов Николай Горелый, первый заместитель генерального директора издательского дома «Аргументы и факты» Марина Мишункина и бренд-директор ИД «Аргументы и факты» Елена Мулланурова, и другие.
По словам эксперта жюри — бренд-директора издательского дома «Аргументы и факты» Елены Муллануровой, развитие креативных индустрий — это не просто экономический вопрос. Это создание новых рабочих мест, развитие регионов, повышение качества жизни людей. И самое главное — это возможность для каждого талантливого человека реализовать свой потенциал.
— Для меня, как члена жюри, было важно, прежде всего, оценивать проекты по двум критериям — творческая идея проекта и возможности ее реального воплощения и монетизации. Поскольку есть принципиальная разница между креативными и творческими индустриями. Творческие индустрии — это, прежде всего, сфера классического искусства. Это театры, музеи, библиотеки, музыкальные и танцевальные коллективы. Здесь главное — культурная ценность и самовыражение. Многие творческие проекты существуют благодаря государственной поддержке и грантам. А вот креативные индустрии — это уже бизнес. Это дизайн, мода, IT-разработка, производство контента. Здесь на первом месте стоят прибыль и развитие коммерческого продукта. Творческие индустрии создают культурную ценность, а креативные — коммерческую, — отметила Елена Мулланурова. — Не стоит недооценивать вклад представителей креативных индустрий в мировую экономику. По последним данным, он достигает 6,1% ВВП, например, по оценкам экспертов, в Германии сектор генерирует 174,1 млрд евро оборота, в США обеспечивает 4,3% ВВП, а в Великобритании достигает отметки в 5,8%.
Первый заместитель генерального директора ИД «АиФ» Марина Мишункина подчеркнула, что, по последним данным, в первом квартале 2025 года доля креативной экономики в ВВП России достигла 3,4%, что эквивалентно 1,5 трлн рублей. Это серьёзный показатель, и он продолжает расти. Впечатляет и динамика роста: за последний год мы видим увеличение вклада креативных индустрий на 0,3 процентных пункта.
— В 2024 году этот сектор принёс в экономику страны 7,5 трлн рублей, показав рост на 3,8%. Лидером, конечно же, является Москва с показателем 10,1%. Не отстают Санкт-Петербург (4,6%), Новосибирская область (4,2%), Дагестан (4%) и Калининградская область (3,8%). Важным шагом стало принятие нового закона о развитии креативных индустрий, который передаёт вопросы поддержки на региональный уровень. Теперь у каждого региона появится возможность развивать свой уникальный креативный потенциал, — отметила Марина Мишункина.
Победителями стали:
«Центр циркулярного дизайна» Анастасии Крыловой (Москва) — первый в России проект, который помогает дизайнерам и бизнесу создавать вещи из переработанных материалов, сокращая отходы и сохраняя ресурсы. Он объединяет специалистов, предоставляет доступ к экологичным материалам, обучает и поддерживает стартапы, чтобы сделать циркулярную экономику реальностью. Простыми словами — это место, где мусор превращается в модные и полезные продукты, а дизайн становится инструментом для заботы о планете.
«Next Generation Beauty» Евгении Дубчак и Дианы Завьяловой (Москва) — это инновационная студия красоты, созданная специально для подростков. Здесь можно не только получить услуги от стилистов, визажистов и мастеров маникюра, но и научиться этим профессиям. В студии используют технологии будущего— дополненную реальность, интерактивные зеркала и даже роботов.
«РОБИ» Евгения Борисова (Тюмень) — инновационная образовательная система, которая знакомит детей с 5 лет с основами робототехники и инженерии через увлекательные конструкторы, комиксы и мультфильмы. Проект помогает развивать техническое мышление с раннего возраста, предлагая готовые решения для школ и кружков по всей России.
Лауреатами конкурса также стали:
Документальный видеоподкаст «Настоящая работа» Марины Афониной (Москва)
Инклюзивный цифровой театральный проект «Слышим сердцем» Яны Балачевцевой (Нижегородская область)
Гастрономический фестиваль «На Гребне!» Марии Иноземцевой (Владивосток)
Инновационная платформа для продажи товаров с коротким сроком годности FSTOK Анастасии Колчиной (Москва)
Экосистема для развития креативных индустрий в Арктике и на Дальнем Востоке KYNAT Петра Лукачеваского, Саргыланы Петровой и Егора Мандарова (Якутия) и многие другие.
Церемония награждения пройдет 25-27 сентября в рамках «Российской креативной недели». Трое победителей получат гранты на обучение по мини-МВА в креативных индустриях, лауреаты смогут выбрать бесплатный образовательный модуль в рамках акселератора. Все участники получат памятные статуэтки и дипломы.