Объявлены победители коммуникационной премии PROBA Awards
В Санкт-Петербурге подвели итоги международной коммуникационной премии PROBA Awards 2025. Торжественная церемония прошла в рамках форума Baltic Weekend. Был установлен новый рекорд по количеству заявок — более 300 проектов. Об этом сообщили в организационном комитете премии.
Работы оценивали свыше 70 экспертов в области маркетинга и PR из ведущих российских компаний и агентств. В этом году добавлены новые номинации: «HR-бренд», «Реакция на событие», «Коллаборации брендов», «Инфлюенс-маркетинг» и «Лучшее применение технологий в продвижении».
Гран-при завоевали два проекта Т-Банка за креативность — «Выходи в Т-Двор: новое место силы в дни ПМЭФ», и за эффективность — «Добро должно множиться: интеграция благотворительности в цифровые сервисы Т-Банка».
Награду «Специалист года» получил руководитель направления стратегических коммуникаций Т-Банка Александр Леонов.
В номинации «Высшие профессиональные достижения» за вклад в развитие индустрии посмертно награжден Геннадий Шаталов, председатель правления ФРОС Region PR, генеральный директор ООО «Консалтинг-Тур». Шаталов — основатель премии в области развития общественных связей RuPoR, Национальной премии Russian Event Awards, Всероссийской туристской премии «Маршрут года» и Всероссийского фестиваля-конкурса «Туристический сувенир».
В категории «Общество» победителями стали в номинациях: «Продвижение территорий» — АНО «Центр 800», проект «Тур нижегородских закатов 2025»; «PR в сфере устойчивого развития» — Т-Банк, проект «Добро должно множиться: интеграция благотворительности в цифровые сервисы Т-Банка»; «Общественно-значимые PR-кампании» — Rassvet.digital, проект «10 процентов для жизни: как социальный челлендж объединил бренды по всей России»; «Просвещение и образование общества» — G Communications, проект «Профитрак: найди работу мечты».
В категории «Бизнес» одержали победу в номинациях: «Внутренние коммуникации» — СБЕР, проект «Все пропало!»; «Корпоративные коммуникации» — Инвитро, проект «FutureMed 2024. Медицина будущего против всадников апокалипсиса»; «HR-бренд» — Т-Банк, «Добро пожаловать в Капибаровск» — город, где тают сердца айтишников»; «Антикризисные коммуникации» — СДЭК, проект «500: Internal Server Error»; «Маркетинговые коммуникации» — IGM, проект «Празднование первой годовщины Honkai: Star Rail».
В категории «Технологии и инструменты» победили в номинациях: «Бренд-медиа» — Комреда, проект «Журнал Пиархаба: Как мы увеличили поток лидов в пиар-агентство на 40 процентов с помощью бренд-медиа»; Digital & Social Media — Бургер Кинг и Коммуникационное агентство 2L, проект «Как мы создали метавселенную Roblox для Бургер Кинга и продали все боксы»; Media Relations — Коммуникационное агентство Р.И.М., проект «Истории со Звездочкой»; «Лучшее применение технологий в продвижении» – МегаФон, проект «Как МегаФон пиар оцифровал»; «Инфлюенс-маркетинг» — EKF, проект «Лига электрогероев: вовлечение сложной аудитории через инфлюенс-битву»; «Реакция на событие» — Лаборатория Касперского, проект «Не можешь контролировать — возглавь! Kaspersky — Deepseek: как одна шутка принесла нам миллион органических просмотров в соцсетях»; «Коллаборации брендов» — Smartavia и G Communications, проект «Smartavia тут рядом».
Традиционно в конкурсе представлена студенческая категория «Университет» при участии компании МТС, где свои проекты могут представить студенты вузов со всей России. В этой категории одержали победу в номинациях: «Лауреат награды им. Дмитрия Солодовникова: Лучший практический коммуникационный проект» — Университет МИСиС, проект «Science Core: когда встречаются наука и мода»; Лауреат награды им. Дмитрия Солодовникова: Лучший теоретический коммуникационный проект — ПНИПУ, проект «PR-кампания III Международного кинофестиваля авторского документального кино "SiberiaDOC": «Отрази себя».
В специальной номинации «Выбор Государственного Эрмитажа» стал лучшим проект Оренбургского областного музея изобразительных искусств «Открытие центра «Эрмитаж — Евразия» в Оренбурге».
Финал PROBA Awards 2025 собрал по‑настоящему лучшие работы года, отмечает председатель организационного комитета PROBA Awards, генеральный директор SPN Communications Андрей Баранников.
— Мы видим, что лучшие проекты, представленные на премии, выходят далеко за рамки привычного PR и несут гораздо более глубокий смысл: они помогают бизнесу быть ближе к людям, технологиям — становиться понятнее, обществу — доверять переменам. Каждый такой проект становится примером того, как коммуникации могут влиять на развитие экономики, формировать ценностные ориентиры и объединять вокруг важных идей. И это, на мой взгляд, самое ценное, что демонстрирует наша премия: сила и зрелость профессии, которая сегодня играет ключевую роль в будущем страны и мира, — сказал Баранников.