Петербург заплатит за рекламу в интернете и новый путеводитель 53 млн
Петербург — приморский город, но море это, к сожалению, не Красное и не Средиземное. С сентября по май погода в городе непредсказуема, редко радует горожан и гостей. Чтобы привлечь в город туристов в «низкий сезон», «Городское туристско-информационное бюро» организует пиар-кампанию в интернете и напечатает новый путеводитель. За все работы заплатят 52,9 млн рублей.
Санкт-Петербургское государственное бюджетное учреждение «Городское туристско-информационное бюро» (СПб ГБУ «ГТИБ»), которым руководит Яна Макшина, разместило на портале госзакупок два конкурса, направленных на продвижение туристского Петербурга. Так, за оказание комплекса услуг по проведению информационной кампании среди жителей РФ с целью продвижения города на Неве как ведущего направления для путешествий в осенне-зимний сезон заплатят 38 млн рублей. Комплекс услуг по созданию концепции, литературных, визуальных и (или) иных произведений, оригинального дизайн-макета и информационного сопровождения для информационно-просветительского иллюстрированного издания-путеводителя, предназначенного для формирования туристской привлекательности Петербурга, оценили в 14,9 млн рублей. Итоги конкурсов подведут в конце января 2026 года.
Оба конкурса направлены на формирование привлекательного образа города у потенциальных туристов, продвижение официального городского туристского портала Петербурга. А также должны привлечь внимания широкого круга читателей к культуре, истории и современному облику Петербурга.
Подрядчик выигравший первый конкурс, займется продвижением туристского Петербурга на площадках Яндекса: Яндекс.Путешествия, Яндекс.Расписания, Яндекс Директ, Яндекс.Карты. Так, на Яндекс.Путешествиях появится лендинг с фотографиями и статьями, гиперссылками, ведущими на ресурсы «ГТИБ». На лендинге должна быть реализована медийная реклама с параметрами: позиция/таргетинга – РФ; количество показов не менее 20 млн; охват анонсирования не менее 4 млн; CTR не менее 0,13%. Также рекламные кампании будут проведены на других площадках Яндекса.
Победитель второго конкурса «ГТИБ» соберет для работы не менее 12 специалистов: журналистов, филологов, главного редактора, дизайнеров и других. Команда разработает концепцию издания. Основные требования: привлечь к участию в проекте героев и экспертов, являющихся лидерами мнений, значимых для Петербурга; сосредоточить внимание на нетривиальных маршрутах, малоизвестных фактах, уникальных уголках города и авторских интерпретациях, что позволит раскрыть Петербург с новой точки зрения, в том числе для подготовленной аудитории. Также составители путеводителя должны учесть сезонные особенности города, отразить в издании современные тенденции, включая новые объекты и инициативы.
В итоге подрядчик должен представить «ГТИБ» издание 230 х 297 мм, количество страниц — не менее 120, с не менее 200 фотографиями, общий объем произведенного контента — не менее 120 полос. Общее количество издания должно составить не менее 10 тыс. экземпляров. В обязанности подрядчика также входит продвижение путеводителя.
Срок контрактов — до 31 декабря 2026 года. За работы «ГТИБ» заплатит из средств субсидии, выделенной на выполнение госзадания.
Ранее Neva.Today сообщала, что за рекламу туристического Петербурга в интернете заплатят 37 млн рублей.