Эксперты назвали главные направления российского зимнего туризма
Дмитрий Анфиногенов, исполнительный директор Ассоциации операторов индустрии развлечений и событийного туризма (АИРИС), рассказал о ключевых тенденциях зимнего сезона 2025-2026 годов. Согласно исследованиям и данным вице-премьера России Дмитрия Чернышенко, внутренний туризм продолжает стремительно развиваться, демонстрируя значительный рост популярности среди россиян.
Анфиногенов подчеркнул, что именно зимний сезон станет важным этапом в формировании образа отечественной туристической индустрии. Его главные тренды — активные виды отдыха, включая посещения популярных горнолыжных курортов, а также традиционные российские направления оздоровительного и событийного туризма. Особенностью предстоящего зимнего отдыха станет повышенный интерес к уникальным северным маршрутам, таким как Байкал, Алтай, Карелия и Мурманская область. Эти регионы привлекают своей первозданной природой и возможностями для активных занятий спортом и прогулок на свежем воздухе.
Эксперты прогнозируют резкое повышение спроса на горнолыжные курорты России. Например, в предыдущий зимний сезон российские горнолыжные центры посетили более восьми миллионов туристов, что составляет 25%-й рост относительно предыдущего года. Такие показатели позволяют предположить, что в текущем сезоне количество желающих покататься на горных лыжах увеличится ещё больше. Туроператоры отмечают, что многие билеты и путёвки были распроданы заранее, причем значительная доля бронирования произошла задолго до наступления зимних каникул. По данным АИРИС, в новогодние праздники горные курорты посетили 95 566 гостей, а в отдельных кластерах прирост за год составил почти 23%.
Кроме того, значительно возрастает роль событийного туризма. Активное использование возможностей фестивалей и массовых мероприятий позволит привлечь большое количество туристов в разные уголки нашей страны. Этот сегмент также развивается быстро, подчеркивая важность подготовки праздничных программ для привлечения максимального внимания гостей. В 2025 году в топ направлений вошли Краснодарский и Ставропольский края, Москва, Санкт-Петербург и Крым. Дополнительно спрос поддерживают игорные туристические кластеры.
Особое внимание привлекает арктический туризм. Желающих отправиться в Заполярье становится всё больше, и эта тенденция обещает стать долговременной. Многие россияне стремятся увидеть красоты суровых пейзажей севера, насладиться уникальной атмосферой полярных ночей и испытать себя физически.
Стабильно популярен и оздоровительный туризм. Спрос на путевки в санатории в зимний период вырос на 10–15%, приблизившись в новогодние каникулы к 100-процентной отметке. 71% бронирований пришелся на Кавказские Минеральные Воды, далее идут Урал и Сибирь (12%) и Краснодарский край (7%). Во второй половине прошлого года число бронирований санаториев выросло почти на 80%, причем отдыхающих не испугал даже существенный рост цен.
Гастрономические предпочтения россиян тоже начинают играть значительную роль в выборе мест отдыха. Сейчас туристы ищут не только развлекательные мероприятия, но и аутентичные блюда местных кухонь. Все чаще жители больших городов отправляются за новыми вкусовыми впечатлениями в дальние регионы России, обогащая свой опыт путешествий.
В топ-10 экскурсионных «вкусных» маршрутов, помимо традиционных, вошли и новые направления — Дагестан, Алтай, Камчатка, Калининградская область.
Растет популярность формата «город + загород». Лидерами зимнего городского туризма стали Москва, Санкт-Петербург, Казань, Сочи, Ялта и Севастополь. Востребован и формат, когда культурная программа дополняется короткими выездами в ближайшие локации.
Эксперты отметили и формирование новых ниш: ретриты, digital detox и bleisure. Пользуются спросом «тихие» форматы восстановления и совмещение удаленной работы и отдыха.
Таким образом, зимний сезон 2025-2026 ставит перед российским туризмом ряд важных задач: поддерживать высокий уровень гостеприимства, улучшать инфраструктуру и предлагать разнообразные интересные предложения, способные заинтересовать самого требовательного туриста. Благодаря инициативам правительства и профессиональным действиям игроков рынка внутренний туризм ожидает очередной виток качественного роста, укрепляя позиции России как привлекательной туристической державы даже в холодное время года.