«Ромир»: в феврале средний чек обвалился ниже 500 рублей
Сумма среднего чека в феврале уменьшилась на 13,5% по сравнению с январем, составив в среднем по стране 499 рублей. Об этом сообщает исследовательский холдинг «Ромир», отмечая, что в прошлом месяце средний чек буквально обвалился по всем показателям.
Даже в разрезе года падение среднего чека оказалось чуть меньшим — 12,5%. Фактически размер среднего чека вернулся к состоянию двухлетней давности, указывают эксперты. Но в целом, подчеркивают в «Ромире», подобного резкого падения среднего чека не наблюдалось никогда за все годы измерений.
Однако поводов для паники нет, уверяют эксперты. «На фоне растущих общих расходов на повседневные товары сокращение среднего чека говорит только о том, что россияне стали больше разнообразить свои походы по магазинам. Они ходят за покупками чаще и в большее количество магазинов, в каждом из них оставляя меньшие суммы, чем месяцем ранее», — пояснили в «Ромире», подчеркнув, что по общему итогу россияне тратят больше.
Средний чек похудел во всех регионах. Лидерами по сокращению чека стали Северо-Западный, Центральный и Дальневосточный ФО, где чек за месяц потерял 17–21%. На юге страны, в Поволжье и на Урале средний чек похудел приблизительно на 10–11%. И спокойнее всего чек вел себя в Сибири, где потери в единоразовых затратах составили всего 4,5%.
Согласно исследованию, в ощутимом снижении размера среднего чека в Северо-Западном регионе виноваты покупатели в Санкт-Петербурге, которые сократили единоразовые траты в магазинах сразу на 16% по сравнению с январем. Таким образом, средний чек в Северной столице после январских 810 рублей оказался на отметке в 680 рублей. Однако он по-прежнему превосходит московский показатель. Так, в столице средний чек по итогам февраля получил значение в 661 рублей, что на 13% меньше январского значения.
В других типах городов средний чек тоже показал небывалые провалы. Так, в миллионниках чек похудел в феврале относительно января на 13% и вернулся к показателю не только двухлетней давности, но и вообще сравнялся со значением начала 2012 года. В городах с населением от 500 тыс. до миллиона человек чек в феврале оказался на 13,4% меньше, чем в январе.
В городах с населением от 100 тыс. до 500 тыс. средний чек в феврале сократился на 14,2% по сравнению с январем. Его значение оказалось идентично показателям конца 2012 и 2013 годов.
Сильнее всего размер среднего чека по итогам февраля просел в гипермаркетах и дискаунтерах, потеряв по 15,8% относительно январских значений. Особенно высоки потери гипермаркетов, где в среднем покупатели оставляли в прошедшем феврале на кассе всего 887 рублей. Это самый низкий показатель за последние четыре года, отмечают аналитики. Предыдущий антирекорд равнялся 888 рублям в июне 2013 года.
В супермаркетах и магазинах традиционной торговли также было отмечено ощутимое снижение среднего чека — более чем на 14%. Аналогичные размеры чеков в этих каналах последний раз отмечались в середине 2014 года.