Чтобы помнили. Как клубы РПЛ общаются с болельщикам во время паузы
Корреспондент 365NEWS Сергей Яременко в блоге агентства рассказывает о том, как команды Российской премьер-лиги поддерживают связь с болельщиками во время паузы из-за эпидемии коронавируса и предлагает им свежие варианты от европейских топ-клубов.
До сих пор многие российские футбольные клубы еще не пришли к пониманию, насколько важна активность в социальных сетях. Аргумент «главное, как мы играем» сидит во многих головах. Эпидемия коронавируса перевернула ситуацию — до июня никаких матчей, кроме архивных, мы не увидим, а Youtube, Instagram и Twitter стали единственным способом связи с болельщиками. Пока все сидят на карантине, самое время активно общаться с людьми, чтобы аудитория не забыла о футболе. Мы изучили активность всех клубов РПЛ в соцсетях и подглядели, что нового происходит в аккаунтах мировых топ-клубов.
«ЗЕНИТ»
Канал петербургского клуба в Youtube и до эпидемии был образцом для подражания — съемки из раздевалки, «скрытая камера» во время матчей, бодрые шоу и челленджи. Во время паузы активности меньше не стало. «Зенит» запустил два новых шоу — в одном звезды клуба (в первом выпуске снялись Артем Дзюба, Малком, Дуглас Сантос и Михаил Кержаков) отгадывают животных по звукам, а во втором молодые игроки (Даниил Шамкин и Илья Скроботов) в компании с юными геймерами рубятся в компьютерный футбол — и все это под комментарии Геннадия Орлова. Все это записали еще до карантина, но при желании такой формат можно делать и удаленно. Был и чисто ситуативный контент: 10 упражнений, которые можно сделать дома и пара прямых эфиров с участием Дзюбы и Кержакова-младшего. В зенитовском Instagram тоже много компьютерного футбола, кулинарные шоу из дома и виртуальные визиты в гости к игрокам — футболисту дают доступ к клубному аккаунту и он выкладывает в «сторис» самые интересные моменты своего дня. Так можно было заглянуть в гости к Малкому, Себастьяну Дриусси, Вильмару Барриосу и Дугласу Сантосу. View this post on Instagram Дорогие друзья, второй выпуск нашего кулинарного шоу «Домашняя заготовка» ждет вас уже завтра! Напомним концепцию: в прямом эфире @zenit_spb игроки сине-бело-голубых будут готовить изысканные блюда под чутким руководством звездных шеф-поваров Петербурга. Присоединиться к ним сможет любой желающий — для этого достаточно заранее приготовить необходимую кухонную утварь и продукты (полный список всегда будет ждать вас в анонсе) и включить прямой эфир в нужное время. Мы будем рады, если вы опубликуете в социальных сетях фотографии блюд, которые получились, с хэштегом #ДомашняяЗаготовка. Гости второго выпуска: Алексей Сутормин и шеф-повар Илья Бурнасов @burnasov13. Футболист будет готовить у себя дома, а шеф-повар — на кухне кулинарного салона «Гурман» @salon.gurman. Ждём вас в прямом эфире 27 марта в 19:15. Наша вторая «Домашняя заготовка» — «Куриные котлеты с жареным молодым картофелем и соусом релиш».
A post shared by zenit_spb (@zenit_spb) on Mar 26, 2020 at 10:41am PDT «ЛОКОМОТИВ» «Локо» снизил активность в YouTube. Основной контент клубного ТВ сейчас — фрагменты старых интервью и трансляции классических матчей. Главное ноу-хау — участие в онлайн-игре Sorare. Это глобальный фэнтези-футбол с возможностью коллекционировать виртуальные карточки с изображениями любимых игроков. В Instagram «Локо» много киберфутбола — представители команды, в том числе и Мацей Рыбус, участвуют сразу в двух больших футболах. Без упражнений для любителей поддержать форму на карантине тоже не обошлось — советы дает клубный тренер по физподготовке Сергей Алексеев. View this post on Instagram «Локомотив» присоединился к платформе Sorare. ⠀ Собирай, обменивайся цифровыми блокчейн-изображениями любимых футболистов и играй в фэнтези-футбол. ⠀ В Sorare уже официально представлены «Ювентус», «Атлетико», «Рома» и ещё почти 40 клубов со всего мира???? ⠀ Узнать подробности о Sorare и начать игру можно по ссылке в Stories __ ⠀ We are excited to join @sorare_official global fantasy football game. Start collecting your favorite Lokomotiv players now!
A post shared by Футбольный клуб «Локомотив» (@fclokomotiv) on Mar 24, 2020 at 3:04am PDT «КРАСНОДАР»
Соцсети южного клуба и в дни эпидемии на своей волне. Самое актуальное видео на канале в YouTube — рассказ о дне Вандерсона на сборах. Снимали в середине января, выпустили в конце марта. В Instagram и Twitter ситуация не лучше — контента больше не стало и в основном это чисто информационные посты. View this post on Instagram Найти интересности в архиве — обычное дело! На сегодня мы припасли кое-что особенное ???? На первом зимнем сборе в Испании наш Георгий Безбедов провел день с Вандерсоном, приставал к нему с вопросами и лишь изредка выключал камеру ???? А сейчас самое время, чтобы показать это видео вам ???? Полную версию смотрите на нашем YouTube-канале — ссылка в профиле ????????
A post shared by FC Krasnodar / ФК Краснодар (@fckrasnodar) on Mar 29, 2020 at 3:51am PDT «РОСТОВ»
Дончане реагируют на ситуацию лучше соседей — на всех ресурсах «Ростова» много актуальных роликов и постов, сделанных без больших финансовых затрат. Игроки и тренеры показывают упражнения, рассказывают о любимых фильмах и сериалах и даже показывают, как правильно мыть руки. В киберфутбол играет одна из главных звезд клуба Элдор Шомуродов. Хороший пример, как делать контент дешево и достойно. View this post on Instagram Тренируйся #ДомасРостовом ????????⠀ ⠀ Представляем новый выпуск нашего сериала об упражнениях дома. На этот раз к Матиасу и Данилу присоединились прекрасная Ольга ????⠀ ⠀ Смотрите, повторяйте и обязательно подписывайтесь на наш YouTube-канал.⠀ ⠀ Каждый день — новый ролик, где наши футболисты будут показывать, как правильно и с пользой для себя выполнять разные упражнения!⠀ ⠀ #МыРостов
A post shared by Футбольный клуб «Ростов» (@fcrostov) on Mar 31, 2020 at 2:12am PDT ЦСКА
По креативу армейцы в лидерах РПЛ. В их соцсетях есть не только киберфутбол, любимые фильмы игроков и воспоминания о ретроматчах, но и пара забавных злободневных роликов (про дефицит гречки, например), видео с футболистами, которые читают стихи, и конкурс для болельщиков, сидящих дома, — нужно оформить комнату в цветах клуба, сфотографировать и выложить в соцсети с хэштегом #CSKAHomeChallenge. Победителю обещают игровую приставку. View this post on Instagram ???? Пришло время подвести итоги конкурса #CSKAHomeChallenge! В первую очередь хотим поблагодарить всех, кто принял участие. Было очень много интересных и ярких заявок. Видно, что вы подошли к вопросу с душой! ❤️???? ⠀ Ответственную и непростую миссию по определению победителя мы доверили @arnor.sigurdsson, который остановил свой выбор на очень крутой красно-синей комнате от @s_m_i_z_e. ⠀ @s_m_i_z_e, поздравляем с победой! Армейский Xbox One от @rainboskin.me отлично впишется в твой интерьер ????????????
A post shared by PFC CSKA Moscow (@pfc_cska) on Mar 30, 2020 at 11:55am PDT «ДИНАМО»
«Бело-голубые» за время карантина подготовили часовое шоу с участием главного тренера Кирилла Новикова, игроков клуба, болельщиков и журналистов. Пригласили даже вратаря хоккейного «Динамо» Ивана Бочарова. В течение часа участники общались в режиме онлайн — получилось весьма интересно. Из более простого контента — красиво оформленные советы, чем заняться дома: списки любимых книг, фильмов и увлечений футболистов «Динамо». View this post on Instagram ???? Друзья, в среду, 1️⃣ апреля, мы ждем вас на канале #ДинамоТВ. Начиная с 17:00, в режиме реального времени пообщаемся с главным тренером команды Кириллом Новиковым, футболистами Николаем Комличенко и Дмитрием Скопинцевым. ⠀ ???? К нашему эфиру присоединится голкипер @dynamo_ru Иван Бочаров. Также вас ждут интересные гости – лидер группы «Casual» Алексей Яшин, актер Сергей Белов, звезда Stand up! @sergeichcomedy Сергеич, комментатор МАТЧ ТВ Нобель @nobel_arustamyan Арустамян! ⠀ #ДинамоДома – лучшее место, где можно переждать карантин! Мы соскучились по живому общению! Включайтесь! ⠀ #ДинамоМосква #твоякоманДа
A post shared by FC Dynamo Moscow (from ????) (@fcdm_official) on Mar 31, 2020 at 11:00am PDT «АРСЕНАЛ»
В клубном YouTube только воспоминания о старых голах, но в других соцсетях веселее, хотя и без прорывных идей — в Instagram и Twitter читают русскую классику и делятся подборками любимых фильмов/сериалов/книг футболистов. View this post on Instagram ????Друзья, пока в нашей стране объявлен карантин, это время нужно провести с пользой и, например, прочесть новую книгу, ????????посмотреть интересный фильм или открыть что-то новое на YouTube. ⠀ ПФК «Арсенал» запускает эстафету #ФутбольныйСовет : запиши видео, где ты читаешь отрывок понравившейся книги или смотришь самый захватывающий отрезок любимого сериала или фильма. ⠀ И на этой творческой волне мы победим ????коронавирус! ????А мы передаем эстафету @gallay_ka @maximbelyaev6 @tsnufa @premierliga передаём эстафету дальше???????? ⠀ #АрсеналТула #футбол #рпл #премьерлига #Арсенал #Тула @tularegion71
A post shared by ПФК АРСЕНАЛ ТУЛА (@pfcarsenaltula) on Mar 25, 2020 at 5:35am PDT «СПАРТАК»
«Красно-белые» первыми придумали, как сделать масштабное шоу из банального киберфутбола — организовали товарищеский матч с польским «Стомилом», президентом которого является бывший вратарь «Спартака» Войцех Ковалевский. За московский клуб сыграли Георгий Джикия, Александр Соболев и Артем Ребров. Еще у «красно-белых» много прямых эфиров — недавно на вопросы болельщиков отвечал даже главный тренер Доменико Тедеско. И есть постоянная рубрика «Дежурный по Instagram» — руководство клубным аккаунтом уже брали в свои руки Джикия и Алекс Крал. View this post on Instagram 5:0 – разгромная победа в первом матче #СпартакСтомил в FIFA20 за сегодня ???? ⠀ Соболев & Джикия @georgiy_14 оформили хет-трик за @a.sobolev97, по одному мячу забили виртуальные @andreschuerrle и @zobnin47 ???? ⠀ Продолжим встречей Артёма @rebrov32 и Войцеха @wojciech.kowalewski.30 ????
A post shared by FC S p a r t a k M o s c o w (@fcsm_official) on Mar 26, 2020 at 5:11am PDT «УФА»
Команда из Башкирии — еще один пример, как без большого бюджета делать интересный контент. Шоу «ФК «Уфа» на самоизоляции» — это просто разговоры пресс-атташе клуба Сергея Тыртышного с игроками по видеосвязи. «Один день с…» — футболист клуба в течение дня отвечает на вопросы болельщиков в Instagram и Twitter. Есть даже подкаст с одним из самых известных болельщиков клуба — музыкантом Thomas Mraz. View this post on Instagram Подкаст ФК «Уфа»: Thomas Mraz – о детстве, футболе будущего, UFC, фильмах, Марадоне и футбольном клубе «Уфа» ???? Мы поговорили с музыкантом, нашим земляком, болельщиком ФК «Уфа» и просто отличным человеком о футболе. Вспомнили спортивную молодость, затронули футбол будущего, а в конце наш гость собрал свою футбольную команду из рэп-исполнителей Ссылка на подкаст – в шапке профиля????
A post shared by ФК УФА / UFA FC (@ufafc) on Mar 26, 2020 at 4:38am PDT «ТАМБОВ»
Единственная нестандартная активность в соцсетях «Тамбова» — премьера песни в честь клуба. Актуального контента примерно столько же, как и матчей в РПЛ на родном стадионе. View this post on Instagram Тамбовская музыкальная группа @akwa.ris записала песню, посвящённую #фктамбов. ???? Название композиции «Вперёд «Тамбов»! ????Послушать можно на нашем сайте, YouTube и IGTV ????#фкТамбоввРПЛ
A post shared by ПФК «Тамбов» (@pfctambov) on Apr 1, 2020 at 6:20am PDT «УРАЛ»
Хит уральских соцсетей — тренировка польских легионеров Рафала Аугустыняка и Михала Кухарчика с волейбольным «Локомотивом-Изумруд». Сейчас иностранные игроки уехали по домам, россияне сидят на карантине — клубному телевидению явно нужны свежие идеи. View this post on Instagram Рафал Аугустиняк и Михал Кухарчик поучаствовали в тренировке «Локомотив-Изумруд»???? ⠀⠀ Кухарчик и Августиняк давно хотели принять участие в такой тренировке. В Польше волейбол не менее популярный вид спорта, чем футбол, и оба футболиста «Урала» в детстве также активно занимались двумя этими видами спорта. Стоит признать, что, по мнению игроков и тренерского штаба команды «Локомотив-Изумруд», наши игроки показали высокий уровень волейбольной подготовки, а во многих упражнениях смотрелись не хуже профессиональных волейболистов????
A post shared by ФК «Урал» | FC Ural (@fc_ural) on Mar 26, 2020 at 2:56am PDT «СОЧИ»
Активность сочинских аккаунтов в соцсетях заметно просела. Пока на счету клубных СММ-менеджеров только прогулка талисмана команды Барсика по пустому «Фишту» и рассказ Антона Заболотного о кулинарных достижениях. View this post on Instagram Вот уже вторые выходные мы вынуждены обходиться без футбола. Это грустно, досадно, но таковы реалии. ⠀ Стадионы пустуют, по телевизору старые игры, а мы вынуждены восполнять недостаток футбола игрой в его киберсобрата. Нам катастрофически не хватает свежих эмоций, живого общения и ощущения праздника. Но сейчас важнее здоровье и наша общая безопасность. ⠀ В это непростое время наш стадион охраняет Барсик. И эти кадры он посвящает вам. Улыбнитесь и вспомните, что футбол однажды вернется. Вернется праздник и веселье. А пока нам нужно набраться терпения и немного посидеть дома. В конце концов, там не так плохо. Что и подтверждает своим примером горячий южный барс. #СидимДома #ЖдемЗаболотного #ФутболВернется #МыНаБанке #МыВместе #ДомаЛучше
A post shared by Футбольный клуб «Сочи» (@pfcsochi) on Mar 28, 2020 at 12:42pm PDT «ОРЕНБУРГ»
У «Оренбурга» все стандартно: немного киберфутбола, немного подборок любимых книг, фильмов и сериалов футболистов. Из необычного — предложение для болельщиков простоять в «планке» дольше, чем Артем Кулишев. View this post on Instagram #СидимДома с Рикарду Алвешем! @ricardoalves_10 — Кто смотрел «Бумажный дом»?????♂️ — О чем поёт Maluma? ???? — Подскажите фильмы с Кевином Хартом????? ❗️Не забываем выполнять рекомендации ВОЗ и Министерства Здравоохранения #ФКОренбург #ВсёБудетХорошо #stayhome
A post shared by ФК "Оренбург" (@fcorenburg) on Mar 26, 2020 at 3:54am PDT «РУБИН»
Самая яркая звезда нынешнего «Рубина» — Леонид Слуцкий. А главное видео последних дней на клубном канале в YouTube — советы от главного тренера, как обезопасить себя во время эпидемии коронавируса. Ну и без обязательной программы в виде киберфутбола и книг/фильмов/сериалов от игроков казанцы тоже не обошлись. View this post on Instagram ???????? Меры предосторожности, которые следует соблюдать в эти непростые дни
A post shared by Рубин Казань ???? Rubin Kazan (@fcrk) on Mar 26, 2020 at 10:12am PDT «КРЫЛЬЯ СОВЕТОВ»
Главный медийный актив самарцев — вратарь Евгений Фролов. По крайней мере, с ним связаны две самые нестандартные движения клуба в соцсетях в последние дни. Сначала голкипер устроил магазин на диване и выбрал самые полезные нужные вещи из фаншопа «Крыльев», а потом порадовал фото, как играет на барабанах. Хотя здесь лучше бы показать видео. Или вообще устроить живой концерт в прямом эфире. Чем Фролов хуже Агутина? View this post on Instagram Голкипер «Крыльев» @evgeniifrolov и магазин на диване???? ⠀ ⠀ Женя выбрал 9 самых интересных и нужных по его мнению вещей из нового интернет-магазина @fckssamara и рассказал о каждом из них. Видео — на нашем ютуб-канале!⠀ Ссылка на магазин: kc-camapa.store ⠀ ⠀ #КрыльяСоветов #shop #МыКрылья
A post shared by ПФК "Крылья Советов" (@fckssamara) on Mar 24, 2020 at 9:25am PDT «АХМАТ»
В соцсетях «Ахмата» много подборок фильмов, сериалов и книг от игроков, но самая интересная публикация — пост о том, как вратарь Евгений Городов собрал кроссовки из конструктора Lego. View this post on Instagram Евгений Городов во время карантина собирает Лего конструкторы. Оцените кроссовки ???? ???? А как проводите время вы? #оставайсядома #stayhome
A post shared by FC "Akhmat" Grozny ⚽ (@akhmatgrozny) on Mar 31, 2020 at 1:32am PDT РЕЗЮМЕ
Большинство клубов РПЛ постарались приспособиться к новым условиям, но настоящего креатива многим не хватает. Подборки любимых книг игроков закончатся за пару недель, киберфутбол тоже скоро надоест. Чем они собираются развлекать болельщиков дальше? Можно подсмотреть кое-что в аккаунтах европейских топ-клубов. КАК ЭТО ДЕЛАЮТ В ЕВРОПЕ
Футболисты рассказывают о хобби
Этот прием используют в «Барселоне». Игрок включает видео на телефоне и показывает свою домашнюю коллекцию или рассказывает об увлечении — Сержи Роберто демонстрировал кроссовки, а Марк-Андре тер Штеген делился секретами приготовления фирменного кофе. Кибертренировки
Это придумали в «Баварии» — игроки включают конференцию в скайпе и все вместе крутят педали велотренажеров или делают упражнения на камеру. Это настоящие тренировки, но их могут смотреть болельщики. А ведь можно развить идею и пригласить самых подготовленных фанатов к участию в занятии. View this post on Instagram #FCBayern #Football #Fussball #Soccer #Skills #Freestyle
A post shared by FC Bayern München (@fcbayern) on Apr 1, 2020 at 7:26am PDT Разговоры с легендами клуба
Это синхронно придумали в «Манчестер Юнайтед» и «ПСЖ». Различается тем, что французы каждый раз звонят новому ветерану по видеосвязи и интересуются как дела, а англичане организовали что-то вроде «Прожектора Пэрис Хилтон» с участием четырех бывших игроков и ведущего. Обсуждают все самые свежие новости. Альтернативный киберспорт
Почему-то считается, что футболисты обязаны рубиться в FIFA или PES, но есть же и другие видеоигры. Вратарь мадридского «Реала» Тибо Куртуа и защитник дортмундской «Боруссии» Матс Хуммельс недавно сыграли в NBA, а попутно обсудили нюансы настоящего баскетбола. Все это записали на видео и выложили на официальном канале «Королевского клуба» в YouTube. View this post on Instagram Tonight first game in the #nba2ksundays against @aussenrist15 !! Join me at 21h on my twitch channel! @nbaeurope
A post shared by Thibaut Courtois (@thibautcourtois) on Mar 29, 2020 at 7:41am PDT Двойные интервью
Еще одна небанальная задумка от «Баварии» — двойные интервью по видеосвязи. Первыми подопытными такого формата стали Йозуа Киммих и Серж Гнабри. Без каверзных вопросов друг о друге не обошлось. Когда партнер на большом расстоянии и не доберется до тебя еще пару недель, можно пошутить над ним жестче, чем обычно.
Небанальная аналитика
Без ностальгии и повторов старых матчей все равно не обойтись, но лучше подойти к этому творчески. Так, как это делает «Ювентус». Недавно туринцы сделали нарезку из всех (!) свои штрафных за период-2015-2017. А еще они один за другим штампуют ролики типа «10 причин, почему мы любим Андреа Пирло/Карлоса Тевеса». Если развить эту идею и попросить действующих игроков рассказывать о футболистах прошлого, то будет просто «бомба». View this post on Instagram ???? You tell us yours: my reason to love @andreapirlo21 is _________________
A post shared by Juventus Football Club (@juventus) on Mar 24, 2020 at 11:31am PDT