Конец ретро-тренда. Проводные наушники стремительно теряют популярность
Интерес к проводным наушникам, вызванный волной ностальгии, пошел на спад: по итогам девяти месяцев 2026 года их присутствие в структуре продаж объединённой розницы МегаФона, Yota и онлайн-магазина снизилось с 30% до 18%. Такие данные приводят эксперты компании.
Параллельно с этим беспроводные наушники продолжают наращивать аудиторию. Безоговорочным лидером пользовательских предпочтений остаются TWS-устройства — их доля достигла 69% против 60% в прошлом периоде. Спрос на беспроводные накладные наушники прибавил 12% в годовом выражении, а сегмент беспроводных внутриканальных моделей показал рост на 18%.
Смена фаворитов
За год покупатели выбрали новых фаворитов среди брендов. Десятку самых востребованных марок в 2016 году сформировали Stellarway, Honor, Realme, Huawei, Tecno, Apple, Samsung, Xiaomi, Philips и JBL. Существенный рывок совершили азиатские производители: Realme переместилась с шестой строчки рейтинга на третью благодаря скачку продаж на 90%, Huawei поднялась на четвертую позицию, а Tecno перешагнула с восьмого места на пятое, прибавив 83%. Продукция Apple в обновленном списке расположилась на шестой строчке, улучшив результат годичной давности.
География спроса
Наибольшие объемы продаж наушников зафиксированы в Москве и Санкт-Петербурге с прилегающими областями, а также на Кубани, в Башкортостане, на Урале. Рекордные темпы прироста относительно 2025 года продемонстрировали северокавказские республики — Дагестан, Ингушетия, Карачаево-Черкесия и Чечня. Помимо них в число лидеров по динамике вошли Удмуртия и Магаданская область.
«Проводные наушники действительно пережили возвращение интереса, однако сейчас этот тренд, судя по структуре продаж, постепенно ослабевает. Покупатели снова преимущественно выбирают беспроводные модели, а мы регулярно расширяем ассортимент и сопровождаем их специальными предложениями. Так наши клиенты могут подобрать подходящие наушники под свои задачи и бюджет», — отметил директор департамента по стратегии и развитию продаж оператора Вадим Зимин.