Цена вопроса // Станислав Кауфман о российских брендах одежды
Сегодня потребители во всем мире в целом сильно ориентируются на торговые марки: бренд важен абсолютно в любой категории, где есть конкуренция. Если перед покупателем в магазине висит только один пуховик, он действительно, скорее всего, купит именно его. А если доступно хотя бы два близких по цене варианта — будет выбирать, и здесь уже возрастает роль бренда. Одежда и обувь — сегмент с исторически высокой конкуренцией, где есть сильные игроки, расходующие значительные бюджеты на маркетинг и продвижение своих продуктов. Сейчас, с уходом некоторых зарубежных сетей, мы видим массовые попытки вынужденной смены бренда, когда компания пытается придумать новый вариант названия для магазина, часто похожее по звучанию до степени смешения. Но не думаю, что такие эксперименты будут успешными. Потребитель не дурак. И если перед ним вдруг вместо Zara появляется Varya, понимает — что-то случилось, это уже не та одежда, к которой он привык, как бы его ни старались владельцы магазина убедить в обратном. Например, вместо…