Судьба "Арарата": это будет шоковая ситуация
Коньяк "Арарат" – один из самых популярных армянских марочных – может исчезнуть с российского рынка. Французский производитель и владелец бренда компания Pernod Ricard объявила, что прекратила экспорт всех международных брендов в нашу страну. Что ждет предприятие, для которого Россия долгие годы была основным и почти единственным рынком сбыта?
"Легче взойти на гору Арарат, чем выбраться из подвалов Арарата" – так шутил про шустовские коньячные погреба (так завод назывался до революции) Максим Горький. Но властям Армении теперь не до шуток. Владелец их главного национального актива французский алкогольный гигант Pernod Ricard принял решение, которое может обернуться для маленькой республики большими неприятностями: "Компания Pernod Ricard может подтвердить, что она прекратила весь экспорт своих международных брендов в Россию в конце апреля 2023 года. Мы также прекратим распространение нашего портфолио в Россию и ожидаем, что этот процесс займет несколько месяцев".
Власти Армении возможное коньячное расставание с Россией комментируют крайне неохотно. За сухими строчками официальных заявлений – нескрываемое уныние: "Ереванский коньячный завод прекратит экспорт в Россию. Это может повлиять на закупки урожая винограда, и мы должны следить за обстановкой и реагировать по мере необходимости".
Грустные чувства Армении понятны. Знаменитый коньячный завод обеспечивал заметную долю национального бюджета
У запрета на поставки сразу несколько очевидных целей. Наряду с антироссийскими санкциями французы, видимо, решили задушить один из самых известных в мире брендов, а заодно и нанести удар по единому ментальному и культурному полю России и Армении. Для армянских же производителей это решение – настоящая катастрофа. Ереванский завод – крупнейший закупщик винограда в стране. Сотни фермеров ждет разорение.
Для Армении "Арарат" – национальное достояние. Как Эйфелева башня для французов, что с такой легкостью решили лишить будущего символ другого государства. Почти за 150 лет истории завода таких испытаний у него не было. Крепость коньяков "Арарат" ни в малой степени обеспечивала прочность политической системы маленькой республики. 80% продукции шли именно в Россию, где "Арарат" отвечал не столько за уникальные потребительские качества, сколько эксплуатировал советскую ностальгию.
В Советском Союзе "Арарат" символизировал статус и респектабельность – в пузатой дымчатой бутылке. Неофициальная валюта открывала двери любых кабинетов и подчеркивала уважение. Армянский коньяк стал и одним из символов СССР на Западе. В феврале 1945-го на Тегеранской конференции Сталин угостил Черчилля коньяком "Двин", который был создан главным технологом Ереванского коньячного завода Маркаром Седракяном. Говорили, что Черчилль ежедневно употреблял напиток, который ему ящиками заботливо присылали из Москвы.
"Черчилль подсел на армянский коньяк с легкой руки Анастаса Ивановича Микояна", – рассказал музыкант Стас Намин. А потом той же легкой микояновской рукой дед Стаса Намина прививал культуру потребления коньяка в стране. Советские плакаты, книга о вкусной и здоровой пище – везде стояла бутылка "Арарата". А дальше – по возможностям. Кому – три звезды, а кому и пять. Наряду с черной икрой и автомобилем "Волга" он в ходил в обязательный набор преуспевающего советского человека.
Без легендарного коньяка Россия точно не останется. В рамках Таможенного союза дистрибуция все равно обеспечит присутствие известного бренда. В знаменитом магазине "Армения" на главной улице Москвы в этом смысле абсолютно спокойны. Полки здесь полны и, видимо, не оскудеют. Во всяком случае пока "Арарат" будет работать. Но вот сможет ли завод, потеряв весь свой традиционный рынок, остаться на плаву – большой вопрос.
"Это будет шоковая ситуация. Производство коньяка ориентировано на Россию полностью. Место "Арарата" займут другие. Необязательно армянские. Потери будут огромные", – уверен президент Национального центра вина Армении Аваг Арутюнян.
За судьбой "Арарата" сейчас очень пристально наблюдают и ближайшие соседи. С коньячного завода "Ной". В Ереване обоих производителей разделяет сотня метров. А в случае успеха последнего может разделить и кое-что посерьезнее. Замещение конкурента на гигантском российском рынке сулит "Ною" исторический джекпот. Так что праздничное французское шампанское на этот случай там держат под рукой.