Россияне теряют интерес к Хеллоуину: продажи тематических товаров показали скромный рост
В 2025 году в России заметно снизилась популярность праздника Хеллоуин, отмечаемого в ночь с 31 октября на 1 ноября и пришедшего в страну из США и Западной Европы. По данным "Платформы ОФД" с 1 по 20 октября количество покупок продукции, в наименовании которой есть различные варианты слову "Хеллоуин", выросло только на 4% к прошлогоднему уровню, "Коммерсантъ" в четверг, 30 октября 2025 года.
Аналитики компании "Контур" зафиксировали снижение продаж товаров для Хеллоуина на маркетплейсах за год более чем на 45% как в натуральном, так и в денежном выражении. В Wildberries зафиксировали рост продаж товаров для Хеллоуина в октябре на 21% год к году. Для сравнения, осенью 2024 года рост показателя оценивался в 330% год к году.
Главным символом праздника является тыква, однако, по данным сервиса T-Pay, за неделю до Хеллоуина продажи тыкв в России сократились на 6% год к году. При этом средняя стоимость купленного плода выросла на 10%, до 132 руб.
Охлаждение интереса к Хеллоуину происходит на фоне негативной оценки праздника со стороны общественников, региональных и муниципальных властей. Тематические мероприятия часто оказываются под прямым запретом в развлекательных и детских учреждениях.
В 2023 году депутат Госдумы Ярослав Нилов предложил переименовать праздник в "День жутких сказок и историй", чтобы уйти от "привязки к западной культуре и иностранного названия". В 2025 году Общественная палата Бурятии призвала отказаться от празднования Хеллоуина, указав, что он отвлекает от воспитания в духе национальных традиций и духовных ценностей.
Корни Хеллоуина восходят к древнему кельтскому празднику Самайн (Samhain). Его ежегодно отмечают в канун Дня всех святых. Праздник пришел в Россию в конце 1990-х. По информации аналитиков "Платформы ОФД", пик интереса к Хеллоуину пришелся на 2021 год.
Тематические мероприятия обычно планируются на последние выходные месяца. В этом году 31 октября выпадает на пятницу. Одним из главных атрибутов Хеллоуина, помимо тыквы с вырезанной на ней гримасой, являются костюмированные вечеринки, на которых гости одеваются в героев фильмов ужасов и других пугающих персонажей.
Праздник принято отмечать не только на мероприятиях, но и дома, декорируя жилье в стиле Хеллоуина и постепенно меняя украшения на новогодние. Одним из традиционных домашних развлечений в честь 31 октября стали тематические киномарафоны. "Профиль" составил , которым можно посвятить ближайшие выходные.