33-й Российский фармацевтический форум имени Семашко состоится 13–14 мая
В программе – три трека под ключевые задачи бизнеса.
Регуляторный трек – государство и право. Ключевой диалог года с властью: Сергей Глаголев (Минздрав РФ), Тимофей Нижегородцев (ФАС), Екатерина Приезжева (Минпромторг России). Спикеры обсудят локализацию и импортонезависимость – куда ведут преференции; будущее госзакупок – как превратить госзаказ в драйвер роста, доступность инноваций vs бюджетные ограничения – сценарии на 5–10 лет; ценообразование ЖНВЛП – новые методики расчета и реакция бизнеса, интеллектуальная собственность в фарме – принудительные лицензии, патентное продление, дженерики.
Спикеры по праву и доступу: Лариса Попович (ВШЭ), Захар Голант (СПХФУ), Александр Мартыненко (АМФП), Лилия Данилова (Pfizer), Никита Иванов (Pfizer), Катерина Погодина (J&J), Анатолий Клименков (Roche), Павел Шамардин («Герофарм»), Ирина Шейкха (АМФП), Дмитрий Зайцев («Фармстандарт»), Петр Родионов («Герофарм»), Олжас Сатыбалдин (AstraZeneca), Михаил Цыферов («Петровакс Фарм»), Александр Быков («Р-Фарм»).
Коммерческий трек – продажи, маркетинг, данные. Дискуссия лидеров коммерческого сегмента: Артур Валиев (Sun Pharma), Ольга Ларина («Озон фармацевтика»), Дмитрий Погребинский («Протек»), Борис Попов («Ригла»), Андрей Потапов («Биннофарм Групп»), Валентина Фикс («Фармасинтез»). Спикеры обсудят – какую фармотрасль построят через 10 лет и кто бенефициар; стратегии адаптации к новой реальности; кооперации, которым можно доверять уже сегодня.
Маркетинг, цифра и продвижение – 3 сессии для вашей команды. Классический фарммаркетинг больше не работает. Рынок требует подходов через данные, доступ, доверие и экосистему каналов.
Сессия 1. «Фармацевтический маркетинг: стратегии и подходы в условиях новой реальности» (12:00, 14 мая). Модератор: Павел Власов («Бионика Медиа»). Темы: стратегический фарммаркетинг на 3–5 лет – новые модели продвижения;, регуляторные ограничения на рекламу – как реагирует рынок; как строить стратегию на основе big data и AI; от продвижения к доступу – роль GR и Market Access в маркетинге; роль бренда при растущем влиянии трейд-канала. Спикеры: Денис Вязников (RX CODE), Наталия Каширина (СФЕ), Ирина Курашкина («ЭГИС-РУС»), Ильвир Махуров (Teva).
Сессия 2. «Цифровые технологии в продажах и маркетинге. ОТС и БАД» (14:30, 14 мая). Модератор: Виктория Пантелеева (Digital Generation). Темы: трансформация работы с аптечными сетями; персонализация коммуникаций при росте конкуренции и ограничениях на рекламу; омниканальные коммуникации с пациентом – онлайн-аптеки, маркетплейсы, D2C; формирование доверия к бренду в ОТС и БАД-сегменте; продвижение через медицинские сервисы – новые механики лояльности и продаж. Спикеры (состав дополняется): Елизавета Меркулова («ЗдравСити»), Елена Филиппова («Диетелль»).
Сессия 3. «Продвижение препаратов: научные коммуникации, врачебное сообщество и KOL» (16:20, 14 мая). Темы: новая роль медицинских представителей – консультант, аналитик, партнер врача; научные коммуникации и RWE как основа продвижения, digital-инструменты – e-detail, закрытые профплатформы, виртуальные конгрессы. Спикеры: Дарья Бычкова (АМФП), Мария Мухина (Pfizer), Илона Волкова («Доктор на работе»).
Производственный трек – локализация, R&D, качество. Темы: производство полного цикла – стратегия роста или инвестиционные риски; локализация субстанций и вспомогательных материалов, кадры для полного цикла – есть ли дефицит, клинические исследования в России – вызовы, возможности, стратегическое значение; R&D-альянсы в условиях санкций.
Спикеры: Наталья Бочкова (генеральный директор, WELLGO), Александр Быков (директор департамента экономики здравоохранения, «Р-Фарм»), Сергей Ломакин (партнер, «Меллинг, Войтишкин и партнеры»), Ирина Спичак (исполнительный директор, Евразийская Академия надлежащих практик), Дмитрий Шешменев (генеральный менеджер, ГК «Нижфарм»), Екатерина Яковлева (директор по регистрации, «АстраЗенека Россия и Евразия»), Олег Прокофьев (заместитель генерального директора, ГК «Нижфарм»).
Аналитика фармрынка – итоги 2025 и прогнозы. Традиционная сессия с цифрами без воды: Алексей Кедрин (Ассоциация фармпроизводителей ЕАЭС), Анна Рувинская («Б1»), Гузель Улумбекова (ВШОУЗ), Эльдар Файзуллин («Датамаркет», Центр разработки перспективных технологий). Обсудят изменение структуры потребления ЛС и прогнозы на ближайшие годы.
Регистрация на форум – по ссылке.