Да, это «Типичный Обнинск»
Самый крупный паблик северной агломерации Калужской области
«Типичный Обнинск» отмечает новое достижение - 120 тысяч подписчиков в
«ВКонтакте». Больше десяти лет истории, миллионы постов, сотни тысяч историй.
Что такое «ТО» сегодня, и каким он будет завтра - об этом поговорили с главным
по «типичному» Евгением Жабчиком.
- 120 тысяч подписчиков - что это для тебя?
- 120 тысяч подписчиков...
это 120 тысяч неравнодушных людей, которые следят за тем, чем живет город.
Такая цифра говорит о доверии к нам как к источнику информации. Это значит, что
мы честны, интересны, и наше мнение важно. Любую информацию ведь люди бегут
проверять к нам. Ну и плюс активно развивается телеграм-канал «Типичный
Обнинск», который тоже сегодня самый крупный среди каналов северной агломерации
- там у нас больше 30 тысяч подписчиков.
- И все-таки. 120 тысяч. Это же почти все население Обнинска.
Ты, правда, веришь, что чуть ли не каждый первый житель подписан на «ТО»?
- Я не то, чтобы верю,
есть сухая статистика, показывающая геолокацию наших подписчиков. Основная
аудитория - порядка 85% - Обнинск. Но, конечно, за нами еще следят и люди из
Малоярославца, Балабаново, Белоусово, Жукова и так далее. Многие жили в
Обнинске, потом переехали в Москву или другие города и даже страны, но все
равно продолжают читать «ТО».
- С чего начинался «ТО», чтобы стать таким, как сейчас?
- С идеи. С желания дать
людям возможность получать информацию из альтернативных ресурсов. На тот момент
были газеты и неуклюжие сайты. Это было неудобно. Плюс сыграло мое некое
журналистское прошлое. Я в детстве ходил в юношескую школу журналистики,
работал на телевидении, в газете. Потом, когда поступил в университет, это все
угасло немного, но затем потребность узнавать, информировать, делать полезное
людям взяла свое.
- Очень много пабликов в Обнинске сейчас, которые так или
иначе пишут о жизни города. Что отличает «ТО» от них?
- Во-первых,
наработанное больше чем за десять лет доверие людей. Во-вторых, скорость подачи
новостей. Я привык, что моя работа - 24/7. Мне могут скидывать новости и в час
ночи, и в пять утра. В-третьих, качество материала. Мы стабильны. В контенте,
количестве информации. Некоторые наши коллеги по цеху могут себе позволить
отдыхать по вечерам или на выходных, не мониторить постоянно происходящее. У
нас же такого нет. Праздники, выходные, будни - мы всегда в повестке.
- Чем гордится Женя Жабчик как идейный вдохновитель «ТО» и
его автор? Количеством подписчиков? Успехом паблика?
- Я об этом нигде не
говорю, но горжусь тем, какому количеству людей наш ресурс помог решить
проблемы от мала до велика. Для меня невероятно ценно, когда мы вовлекаемся в
различные истории, начинаем искать правду и помогать, активировать все наши
социальные возможности. И потом люди со слезами звонят и благодарят. Это очень
дорого стоит.
-Расскажи, что это за истории.
- Из последнего, что
приходит в голову - история с парнем, которого сбили на Ленина, мы помогли его
семье, они нас очень благодарили. Потом еще один парень, которого мотоцикл сбил
- тоже несколько месяцев помогали семье, в том числе и финансово. Она вообще
меня как сына приняла. Когда мы организовали сбор средств, она вначале
отказывалась, я уговорил принять помощь. Подписчики хотели искренне поддержать
женщину, у которой только один сын и которая фактически живет на пенсию. А
врачи выставили огромные суммы.
- Почему ты никогда не рассказываешь об этом на страницах
«Типичного»? Я о добрых делах. Съездил, встретился, помог, а вот мы вместе
помогли и так далее. Почему этого никто не видит?
- Знаешь, у нас такой двоякий мир, что с одной
стороны люди поддерживают добро и помощь, а с другой - осуждают, если ты об
этом рассказываешь. Они воспринимают это как показуху и хвастовство, как
дешевые понты. Поэтому всегда думаешь дважды, а то и трижды, рассказывать ли.
Если кто-то расскажет - другой разговор. А когда я сам от своего имени - сразу
негативное восприятие и самопиар, попытка заработать очки. Поэтому помощь
обязательно мы продолжим оказывать. Да и вообще. Помогать - классно. Всем
советую.
- Ты можешь сказать, что «ТО» - полностью социальный проект?
- На 100%. «Типичный
Обнинск» о людях и для людей. Истории о людях, помощь им, вся актуальная
информация для них же. Все вертится вокруг человека. Неважно что это: хоть
афиша, хоть новость о повышении цен или сюжет о транспортной реформе.
- Честно ли будет сказать, что практически каждый подписчик
паблика, который присылает новости и чьи новости публикуются - немножко член
команды «ТО»?
- Конечно. Человек
потратил время, внес вклад, сообщил информацию. Даже если эта информация будет
полезна 500 людям из 120 тысяч, это все равно очень много. Помочь сразу
полутысяче человек - круто, согласись.
- Есть ли какие-то «плюшки» для особо активных подписчиков?
Не знаю, могут ли они выпить кофе с Женей Жабчиком? Или, может, ты как-то их
отмечаешь, поощряешь?
- Естественно. Можем
встретиться лично, не вопрос. Поощряем креативных горожан, тех кто публикует
интересные фото - публикуем ссылки на страницы или пиарим, скажем так,
по-дружески.
Команда - всегда вместе!
- Бывают ли в «ТО» проекты, в которые вовлечено много людей
- спрашиваю, памятуя о социальной
направленности паблика.
- Бесконечное множество.
Год назад создали со школьниками «ШОК» - паблик о жизни школ и подростков,
успешно ведем его. Что еще - высаживали деревья, запускали карпов на Белкинские
пруды, устраиваем регулярно субботники, помогали в благоустройстве. Это так,
навскидку. Даже скворечники делали!
- Ты очень
буднично звучишь, рассказывая про проекты. Это для тебя уже рутина?
- Ну,
нет. В плане эмоций участие и вовлеченность в какой-то проект - это всегда
заряд, глоток свежего воздуха, возможность встряхнуться. Особенно круто
осознание, что ты вот прямо сейчас делаешь что-то классное для города и что
рядом с тобой много желающих помочь. Рутина только в том... и то, рутина -
очень образно выражаясь. Так вот. Она только в том, что какие-то проекты
работают постоянно. И градус личной вовлеченности и огня от их количества не
снижается.
- А ты больше лидер или организатор?
-
Мне сложно назвать себя лидером. Наверное, такую оценку мне должны давать те,
кто имел со мной дело. А вот как организатор - да, я хороший организатор.
- Жень, давай начистоту. Ты - автор самого популярного в Обнинске
паблика. Известная личность, тебя все знают и все хотят с тобой дружить. И что,
нет короны на голове?
- Поначалу
была, да. Было ощущение даже некой вседозволенности что ли. Типа: вот, мы такие
классные, можем что-то написать, решить любой вопрос, можем вообще берегов не
видеть. А потом ты понимаешь, с возрастом и опытом, что чем больше сила, тем
больше ответственность. И когда в твоих
руках такой огромный ресурс и такая серьезная сила, ты просто не можешь себе
позволить что-то где-то упускать, проходить мимо каких-то историй, начинаешь
понимать цену и ценность каждого сказанного и написанного слова.
- То есть чувство ответственности за слови слова и поступки тормозит
тебя от публикации всякого треш-контента, хотя ты знаешь, что сможешь хайпануть
на этом? Заставляет тебя держаться подальше от грязи?
-
Я тебе так скажу. Работая больше десяти лет в этой сфере, ты понимаешь, как
работает новость. Треш-контент дает сиюминутный всплеск активности, много
просмотров и новых подписчиков. Предложка «Типичного» просто завалена такими
новостями. Но это не наша история. Материалы подобного характера могут людей
напугать, ввести в заблуждение и многое другое с негативным подтекстом. Мне это
не нужно. Тем более, что все публикации в «ТО» - моя личная ответственность. А
я отвечаю за качество нашего контента. Терять репутацию ради минутного всплеска
- проигрышный сценарий.
- А твое личное отношение к трешу какое? И к публикации историй, обильно
сдобренных жареными подробностями, в правдивости которых никто не будет
разбираться?
- Негативное. Подобные
вещи всегда создаются и пишутся с какой-то конкретной целью. Ничего не делается
просто так. Шантаж, издевательство, причина может быть любой. И это совершенно
неприемлемо. Таких историй у нас тоже масса. Люди жалуются друг на друга, на
соседей, на бывших жен и мужей, на нынешних супругов, чуть ли не интимные фото
присылают. Конечно, если мы опубликуем всю эту грязь, мы поднимем просто
невероятный хайп, но зачем? Самим противно в таком копаться.
Причем, когда авторы
историй начинают на меня наезжать, почему я не публикую, я всегда спрашиваю, а
готовы ли они сами лично подписаться под своей историей. Если да: мы оставляем
контакты, ссылку на личную страницу и так далее, то не вопрос, хоть сейчас все
разместим. И знаешь что? Еще ни разу не было того, кто согласился! Они хотят
лить грязь, но боятся делать это открыто.
- Анонимов ты, получается, тоже недолюбливаешь?
- Верно.
Наша сила в том, что мы ни от кого не скрываемся. «ТО» открыт. Есть конкретные
лица, которые за ним стоят, к кому можно обратиться за разъяснениями. Мы ни от
кого не бежим и не скрываемся. А у анонимов мутные интересы и попытка хайпить
на конкретных людях и ситуациях, где обычно пройдут и не заметят, а тут будут
смаковать и обсуждать. И я не в коем случае не осуждаю этих людей - каждому
интересно читать и комментировать свое. А вот тех, кто занимается
распространением такой информации - да, осуждаю.
-Что самое сложное в твоей работе?
-
У всех есть ресурс, который нужно время от времени восполнять. Я сейчас про
энергию и жизненные силы. И бесконечное присутствие в сети сильно отрывает от
реальности и сжирает, но с другой стороны, я однажды поехал в отпуск, на второй
день уже руки тянулись выйти в сеть и мониторить. Это все уже на подкорке,
иначе жить не получается. Вот это все очень сложно, но без этого никак. Такой
вот интересный парадокс.
Много хейтеров. Тоже
сложность. И я не могу сказать, что за десять с лишним лет я научился полностью
абстрагироваться от них и не обращать внимания. Люди невероятно изобретательны,
когда хотят заставить тебя понервничать. До сих пор вспоминаю историю, когда
мне в личку слали мои адреса, личные данные, писали угрозы, были телефонные
угрозы.
- Ты много говоришь «мы». Кто сегодня команда «ТО», помимо
Жени Жабчика?
- Ну,
во-первых, «ТО» это часть большого холдинга «Мак-Медиа», куда входят газеты «Вы
и Мы», «Неделя Обнинска», «Неделя Боровского района», каналы в телеграм,
паблики в «ВКонтакте» и других соцсетях. Это огромная машина, где мы работаем
все вместе, большой командой, которая сегодня, скорее, напоминает семью. Мы
всегда на связи, я точно знаю, что могу в любое время позвонить руководителю Евгению
Серкину с абсолютно любым вопросом и получить не только ответ, но и поддержку.
Во-вторых, это конечно
наши подписчики о чем я говорил выше.
Сейчас планируем еще немного взбодрить
команду, ищем нового сотрудника, занимаюсь активным просмотром резюме и набираю
кандидатов, скоро приступим к собеседованиям.
- Будешь присматривать себе преемника?
- Ну
нет, еще рано.
- И все-таки. Давай немного заглянем в будущее. Мы же никто моложе не
становимся, и когда-нибудь наступит момент, когда тебе придется передать «ТО».
Так вот - каким должен быть твой, скажем так, наследник?
- Он должен гореть этим
и жить. Наша работа - это не про пятидневку с девяти до пяти. Мы этим живем.
Праздники, не праздники - неважно. Нужно постоянно держать руку на пульсе,
иметь горящие глаза, быть заряженными.
- А как тебе самому удается так долго держать запал? Что
помогает не выгореть?
- Честно?
Я даже не знаю. Но, думаю, что любовь к своему делу. Настоящая такая. Даже не
любовь, а симбиоз.
- Что тебя радует сегодня?
-
Хм. Что меня окружают надежные люди, мои друзья и коллеги. Со мной работают
настоящие профессионалы своего дела, опытные журналисты, которые всю жизнь в
этой профессии. Руководитель ИД «Мак-Медиа» Евгений Серкин, главный редактор
«Неделя Обнинска» Елена Зуева, Даша Мазаркина, которая всегда рядом и на связи,
готова работать тоже чуть ли не 24/7. Виталий Зуев, которого я в шутку называю
«напарник» и с которым мы точно знаем,
что можем друг на друга положиться.
А еще радует, и это я
считаю главное достижение, что в нашей команде нет токсичных людей и людей, на
которых нельзя было бы положиться.
New layer...
New layer...