Производство мебели в России вырастет на 70% к 2026 году
Прошедшая с 1 по 6 ноября Московская неделя интерьера и дизайна стала одним из самых посещаемых отраслевых мероприятий 2022 года. Что ждет российский мебельный рынок в будущем и как оценили выставку дизайнеры, бренды и компании — читайте далее
Зарубежные компании не справляются с экономическими вызовами и продолжают
терять деньги, сообщая о закрытии или продаже бизнеса. Так, британский магазин
Made.com
объявил в конце октября о приостановке приема заказов, после чего акции
мебельного онлайн-гиганта рухнули на 93%. О продаже бизнеса сообщили
руководители немецкой
Home24 —
компания не справилась с падением продаж и в 2022 году ушла в минус.
Рыночная стоимость еще одного мебельного предприятия
Westwing,
торгующего в Европе через интернет, упала в три раза. Не отстают от коллег и
американские мебельные компании. После десяти лет стабильного роста выручка
Wayfair
впервые снизилась на 3%, а прибыль упала на $1 млрд. Американская
IKEA — бренд
BB&B —
пережила падение продаж и убыток в $358 млн: компании пришлось закрыть
150 магазинов и сократить 6 тыс. сотрудников.
На фоне сложной экономической ситуации в мире и внутри страны российский
бизнес получил беспрецедентные возможности для расширения мебельного
производства и увеличения поставок на внутренний рынок. Согласно прогнозам
экспертов, прозвучавших на площадках первой Московской недели интерьера и
дизайна, к 2026 году объем производства мебели увеличится до 624 млрд
рублей, что на 69,4% больше аналогичного показателя 2021 года. Таких
результатов удастся достигнуть благодаря курсу на импортозамещение в сфере
мебели, декора и дизайна, и Москва уже показывает успехи. Например, при
поддержке правительства Москвы был запущен проект
«Сделано
в Москве»: онлайн-витрина знакомит москвичей со столичными брендами и
повышает их узнаваемость. На сайте программы можно найти более
1800 товаров, в том числе мебель и элементы домашнего декора.
Столичные власти стимулируют отечественных производителей и компании не
только спецпрограммами, но и господдержкой, субсидиями, скидками и
международными мероприятиями. Так, Московская неделя интерьера и дизайна стала
самым посещаемым отраслевым мероприятием из проходивших в столице за последние
два года – всего за шесть дней познакомиться с экспонатами и производителями
интерьерной продукции пришло более 230 тыс. человек. Запрос бизнеса на
проведение таких мероприятий давно назрел: участие в Московской неделе
интерьера и дизайна приняло рекордное число производителей — более 350
компаний.
Российским компаниям в рамках выставки удалось найти новых покупателей и
заказчиков, заключить контракты с крупными отечественными производителями и
предприятиями из дружественных стран. Общая сумма договоров составила более
7,7 млрд рублей. Самое крупное соглашение заключили National Pulse LLC из
Объединенных Арабских Эмиратов и российский производитель полностью автономных
модульных домов Rocket Group. На рынок ОАЭ поставят первые 20 жилых объектов, и
в перспективе наладят крупноузловую сборку таких зданий на территории страны.
Еще одним значимым достижением можно считать выход на рынок Казахстана игрового
оборудования и детских площадок ТД «МАФ». Партнером выступила казахская
компания ТОО SOUL PLAYGROUND. Также российская организация KED Group подписала
соглашение о сотрудничестве с турецкой фирмой DK Tekstil и дистрибуции
российской продукции на 500 млн рублей.
Импульс к развитию
Подобные профильные выставки дают импульс к развитию отечественных брендов,
компаний и производителей на внутреннем рынке. С этим согласны российские
и международные специалисты. Дизайнер, основатель и идейный вдохновитель
Elizarova Design Studio Екатерина Елизарова отметила, что такие мероприятия,
как Московская неделя интерьера и дизайна, позволяют увидеть результаты
российских производств и понять, что индустрия внутри страны не стоит на месте,
а стремительно развивается.
«Наконец российские производства не будут чувствовать себя в изоляции,
оторванными друг от друга и от общего мира. Когда ты не знаешь, что делают твои
конкуренты, тебе кажется, что и незачем повышать планку, соревноваться с самим
собой. А когда на масштабных площадках ты видишь, сколько разных
конкурентов вокруг тебя, рядом с тобой и которые, возможно, в чем-то
превосходят тебя, начинается азарт. Это и позволяет развиваться производству и
дизайнерской мысли значительно сильнее. В этом плане я вижу очень хороший
потенциал для скачка и роста», — подчеркнула спикер.
Как считает Сергей Бугорский директор по продажам «Авито», такие мероприятия
стимулируют развитие отечественной мебельной отрасли: «Московская неделя
интерьера и дизайна — своевременное и актуальное мероприятие на фоне ухода ряда
глобальных ритейлеров и других компаний. По результатам выставки видно, что на
рынке царит ажиотаж, и есть большой потенциал для товаров отечественных
производителей. Авито и другие платформы создают возможность для быстрой
реализации потенциала отечественных компаний, посредством предоставления
свободного доступа к онлайн торговле сразу во всех регионах нашей родины, а
также предлагают удобные для покупателей варианты доставки товаров. Сегодня
Авито используют более 240 тысяч отечественных производителей мебели и
предметов интерьера. С начала года их количество выросло более чем в два раза,
а спрос на продукцию местных компаний на нашей платформе — более чем на 40%.
Поэтому сейчас наша задача — помочь предпринимателям сохранить устойчивость и
предложить возможности для дальнейшего роста. Предлагаемые нами меры поддержки
будут особенно актуальны для представителей малого и среднего
бизнеса».
Благодаря мебельным, интерьерным и дизайнерским выставкам у покупателя
исчезнет ощущение, что западные бренды нечем и некем заменить. Московская
неделя интерьера и дизайна показала общую картину, и мероприятию необходимо
развитие: больше экспонентов, площадок для участия, стендов, расширение деловой
программы. В результате российский продукт и дизайн обретут популярность,
что будет способствовать экономическому развитию отрасли, росту качества
предметов и проектов и гордости за отечественные компании, уверена Екатерина
Елизарова. При этом спрос на такие решения очевиден: прямые продажи мебели и
других элементов интерьера в дни выставки перевалили за 50 млрд
рублей.
Директор по маркетингу и основатель Aroma Home Стелла Дорофеева поделилась,
что на Московской неделе интерьера и дизайна компания заключила контракт в
направлении промышленной ароматизации. По мнению экспонента, выставка поразила
масштабом, организованностью и высокой проходимостью. Результат — покупка
продукции и отзывы конечных потребителей. Дорофеева уверена, что такие выставки
необходимы, поскольку производство в России расширяется, появляются молодые
бренды, и всем хочется принять участие в отраслевом мероприятии.
«У нас много планов, мы растем в геометрической прогрессии. У нас
строится завод, который находится в свободной экономической зоне в Дубне. Тех
территорий и площадей, которые мы прогнозировали, нам уже мало. Сейчас идет
вторая очередь застройки. Кроме того, мы автоматизируем линию производства
свечей, пока это делается вручную. Производство свечей увеличится как минимум в
два раза. По ароматам прогнозируем активный рост, особенно в премиальном
сегменте. Мы начинали с эконома, но с уходом крупных брендов, таких как Zara
Home, у нас открылись большие возможности. Сейчас мы будем их активно
заменять», — подытожила спикер.
Ждем следующей выставки
За время присутствия на выставке крупные и молодые компании заявили о себе
громко и отчетливо. Представители мебельной мастерской Unikvarium установили
новые контакты, нашли партнеров и контрагентов, с которыми планируют
сотрудничать. Бренд Manner & Matter — первый маркетплейс
предметного дизайна, существующий всего год, — уже вышел на просторы
российского рынка и активно работает с молодыми дизайнерами. Компания Eurosvet
на примере шоурума готовой спальни показала, какую значительную роль правильное
освещение играет в создании комфортного интерьера. Интернет-магазин люстр и
светильников Fandeco продал на выставке половину продукции, представленной на
предварительном заказе, и собрал более 100 новых контактов.
«Московская неделя интерьера и дизайна еще раз доказывает, что помимо IKEA у
нас есть прекрасные отечественные бренды. На выставке к нам подходило много
потенциальных клиентов, в том числе из кинематографа, желающих заключить
договор на использование наших светильников в своих павильонах, фильмах и
сериалах. Среди них были и компании, занимающиеся потолочными работами, которые
хотят с нами сотрудничать. Здорово, что в Москве проходят такие
мероприятия», — отметил ведущий менеджер компании Fandeco по визуальному
мерчандайзингу и розничному маркетингу Артур Аллабян.
По словам российского дизайнера и директора Московского музея дизайна
Александры Саньковой, в Москве отраслевые мероприятия проходят от случая к
случаю. Однако в каждой мировой столице есть неделя дизайна, проходящая
регулярно, и этот опыт нужно применить в мегаполисе.
«Для людей важно видеть, что есть хорошая качественная продукция, есть
профессиональные дизайнеры и архитекторы, релевантный ценник. Приятно найти и
купить предметы, сделанные в России, приятно знать, что ты помогаешь
талантливым людям и экономике. Сейчас нужно объединить усилия и продвигать нашу
культуру, дизайнеров, производства. Для горожан Московская неделя интерьера и
дизайна станет интересным событием с культурной точки зрения, поможет найти
решения для создания домашнего интерьера, а также даст возможность узнать об
истории дизайна, дизайнерах, специфике профессии и значении дизайна в нашей
жизни», — считает Санькова.
Кроме того, экспоненты отметили неослабевающий органический трафик на
протяжении всех дней проведения выставочной, деловой и образовательной
программ. По итогам участники распродали 70% привезенной продукции, а общий
оборот мероприятия, учитывая заключенные соглашения и прямые продажи,
приблизился к $1 млрд.