Топ крупнейших fashion-рекламодателей в России заполнили отечественные бренды
Уход крупных западных брендов fashion-рынка привел к тому, что в топе
крупнейших fashion-рекламодателей нет больше ни одной зарубежной компании,
сообщает
РБК со ссылкой на подсчеты Starlink (группа «Родная речь»)
на основе данных Mediascope.
Были проанализированы медиабюджеты за первые кварталы с 2021 по 2023 гг.
Использовались данные о рекламе на радио, в печати, на телевидении и в наружной
рекламе. Продвижение в интернете в расчет не брали.
В итоге, в первом квартале 2022 г. топ-15 крупнейших рекламодателей
российского рынка составляли LVMH, Max Mara, Chanel, Prada и Levi's.
Постепенно, в течение прошлого года, они полностью остановили свою работу в
стране или поставили ее на паузу. Также поступили Inditex (Zara, Massimo Dutti,
Oysho), H&M (H&M, COS).
В первом квартале 2023 г. западных рекламодателей полностью заместили
российские. Лидером стала Gloria Jeans Владимира Мельникова. Компания потратила
на продвижение 215,7 млн руб. в январе-марте 2023 г., нарастив свой бюджет
почти в 2 тыс. раз. Также в первую тройку вошли «Снежная Королева» (рост год к
году в 2,5 раза, до 212,1 млн руб.) и «Спортмастер» (на 9,5%, до 137,5 млн
руб.).
Также увеличили бюджеты региональные игроки. Это сибирский бренд верхней
одежды «Ермак» (до 90,4 млн руб.), пятигорская фабрика «Шубовик» (до 21 млн
руб.) и обувной ретейлер для детей и подростков «Егорьевск обувь» (бренд
«Котофей», бюджет вырос с 230 тыс. руб. до 14,9 млн руб.).