НКО должны научиться рассказывать о своих проектах
Комиссия Общественной палаты Ленинградской области по развитию институтов гражданского общества, по межнациональным и межконфессиональным отношениям провела круглый стол посвященный вопросам информационного освещения деятельности некоммерческих организаций.
Некоммерческие организации должны научиться заинтересовывать средства массовой информации своими проектами. К такому выводу пришли участники круглого стола «Проблемы и перспективы информационного освещения деятельности некоммерческих организаций Ленинградской области», организованного региональной Общественной палатой.
Участники высказали общую проблему, связанную с недостатком знаний в организации работы со средствами массовой информации. Многие некоммерческие организации не имеют опыта в написании и подаче пресс-релизов.
«Проблема подачи или „продавания“ проекта существует не только на стадии написания пресс-релиза, но и на стадии подготовки заявки проекта на грант. Например, нередко, прочитав краткое описание проекта, мы (члены комиссии) задаем вопрос: „И что?“ и не можем получить на него ответ, — говорит председатель комитета по печати и связям с общественностью Ленинградской области Наталия Шелудько. — Поэтому основная проблема во взаимодействии СМИ с НКО в том, что НКО зачастую не всегда способны сформулировать интересные темы для СМИ, а СМИ, в свою очередь, не всегда способны детально вникнуть в проблематику работы НКО».
Наталия Шелудько также добавила, что некоммерческим организациям надо уже на стадии разработки проекта «закладывать» долгосрочное сотрудничество со средствами массовой информации, а не звать их в последний момент. Эту позицию поддержала и генеральный директор КТВ «Ореол» (г. Гатчина) Галина Паламарчук.
«Как местные СМИ мы в наибольшей степени заинтересованы не только в освящении событий и оперативном получении информации о жизни своего района, но и в развитии „окружающей среды“ наших муниципалитетов. Поэтому мы выступаем за нормальные честные отношения с НКО и готовы поддерживать их проекты, — говорит Галина Паламарчук. — Однако нам надо понимать, что это за проект, когда нам надо к нему подключаться, чтобы гарантированно привлечь внимание читателей и зрителей. И чем раньше вы свяжетесь с нами и представите свой проект, тем проще нам будет в дальнейшем о нем рассказывать».
Участники круглого стола много говорили о важности создания интересного информационного повода, который могут предложить НКО, и понимания значимости проектов, реализуемых организацией для аудитории разного уровня. В качестве иллюстрации генеральный директор информационного издания «online47.ru» Елена Гусаренко привела пример из практики агентства.
«Уже больше года одна некоммерческая организация регулярно присылает нам свои пресс-релизы. Сказать, что они не интересны — не сказать ничего. Читать их просто невозможно. Понятно, что мы их игнорируем. Однако. За все это время никто из представителей данной организации с нами не связывался и не поинтересовался, почему мы не реагируем на их приглашения. Если бы они связались с нами, то мы бы, скорее всего, смогли бы найти общий язык, и возможно бы проявили интерес к их мероприятиям. Поэтому будьте активны», — посоветовала Елена Гусаренко.
Подводя итоги работы круглого стола, председатель комиссии Общественной палаты Ленинградской области по развитию институтов гражданского общества, по межнациональным и межконфессиональным отношениям Владимир Попов отметил важность и своевременность подобной дискуссии, затрагивающей такие важные структуры гражданского общества как СМИ и НКО. Он также предложил всем участникам объединиться для создания методических рекомендаций, затрагивающих ключевые пункты, которыми должны руководствоваться НКО для наиболее эффективного сотрудничества с региональными СМИ.