Автоматическая минусовка в Товарных кампаниях и DSA
Речь пойдет про торговые кампании Google (Google Merchant/Google Покупки) и динамические поисковые кампании (DSA), поэтому, если вы не используете данные типы кампаний, то можете смело вернуться в тему бросания фекалий в сотрудника Яндекса, который «по доброте душевной» решил повысить лояльность к Директу.
В чем суть? – у вас есть реклама определенного продукта, допустим кроссовки Nike, в товарной и DSA кампаниях нет ключевых слов, всё генерируется автоматически, и часто к вашим «ключевым словам» приливают очень широкие, CPA по которым будет намного выше брендовых. Вот эту проблему и будем сегодня решать.
Для наглядности, думаю, нужен пример, чтобы было понятно, что вообще происходит:
Кампания по ключам:
- Вы задаете ключ «+кроссовки +nike»
- Получаете поисковые запросы:
• Кроссовки Nike
• Купить кроссовки Nike
• Кроссовки nike обзор
• Кроссовки Nike видео - Минусуете «обзор» и «видео»
- Получаете более чистый трафик
- Система подбирает ключи сама, вы не можете прописать «+кроссовки +nike»
- Вы получаете запросы:
• Купить кроссовки
• Кроссовки Nike
• Купить кроссовки Nike
• Кроссовки nike обзор
• Кроссовки Nike видео
• Кроссовки адидас
• Кроссовки - Сидите и забиваете в точном соответствии «[кроссовки]», «[купить кроссовки]», «[кроссовки адидас]»
Поскольку в ручном режиме это делать совсем не весело, да и джунов столько не наберется, приходится решать эту проблему.
Пример I.
На скрине выше представлена товарная кампания по продаже продукции бренда Thule, монобрендовая. Стоимость данной продукции выше чем у кЕтая, поэтому широкие запросы конвертят слабо. Всё что «исключено», исключается автоматически, оставляя только брендовые запросы, увеличивая ваш скилл в ИБД до максимума.
Пример II.
Какой товар не скажу, т.к. он уже на темной стороне, моралфаги не поймут). В данном случае подтягивались запросы на услуги разных клиник, которые конечно имеют место быть в данном случае, но это ахинея из разряда «околоцелевых запросов», когда рекламят услуги по строительству бани по ключам «грибок стопы». CPA упал и выровнялся.
Скрипт и описание
Скрипт - https://pastebin.com/raw/y9RDyvxn
Описание:
- Берете этот гугл шитс и делаете себе копию - https://docs.google.com/spreadsheets...76378vPZ0/edit
- В «SPREADSHEET_URL» вбиваете URL вашей таблицы.
- В «НАЗВАНИЕ_КАМПАНИИ» вбиваете название нужной РК.
- В «НАЗВАНИЕ_ГРУППЫ_ОБЪЯВЛЕНИЙ» вбиваете нужные группы, для DSA можно сделать несколько групп.
- В списке ключевых слов вбивает нужные ключи.
- Ну и теперь заводим.
Развлекайтесь. Если будут вопросы то я с удовольствием на них не отвечу
p.s. С Яндексом разберусь чуть позже, уже готово всё вплоть то выборки минусов которую нужно просто подвязать к РК. Но, поскольку работа с Директом в последнее время вызывает только отвращение, то всё может немного затянуться.