Агентство Mediacom потеряло медиаэккаунт Volkswagen
Контракт с PHD, действие которого начинается с января 2017года, включает обслуживание брендов Volkswagen, Audi, SEAT, Skoda, Porsche,Bentley, коммерческие автомобили и MAN на 35 рынках, в том числе и в России.
Для PHD, до этого распоряжавшимся лишь эккаунтом Porsche, это самый большойвыигрыш в истории агентства, пишет
AdAge, однако агентству придется столкнуться с последствиями«дизельного»скандала.
Volkswagen Group входит в десятку крупнейших рекламодателейв мире. По оценке AdAge, в 2014 году компания потратила на продвижение 3 млрддолларов. По данным AdIndex, в России в 2015 году компания сократила посравнению с 2014 годом рекламный бюджет на 20% до 3,4 млрд руб. и заняла 11место врейтингекрупнейших рекламодателей. 49% всех маркетинговых затрат приходитсяна бренд
Volkswagen.
Mediacom (WPP) управляла большой частью медиаэккаунтаVolkswagen Group, в том числе в России. По оценке AdIndex, в 2015 году оборотагентства составил 4,584 млрд руб., что позволило Mediacom занять 15 место врейтингекрупнейших медиабайеров. Таким образом, 75% оборота агентства пришлось набюджет Volkswagen. В российском офисе Mediacom отказались откомментариев.