Новая реклама Dove раскритиковала мнение СМИ о женщинах-спортсменах
На втором этапе кампании «Моя красота, мое мнение» (MyBeauty, My Say) Dove при поддержке гимнастки Шоны Джонсон решила привлечьвнимание к проблеме дискриминации женщин-спортсменок, чтобы таким образомпристыдить СМИ, пишет
Adweek.
На улицах Нью-Йорка, Торонто и Лос-Анджелеса появиласьинтерактивная реклама, транслирующая в режиме реального времени комментарии поповоду внешнего вида спортсменок. По задумке агентства Razorfish, это должнопривлечь внимание общества к тому, что часто обсуждается внешностьдевушек, а не их успех.
Дженифер Бремнер, директор по маркетингу компанииDove, прокомментировала это так: «Вместо того чтобы обратить внимание наспортивные выступления, все говорят только о том, во что они одеты и каквыглядят. Мне кажется, не совсем уместно обсуждать женскую грудь, когда речь обих спортивных достижениях».
Выставляя напоказ попытки медиаисточников умалитьдостоинства спортсменок, компания намерена вовлечь в решение проблемы как можнобольше людей. Дженифер Бремнер считает, что это поможет свести на нетнегативную реакцию на внешность женщин, профессионально занимающихсяспортом.
В рамках кампании своим опытом поделилась гимнастка ШонДжонсон: ее уверенность в себе серьезно пошатнулась под влиянием критики. «Япринимала участие в соревнованиях как спортсмен международного класса. Но приэтом столько было сказано о моей внешности: я и на мужчину похожа, и слишкоммускулистая, и слишком низкая, да и выгляжу как ребенок. А кто-то даже сказал,что у меня большие уши! Из-за этих комментариев я буквально противна самойсебе. Я постоянно переживала из-за прически, макияжа, думала, как бы мнеполучше выглядеть в костюме. Я даже помню, как в кафе спрашивала, что мне лучшезаказать. Вообще, мне все время нужна подзаправка, но я постояннопереживала из-за веса. И я засомневалась, стоит ли мне вообще есть. Потому чтокомментаторы и репортеры в последнюю очередь обращают внимание на мою тяжелуюработу на площадке. Я чувствовала себя просто беспомощно».
Также спортсменка выложила ссылку на свой сайт, на которомлюбой желающий может по хэштегу #MyBeautyMySay с помощью Twitter обратиться кСМИ, публикующим негативную информацию о внешностиженщин-спортсменок.