Maxus выбыл из конкурса Сбербанка на поиск медиаагентства
В финале за право на закупки рекламных мест длябанка поборются Dentsu Smart, PHD и Initiative, говорится в итоговом
протоколе первого этапа конкурса.
Агентства вышли во второй тур, поскольку набралинаибольшее число баллов. Предложения участников
оценивались по четырем критериям: презентация команды и опыта работы,медиа-стратегия на 2017 г., запрошенное агентское вознаграждение и количествопредложенных претендентом дополнительных услуг. Лидером стало Dentsu Smart ситоговыми 2,6 баллами.
Из конкурса выбыли два участника: Maxus иOptimedia. Помимо Initiative, которое в 2014-2015 гг. обслуживало бренд«Сбербанк Лизинг», Maxus был единственным претендентом, работавшим до этого сзаказчиком.
По данным
AdIndex Data Center,
Maxus закупает рекламу для кредитной организации с 2009 г. В прошлом годубаинговый оборот агентствасоставил3,7 млрд руб., более трети из которых (37%) – медиабюджет Сбербанка. Летом банкзаключил с Maxus контракт сроком до 31 декабря 2016 г.
Исполнительный директор Maxus Russia МарияЕльчинова назвала поражение в первом туре «специальным решением», которым вкомпании «однозначно разочарованы». «Наша экспертиза в банковской категориибезусловно выше и многограннее», – добавила г-жа Ельчинова. ПредставительСбербанка отметила, что Maxus «показывает хороший клиентский сервис, высокуюэкспертизу и профессионализм», которые отвечают стратегии кредитной организациидо 2017 года.
Сбербанкначал искать медиапартнера в августе. Победителю предстоит закупать рекламу в2017-2018 гг. для всей региональной сети организации и ее дочерних обществ.
Выбранный поставщик будет размещать рекламу во всех основных медиа, крометелевидения. Также он не будет работать над контекстной рекламой, закупками ваукционной форме и через programmatic-системы. Для этих трех форматов банкпланирует отдельные закупки, пояснили в пресс-службе. Максимальная суммаагентской комиссии – 64 млн руб. с НДС.
Сбербанк занял второе место врейтинге
AdIndex крупнейших рекламодателей среди кредитных организаций. При этом онпоследние четыре года сокращает бюджет на рекламу. В 2015 году банк урезал этирасходы почти на четверть (24%) в сравнении с 2014 г. – до 7,3 млрд руб. Запервые полгода 2016 г. вложения в рекламу и маркетинг
уменьшились с 2015 г. на 15% – до 2,8 млрд руб.
В конце сентября Сбербанкзавершилбольшой креативный тендер. С организацией в течение двух лет будут работать LeoBurnett Moscow и BBDO Moscow. Суммы договоров составили 745 млн руб.(абонентское обслуживание – 148,2 млн руб.) и 100,4 млн руб. (абонентскоеобслуживание – 46,4 млн руб.) соответственно.
Недавно банкобъявил озапросе предложений от компаний, готовых заниматься телемаркетингом в 2017году. Максимальная цена договора – 601 млн руб. Согласно последнему
протоколу, на контракт претендуют «Сервионика», «Комфортел», «Аудиотеле»,«Телеконтакт» и Beeper.