Узнаваемый логотип. Знак соцпредпринимателя используют 450 человек
Социальные предприниматели используют для маркировки своих товаров специальный логотип – он укрепляет доверие к бизнесу и помогает выделиться на рынке. Его скачали уже 450 человек: знак размещают на сайтах, упаковке и в соцсетях.
В прошлом году благодаря инициативе фонда региональных социальных программ «Наше будущее» у представителей бизнеса, решающего важные проблемы общества, появился особый знак для маркировки своих продуктов. Логотип в виде сердца в зелёных, розовых и светло-коричневых тонах с надписью «Социальный предприниматель» на белом фоне создали в рамках конкура «Доброе дело».
Мгновенный сигнал доверия
На официальном сайте фонда доступен комплексный пакет материалов для скачивания. Он включает логотип символа в векторных и растровых форматах (.ai, .eps, .svg и .png,), а также подробный брендбук с рекомендациями по применению: размерами, отступами, цветовыми параметрами, правилами корректного размещения и примерами адаптаций в вёрстке и печати. На сегодняшний день знак скачали уже 450 человек. Они используют его на сайтах, упаковке товаров и в печатных рекламно-информационных материалах.
Руководитель проекта «Академия детского предпринимательства» в Казани Эльвира Набиева рассказала, что изначально ожидала от знака лишь одной функции – служить мгновенным сигналом доверия и качества, избавляя от необходимости дополнительных проверок. По её словам, после начала использования знака стало очевидно, что он действительно работает: ускоряет переговоры с партнёрами – в том числе с государственными структурами и крупными компаниями и помогает избежать лишних вопросов. Эльвира Набиева отметила, что это даёт проекту преимущество на конкурентном рынке и выделяет его среди множества других организаций.
«Мы размещаем знак в презентациях для конкурсов, в описании социальных сетей, используем на выступлениях на телевидении и форумах, а также постепенно вносим его в методические материалы. Нам кажется, что знак нужно не просто демонстрировать в виде картинки, но и полноценно встраивать в коммуникацию, чтобы каждое публичное выступление становилось возможностью рассказать, что значит быть социальным предпринимателем», - поделилась она.
Повысить осведомлённость
Основатель футбольной школы «Молния» в Старом Осколе Николай Струев отметил, что в Белгородской области многие клиенты и партнёры не до конца понимают суть социального бизнеса и зачастую воспринимают его проект как обычный коммерческий. Поэтому он решил использовать маркировку – чтобы познакомить людей с этим символом и в целом повысить осведомлённость о социальном предпринимательстве.
«Мы разместили знак на футбольной форме детских команд: сперва был пробный запуск, и теперь все последующие комплекты будут идти со знаком социального предпринимательства по умолчанию. Кроме того, знак появится у нас на сайте (дизайн которого сейчас перерабатывается), в группе «ВКонтакте», а в ближайшее время – на рекламных баннерах для манежа. Никаких технических сложностей с внедрением не возникло – фонд предоставил подробную инструкцию и условия использования, родители также отнеслись к этой идее с большим пониманием и интересом», - сказал он.
Для подтверждения статуса
Директор центра по уходу за пожилыми людьми и инвалидами «Вдохновение» в Самарской области Анна Аванесова пояснила, что организация уже давно числится в Реестре социальных предпринимателей региона, поэтому получение специального знака стало для них естественных подтверждением имеющегося статуса. По её словам, этот символ выступает своего рода знаком качества и дополнительно подтверждает, что деятельность центра приносит пользу обществу, а бизнес работает прозрачно и понятно. Анна отметила, что в сфере ухода за пожилыми людьми доверие является основой работы.
«Мы разместили знак на сайте, в группе «ВКонтакте», на входных дверях, а также используем на визитках и в презентациях. В итоге клиенты стали воспринимать нас как более ответственного и устойчивого игрока на рынке. Знак также помогает нам выделяться на фоне конкурентов, у которых нет официального статуса», - заключила она.
Фонд «Наше будущее» приглашает социальных предпринимателей разместить знак на своей продукции, упаковке, сайте или в социальных сетях, чтобы вместе формировать культуру осознанного потребления и развивать сектор социального бизнеса в России.