Актеры без Оскара: кто из российских чиновников переигрывает на политической сцене
С развитием интернета народные избранники все чаще прибегают к использованию соцсетей для своего пиара, однако очень часто добиваются обратного эффекта.
На этой неделе нас удивляли наши дорогие чиновники. Сейчас работа на руководящем посту не то, что раньше — все на виду. Потому как основной запрос людей — это открытость власти. Тут хочешь не хочешь, а надо соответствовать.
И вот, казалось бы, в помощь, социальные сети. Большой, так сказать, простор для того, чтобы каждый житель видел твои дела и свершения. Чиновники даже нанимают специалистов для продвижения в интернете. Но ведут аккаунты, как правило, люди, которые в силу своего возраста и опыта бывают очень далеки от реальности — превращая деятельность своих боссов в готовые мемы и ходячие анекдоты.
На этой неделе самый громкий скандал разгорелся в Липецке. Сначала местную градоначальницу заметили на роскошном отдыхе в Дубае, а после неловкого разоблачения она решила рьяно погрузиться в работу. Да так, что вмиг стала звездой интернета. Корреспондент МИЦ «Известия» Елена Норкунайте подробнее о тех, кто переигрывает на политической сцене.
Словно в стихотворении Николая Некрасова про женщин в русских селениях глава Липецка лихо взялась за дело. Вместо горящей избы — районный «шиномонтаж», а коня на скаку — частные предприниматели Липецка и подчиненные.
«Вы сами должны думать, как организовывать свой процесс, как его выстроить правильно, так, чтобы вас люди уважали, так чтобы вы не ходили вхолостую и не занимались бумажной работой!» — возмущается глава Липецка Евгения Уваркина.
С наскока — скажем прямо — вышло не очень правдоподобно.
«Считаем, что глаз замылился, я попробую его вам размылить», — угрожает Евгения Уваркина.
И дело даже не в шали от Louis Vuitton за 60 тысяч рублей и ювелирных украшениях от Bulgari за несколько сотен тысяч. А в том, что у липчан тоже есть — пусть и не такие крутые — мобильные телефоны. Бывший помощник Уваркиной, видимо, слишком много ее критиковал, — теперь собирает видеообращения местных жителей, проблемы которых власти не замечали годами.
«И прорывы отопления были, люди потом оставались без тепла, и дороги у нас убитые, вот эти ямы огромные! Люди присылают прям мне видео, где диски колются», — рассказывает общественный деятель Дмитрий Красичков.
Работники рыночной торговли Липецка жалуются на поборы, которые считают незаконными. Они уверены, очередное требование об установке кассовых аппаратов приведет к неподъемным долгам и банкротству.
«Условий нет просто. У нас — улица! У нас нет электричества, никаких удобств нет!»
«Вот если по-честному, с нами вообще разговаривать не хотят!»
С нашей съемочной группой мэр Уваркина сначала согласилась на встречу, затем отказалась, сославшись на срочное совещание. Буквально за полчаса до интервью. Зато среди официальных ответов от пресс-службы есть и про рынок.
«Реконструировали старое здание, провели внутреннею отделку, проработали дизайн прилавков и павильонов — сейчас туда не стыдно зайти», — говорится в сообщении.
Но женщин на рынке никаким перфомансом не обманешь. Тем более, вся Россия уже видела в соцсетях, куда мэр с сестрой-депутатом ездят и за покупками, и на отдых.
«Полуобнаженный депутат, рядом мэр в раскорячку сидит, на дорогой яхте среди небоскребов, я же вам говорю — там соки по цене золота, и люди, естественно, в шоке — они от пандемии еще не отошли», — делится общественный деятель Дмитрий Красичков.
А фотоотчет из Дубая — успели «заскринить» до его удаления. И за очковтирательство разозлились.
А вот так называемая принцесса Токсово — для откровенного признания — не побоялась приехать на интервью — даже в телецентр.
«Я не скажу, что я прям сильно занимаюсь Instagram, это рабочая история. Когда ты депутат, у тебя есть больше возможностей для того, чтобы помогать людям, — это правда. И сейчас я нахожусь в том месте, где мне хочется быть», — говорит Депутат МО «Токсовское городское поселение», депутат МО «Всеволожский муниципальный район» Ленинградской области Екатерина Ковалева.
Всего полтора года назад ее аккаунт украшали фото в бикини, а сама она впервые приехала в администрацию на Maybach, за что новоиспеченного депутата, экс-участницу «Дома-2» и короновали. Сейчас в Instagram — горячая любовь — только к родине. За полтора года — всего 50 постов. А находчивости — можно только позавидовать. Житель Токсово Наталья Прокина сделала этот снимок во время съемок репортажа о первом рабочем дне Екатерины Борисовны. Тогда же — дала интервью.
«Это просто кукла какая-то, марионетка!» — говорит Екатерина Борисовна.
Но депутата оценочное суждение — совсем не смутило. Напротив, Ковалева использовала фото для отчета, но без ссылки на автора.
«Люди вот этого звена они жалеют денег на специалистов, и поэтому выходят такие казусы», — объясняет SMM-специалист Денис Оснач.
А пока госслужащие успешно или не очень осваивают фотошоп. В Петербурге коммунальщики просто отредактировали листовки — вместо того, чтобы почистить фасад исторического здания. Мэр Люберец приклеил медицинскую маску не только себе, но и незнакомцу, случайно попавшему в кадр. А в Челябинской области использовали грубейший фотомонтаж для освещения деревни: улица, фонарь, счастливые жители.
«Запущен газопровод — написал об этом, а люди ему в комментариях пишут: нет, ты что, мы тут живем! Мы местные жители, мы знаем прекрасно — ничего этого нет! Люди у нас уже сейчас стали продвинутые, реально „выкупают“, говоря современным языком, такие вещи и поднимают на смех таких чиновников», — отмечает SMM-специалист Денис Оснач.
А все потому что делу — время, которого на решение реальных проблем почему-то никогда не хватает, а для потехи нужен — всего лишь час.
Вот и чиновники, и политики развлекаются. Депутат Госдумы Дмитрий Ионин, который спел так задорно в городе Реж, считает себя хулиганом с большим русским сердцем. Он и в Instagram, и в TikTok. Внимательный зритель все же заметит ямы и фасады, требующие немедленного ремонта.
Жителям Ростова-на-Дону, которые морщатся от вида и запаха воды из-под крана, уже не до смеха. Поэтому глава «Водоканала», отважно пьющий сырую воду — будто в сказку попал — превратился в фотожабу. Ростовчане тут же пикетировали здание, а в интернете среди возмущенных комментариев самым мягким можно считать про цирк со стаканом, который чиновнику посоветовали показывать дома жене.
SMM для госслужащих — дело очень тонкое. Эксперты говорят — создание личного бренда для депутата или чиновника — это баланс на грани добра и зла. Но есть — как минимум один универсальный совет: в настройках аккаунта установите фильтр для нецензурной брани.
Или будьте искренними в своих намерениях, как Аман Тулеев, который придумал легенду о Йети еще десять лет назад для привлечения туристов. А сейчас честно признался об этом в Instagram. Или глава Бурятии, который поделился с подписчиками лайфхаком: как использовать стул и портфель вместо штатива — на онлайн-конференции с премьер-министром страны.