На переднем фланге «борьбы с ценами». Что происходит сегодня со сферой торговли

За последнее время в розничной и оптовой торговле произошло множество событий.

Долгая и тяжелая борьба руководства страны с ростом цен начинает приносить свои плоды, пропаганде теперь можно рассказать: «жить стало лучше, жить стало веселей». Но какой ценой удалось этого достичь? Объясняют авторы проекта Вашы грошы. Грамотный экономист сразу укажет вам на значительный (порядка десяти процентов) инфляционный навес, который неминуемо рухнет, а также отметит, что в числе первых на алтарь популистских решений лягут торговые сети. О том, что сегодня представляет из себя беларусская сфера торговли, мы и поговорим в этом большом обзоре. Для начала давайте вспомним, что за последнее время в розничной и оптовой торговле произошло множество событий, напрямую повлиявших на жизнь каждого беларуса. Закрываются одна за другой привычные торговые сети (вспомните знакомые, но уже стертые с вывесок названия: «Виталюр», «Радзивиловский», «Буслик»), уходят популярные торговые брэнды, а вместе с ними и их фирменные магазины. А вместо этого торговые центры заполняются новыми, совершенно непривычными марками и брендами, качество которых часто вызывает сомнение. Что же происходит? Торговля — это базовая сфера, необходимая для жизнедеятельности любой экономики. По сути, она может выступать показателем сродни температуры тела, любые отклонения от нормы говорят о том, что система в целом больна. Вот несколько базовых фактов о беларусской торговле. Эта сфера формирует 9% экономики страны, в ней работает более 600 тысяч человек (а это 14% от всех трудоустроенных). Средняя заработная плата в торговле сейчас ниже средней по стране на 12% и составляет 1737 рублей. Важно также отметить, что традиционно торговля делится на три отдельных сектора. Первый — розничная торговля, в которой сейчас задействовано 406,3 тысячи человек. Второй — оптовая торговля, где трудится 138,8 тысяч человек. Третья — торговля и ремонт автомобилей и мотоциклов, сегодня в ней занято 55,5 тысяч человек. Теперь несколько слов о том, где продают. Условно можно поделить все торговые объекты в стране на три категории: рынки, магазины и торговые центры. По сути, это три разные культуры, если хотите, философии торговли. Мы исследуем данные по итогам 2022 года. Самая архаичная категория — рынки, сегодня их в Беларуси насчитывается 363. Наиболее распространенная форма — магазины, которая включает в себя от универсама до магазинчика шаровой доступности, всего по стране их 60 275. И наконец, самые крупные торговые объекты, объединяющие под своей крышей множество разных продавцов — всего их в республике 580. Если же посмотреть на отдельные регионы страны, то мы увидим, что ситуация с покрытием торговыми объектами неравномерна. Меньше всего рынков в прогрессивном Минске (всего 23 таких объекта), в котором их вытесняют современные способы торговли. При этом в Минской области рынков, наоборот, больше всего, в первую очередь потому, что в этом регионе сразу несколько крупных городов и очень активная торговля. Лидерами по торговым центрам стала столица (103 ТЦ) и Гомельская область (101 ТЦ), а больше всего магазинов в Минской (9995) и Брестской области (9857). Как менялась ситуация за последнее время? Для сравнения, в 2018 году в Беларуси было 58 тысяч магазинов, при этом их количество увеличилось по всем областям, за исключением Могилевской, где есть небольшое снижение. Количество рынков в общем по стране снижается, пять лет назад их было 376. Снизилось и количество торговых центров, в 2018 году их было 583, при этом важно отметить, что за это время число итоговых центров выросло только в Гомельской области (+3) и столице (+5), а во всех остальных регионах — упало. Что происходит в этом году? На сегодняшний день правительство, пытаясь устоять на шатающемся стуле мнимой стабильности, прикладывает усилия по двум основным направлениям. Первое — попытка перезапустить инвестиционный цикл. Второй — стимулировать потребителей покупать больше, и, желательно, беларусское и за рубли. И стоит признать, что в краткосрочной перспективе такие меры не могли не сыграть. Мы видим, что зарплаты в стране растут быстрее, чем производительность труда. Очевидно, что правительство поддерживает возможность получать дешевые кредиты для бизнеса и частных лиц. У людей становится больше денег, в результате растет розничный и оптовый товарооборот. И здесь наблюдается очень интересная аномалия. Долгое время при достижения определенного уровня достатка беларусы переключались с отечественных товаров на импортные, а также переставали сберегать деньги в рублях и начинали покупать доллары и евро. Такой паттерн поведения был абсолютно верен десятилетия, но сейчас он изменился. Мы видим, что люди получают хоть немного, но больше, но при этом активно тратят деньги, а их сбережения в валюте не растут, а наоборот — тают. Что же поменялось в среднестатистическом беларусе? Вероятно, на его общий портрет повлияли сразу несколько факторов. Во-первых, поменялось ментальное состояние населения страны. Очень много обеспеченных, активных, творческих людей, которые влияли на отечественную экономику, уехали из страны или впали в «анабиоз», стараясь «не отсвечивать». Во-вторых, не может пройти бесследно пропаганда, которая всеми силами старается повернуть лица беларусов в сторону восточного соседа. В некоторых случаях это действительно получается сделать. В-третьих, постоянная атмосфера неопределенности вызывает у населения фрустрацию, которая, в свою очередь, выливается в необдуманное потребительское поведение. Многие сегодня не могут быть уверенными, что, например, бытовая техника той или иной марки останется на прилавках магазинов завтра, и делают покупки «на всякий случай». Вместе с беларусами и их изменившимися запросами трансформируется, подстраиваясь под новые обстоятельства, и система торговли. Важно понимать, что для власти недопустимо, чтобы нынешнюю ситуацию хоть как-то связывали с 90-ми годами прошлого века. Но такие аналогии просятся сами собой, когда из страны уходит все больше брендов, магазины закрываются, а миллениалам надо рассказывать, что такое «дефицитный товар», который «сложно достать». И что такими товарами могут быть, например, кроссовки или телефон. Проблему решают по принципу «качество заменим количеством». На смену известным брендам в магазинах массово появляются непонятные «ноунэймы» сомнительного качества. У людей постепенно меняют потребительские привычки, их отучают от привычных продуктов и товаров, заменяя их неполноценными эрзацами. Так итальянские продукты на поверку оказываются российскими подделками. Мы видим, как отечественные производители создают иллюзию «изобилия», переупаковывая один и тот же продукт в разные обертки. Бытовой техники от неизвестных китайских производителей в магазинах становится все больше, у нее страдает качество, но при этом плавно, но ощутимо растет стоимость. И это неудивительно при отсутствии полноценной конкуренции с европейскими и американскими брендами. Саму же сферу торговли постоянно «душат», вынуждая сдерживать цены за счет сокращения своей прибыли. В правительстве напрямую, достаточно кровожадно заявляют, что из торговых сетей еще можно «соскрести жирок». Но что произойдет после того, как ножичек начнет шкрябать по костям, и экономить уже будет не на чем? Очевидно, что нас ждет всплеск цен или тотальный «мор» в сфере торговли.