В России начали бесплатно раздавать омолаживающую сыворотку за 1,5 млн. руб
Разработчик самой дорогой омолаживающей сыворотки в мире начал бесплатно раздавать её в рамках выхода на российский рынок.
Биотехнологическая компания Fazax - разработчик нашумевшей сыворотки Zerpix®, останавливающей старение кожи, начала раздавать ее бесплатно в рамках выхода на российский рынок. Ранее эта сыворотка считалась самой дорогой в мире, ее стоимость доходила до $17 000 и использовалась в премиальных аnti-age клиниках.
После удешевления технологии биосинтеза активных компонентов и выхода на массовый рынок по цене $100, сыворотка вызвала ажиотаж среди биохакеров в США. Руководство компании уверено, эффективность сыворотки – это лучшая реклама, и попробовав бесплатно, потребитель вернется за покупкой. Компания планирует каждый месяц раздавать не менее 1000 флаконов сыворотки через свой официальный сайт в России.
У сыворотки интересная история. Она была создана с помощью ИИ в 2025 году, когда разрабатывали препарат для нужд ожоговой хирургии и для лечения вьетнамских детей с синдромом «оголенной кожи», которые до сих пор рождаются после применения агента «Оранж» во время Вьетнамской войны. Но когда его начали тестировать на здоровой коже, обнаружили неожиданный побочный эффект - существенное замедление её старения.
Согласно исследованиям аналитического агентства NielsenIQ (NIQ), по итогам трех кварталов 2026 года в России фиксируется высокий спрос на антивозрастные сыворотки: продажи в этой узкой категории в денежном выражении выросли на 23% год к году, значительно опережая общий бьюти-рынок. Главная причинно-следственная связь — демографический сдвиг и старение населения. Ядром целевой аудитории стали женщины в возрасте 40–59 лет, составляющие около 15% населения страны. Эта группа обладает наибольшей покупательской способностью и готова платить за превентивный уход, переходя с обычных кремов на высокотехнологичные сыворотки.
Главным драйвером роста стали маркетплейсы, где anti-age сыворотки за отчетный период вышли в топ продаж. По данным Data Insight, в бьюти-сегменте Ozon и Wildberries штучные продажи сывороток против старения увеличились на 35%. На фоне этого бума производители фиксируют рекордные операционные показатели. По данным INFOLine, выручка российской компании «Гельтек» выросла на 28% во многом благодаря расширению линеек активных омолаживающих сывороток. Розничные сети подтверждают тренд: в «Лэтуаль» зафиксировали рост среднего чека на anti-age средства на 30,9%.
Эксперты сходятся во мнении, что в ближайшие 10–15 лет рынок продолжит расти, и выход на этот рынок биотехнологических компаний с наукоемкими продуктами лишь подчеркивает долгосрочный тренд на трансформацию российского бьюти-рынка.