«Пятерочка» и стендап-комик Ирина Мягкова записали аудиопьесу для продвижения марки «Станция Молочная»
Аудиовизуальный проект в Telegram и VK позволит погрузиться в атмосферу путешествия на поезде по живописным местам
В течение месяца, начиная с 15 сентября, фрагменты пьесы будут выложены в
формате небольших аудиосообщений в специально созданном Telegram-канале.
Действие произведения будет происходить в поезде, на перроне и непосредственно
на «Станции Молочной».
Основу проекта составят истории, которые подарят слушателям ощущение тепла
от долгожданной и приятной поездки в поезде. Каждый из 17 фрагментов станет
самостоятельным произведением, поэтому слушатели смогут включиться в
«аудиопутешествие» в любой момент. Аудиопьеса будет сопровождаться музыкой,
джинглами, текстовыми анонсами и «гифками» на тему содержания глав произведения
и покажет продукты «Станции Молочной» в житейской среде. О промо-кампании
также расскажут и в социальной сети VK, с привлечением блогеров и популярных
сообществ. Автором сценария выступила сценарист Татьяна Филимонова, которая
ранее была креативным продюсером шоу «Ты — топ-модель на ТНТ» и одним из
создателей документального кино о Московском Планетарии. Голосом проекта стала
стендап-комик Ирина Мягкова.
Полина Королева, бренд-менеджер марки «Станция молочная» торговой сети
«Пятерочка»:
«При выборе голоса для кампании для нас были важны следующие критерии:
целевая аудитория, медийность, tone of voice, который полностью соответствует
нашему бренду (спокойный, гармоничный и в то же время обладающий своими
уникальными характеристиками). Именно поэтому Ирина Мягкова стала идеальным
кандидатом. Она близка нашей целевой аудитории, ее знают не только в
центральных регионах России, но и в отдаленных уголках нашей страны. Ее образ
многогранный и позволяет по-своему показать каждый продукт нашей широкой
линейки».
Ожидается, что проект охватит более 9 миллионов человек. Целевая аудитория
марки «Станция Молочная» и аудиопроекта – люди с рациональным подходом к выбору
качественных и натуральных молочных продуктов, для которых они – важная часть
рациона.
«Станция Молочная» – собственная торговая марка «Пятерочки», в которой
представлена широкая линейка молочных продуктов: молоко, кефир, творог, масло и
многое другое. Найти эти товары можно во всех регионах присутствия торговой
сети. Ассортимент СТМ в «Пятерочке» насчитывает более 2 800 позиций и около 80
торговых марок во всех ценовых сегментах. Торговая сеть планомерно наращивает
долю товаров собственных торговых марок.