На НРФ’8 были представлены ключевые тенденции отрасли

Как развивается рынок? Какое назначение у рекламы как индустрии: создавать магию контакта за счет контента на грани искусства или способствовать достижению измеримых бизнес-результатов?

О возможностях и амбициях медиакоммуникационной отрасли рассказали топ-менеджеры рекламного бизнеса в рамках Главной стратегической сессии восьмого Национального рекламного форума (НРФ’8).

Как зритель становится потребителем контента?

ТВ — один из главных источников знания о новых российских брендах и самый надежный в восприятии инструмент. Генеральный директор НМГ Светлана Баланова объяснила это тем, что только телевизионная реклама позволяет добиться эффективной частоты показа бренда, тем самым, усиливая влияние рекламного креатива. Реклама на ТВ больше всего вызывает эмоции и создает связь между производителем и зрителем. Так, согласно исследованию ЦСП «Платформа» (панельный опрос, Вся Россия, 18+, октябрь 2024 год), 45% зрителей покупали российские товары в течение просмотра рекламы во время фильмов и сериалов, а 38% — совершили покупку той продукции, которую увидели в шоу и другом контенте (продакт-плейсмент).

Решения и вызовы, которые видит перед собой рынок

Дефицит — это слово, которое характеризует состояние рынка медиа в 2024 году. Людмила Смирнова, заместитель генерального директора «Газпром-Медиа Холдинга», отметила, что динамика роста продаж рекламы в классических медиа превысила темпы роста рекламы в интернете. В 2024 году рекламный инвентарь телеканалов Холдинга уже распродан свыше, чем на 99%. По мнению Людмилы Смирновой, в условиях дефицита видеорекламы решением для его компенсирования может стать стриминг. Реклама в стриминге доступна многим брендам. Аудитория стриминг-сервисов практически на 80% состоит из новых зрителей или из аудитории, ранее мигрировавшей из других каналов дистрибуции. Однако одним из вызовов индустрии является отсутствие сквозных измерений для того, чтобы рекламодатель мог одновременно размещать свою рекламу и на ТВ, и на цифровых каналах, понимая, какую аудиторию он достигает.

Агентство — союзник бренда

В 2024 году Россия имеет большой рост и высокую динамику за вычетом потребительской инфляции. Однако, несмотря на успех, Дмитрий Дмитриев, CEO OMD OM Group, обратил внимание на дисбаланс внутри индустрии: медиаинфляция и ставка ЦБ РФ влияет на большое количество категорий бизнеса. Поэтому задача рекламных игроков предлагать производителям и брендам вдумчивые решения, чтобы способствовать достижению их KPI.

Впрочем, не только агентства предопределяют развитие рекламодателя, но и клиенты подсказывают, как перестраивать свой бизнес в ногу со временем. CEO Группы компаний Игроник Никита Пипко поделился стратегией холдинга на ближайшее время: развитие инструментов e-commerce и ритейл-медиа, углубленная работа с инфлюенс-маркетингом, улучшение клиентского сервиса. В частности, этому будет способствовать M&A сделка с агентствами Affect и DARK CreativeAgency.

О том, как должны выглядеть правильные партнерские отношения рассказал Алексей Бахтеров, президент MediaInstinctGroup. Эксперт обратил внимание, что сейчас важно следовать цепочке «клиент — агентство — селлер», так как рынок стал «селлероцентричным».

Возможности и результаты рекламного бизнеса

Управляющий директор департамента медиа объединенной компании Wildberries&Russ Борис Пешняк дал прогноз по объему ритейл-медиа в 2024 году: сегмент вырастет в 2,2 раза до 410 млрд рублей. Доля онлайн-закупок в ритейле в целом, по прогнозу Wildberries&Russ, в 2025 году может составить 33% (против 23% в 2024 году и 19% в 2023-м). Среди факторов успеха электронной коммерции как канала коммуникации эксперт назвал: высокую конкуренцию за покупателя, рост аудитории маркетплейсов, развитие рекламных инструментов и кросс-канальную коммуникацию.

Малый и средний бизнес в большом маркетинге

CEO NMiGroup Вероника Северная представила данные всероссийского исследования NMiGroup и «Михайлов и Партнёры.Аналитика», в котором приняли участие 1096 представителей микро-, малого и среднего бизнеса. Масштаб и специфика предпринимательской деятельности отличается от крупных брендов, а вот трудности, с которыми столкнулись респонденты, вполне серьезные: в 2024 году 45% — ощутили рост конкуренции, 23% — кадровый голод, а 32% — проблемы поиска возможностей для роста и развития. Несмотря на сложности, МСБ смотрят в будущее с уверенностью. Наблюдается тенденция к сохранению и росту маркетинговых бюджетов: 39% компаний планируют оставить объём неизменным, а 37% даже хотят его увеличить. Продвигаться предпочитают преимущественно в онлайн, с приоритетом на perfomance-инструменты. При этом маркетплейсы для микро- и малого бизнеса — пока лишь точка продаж. Более осознанный выбор с прицелом на построение бренда делает средний бизнес: они продвигаются и умеют оценивать эффективность рекламы в e-com,а 52% задумываются об офлайн-продвижении в охватных медиа. Также все респонденты будут развивать «надбавленную» ценность бизнеса: социально-ответственные проекты, экологическую повестку, бренд рекламодателя и т.д.

Новые технологии в рекламе

Михаил Горбунцов, медиадиректор Т-Банка, рассказал о том, как банк провел ренейминг, не утратив бренд-метрики. Чтобы построить знание нового бренда была проделана длинная и поэтапная кампания. Работа с имиджевыми и медийными инструментами привела к тому, что после ренейминга в феврале, в августе уже 93% аудитории банковских услуг слышали о переименовании Т-Банка. Помимо этого, Т-Банк рассказал про уникальность созданной рекламной платформы, которая трансформировалась в финтех-медиа. Задача: предложить рекламодателям новый уникальный инвентарь, за счет имеющихся в экосистеме технологий.

2025 год — время изучения внимания

Наращивание рекламных мест на странице не способствует качеству контакта. Наталья Дмитриева, генеральный директор СберСеллера, заявила о том, что у аудитории в цифровой среде возникло снижение доверия к рекламе. Рынок переходит на новую бизнес-модель: кто управляет вниманием, тот наращивает бизнес. Главный бенефициар в 2024 году — Telegram. Платформа выиграла гонку за счет своей многофункциональности. СберСеллер следует за фокусом внимания аудитории и поэтому запустит свою биржу блогеров в Telegram.

Что будет дальше?

Главный управляющий директор Оkkam Михаил Шкляев рассказал, как экономическая ситуация может сказаться на положении дел в рекламном бизнесе. На следующий год возможны два сценария развития рекламного рынка. Базовый: если ЦБ начнет снижать ключевую ставку, тогда прогноз: рост на 35% вместе с ритейл-медиа. В противном случае, в Оkkam прогнозируют рост всего 2-5% вместе с e-com.

Рынок и его ландшафт кардинально меняется. Андрей Чуваев, генеральный директор АДВ, сообщил, что по итогам 9 месяцев 2024 года новые бренды инвестировали в продвижение 8,3 млрд руб. По словам эксперта, бюджеты из классических медиа начинают перетекать в те площадки, где потребитель больше заинтересован в контакте. Со стороны рекламодателя изменились ожидания от рекламы: на фоне быстро меняющегося спроса потребителя, брендам нужны моментальные отклики даже на минимальные коммуникационные усилия. По данным исследования АДВ, 90% брендов строят свои стратегии продвижения на базе аналитики. Таким образом, рынок ожидает переход на totalperformance.

Управляющий директор MediaDirectionGroup Денис Максимов отметил, что сейчас начали появляться бренды, однако построение бренда – процесс небыстрый, потому что не любой новый товар, логотип и упаковка сразу могут стать таковыми. Бизнесу придется прилагать усилия для развития, но агентства смогут быть помощниками в этом. В категориях динамика роста, конечно, не равномерна, но если взять, например автомобильный рынок, то на 62 бренда в 2021 году приходится уже 82 бренда в 2024 году, то есть количество брендов прибывает.Он отметил, что креатив испытывает ограничения, и не может быть в достаточной степени ярким, выражающим эмоции, поэтому все больше сообщений апеллируют к рациональности. Запоминающаяся реклама – это юмор, провокация, а сейчас бренды стремятся уменьшить это до минимума, но когда в социуме чуть-чуть поменяется атмосфера, то придет и другой креатив.

Национальный рекламный форум — значимая индустриальная площадка, направленная на поиск новых точек роста и полезных ориентиров для медиакоммуникационной отрасли. Это подтверждает высокая явка гостей в этом году: с 12 по 15 ноября 2024 года мероприятие посетили 9 тыс. человек.

Запись прямой трансляции доступна в социальной сети ВКонтакте.

Организаторы: Центр развития бизнес-коммуникаций (ЦРБК) и Объединенная исполнительная дирекция АКАР, АРИР, РАМУ

Медиапартнеры:

Единый индустриальный контент-портал: ADPASS

Генеральный индустриальный партнер: Sostav

Генеральный информационный партнер: Rambler&Co

Генеральное информационное агентство: ТАСС

Официальный деловой партнер: РБК

Федеральный радио-партнер: ГПМ Радио

Стратегический партнер: медиагруппа «Комсомольская правда»

Ведущий информационный партнер: РГ Медиа

Эксклюзивный медиахолдинг: IndependentMedia

Ключевой новостной партнер: Известия

Информационный радиопартнер: Питер FM

Медиапартнеры: НТВ, Сноб, Шкулев Холдинг, NewsMediaHolding, Эксперт, Интерфакс, МИР 24, IncRussia, телеканал 360, Вечерняя Москва, Деловой Петербург, InVoiceMedia, Adplay, ГК «Выбери радио», холдинг 1MI

OOH-партнеры: LBL, компания «ЭФИР»

Премиальное индор-телевидение: Novikov TV

Индор-партнеры: РА «Хайлайтс», Indoor TV, CleanTownMedia

Индустриальные партнеры: АКМР, СОНР, АКОС, Телецентр «Останкино» , WOW FEST

Telegram-канал: TrueDigital

Региональные партнёры:

Региональный медиапартнер: АО «ТАТМЕДИА»

Региональные outdoor-партнеры: Intronic, Мост, Prime, 2 этаж (Сочи), Perspektiva

Реклама ООО «ЦЕНТР РАЗВИТИЯ БИЗНЕС КОММУНИКАЦИЙ» ERID:

Читайте на 123ru.net

Другие проекты от 123ru.net



Архангельск

Вильфанд: резкое похолодание придет на Северный Кавказ, на юг и северо-запад России



Мир

Международный конкурс искусства «Сокровища нации» 2024






103news.com — быстрее, чем Я..., самые свежие и актуальные новости Москвы — каждый день, каждый час с ежеминутным обновлением! Мгновенная публикация на языке оригинала, без модерации и без купюр в разделе Пользователи сайта 103news.com.

Как добавить свои новости в наши трансляции? Очень просто. Достаточно отправить заявку на наш электронный адрес mail@29ru.net с указанием адреса Вашей ленты новостей в формате RSS или подать заявку на включение Вашего сайта в наш каталог через форму. После модерации заявки в течении 24 часов Ваша лента новостей начнёт транслироваться в разделе Вашего города. Все новости в нашей ленте новостей отсортированы поминутно по времени публикации, которое указано напротив каждой новости справа также как и прямая ссылка на источник информации. Если у Вас есть интересные фото Москвы или других населённых пунктов Московской области мы также готовы опубликовать их в разделе Вашего города в нашем каталоге региональных сайтов, который на сегодняшний день является самым большим региональным ресурсом, охватывающим все города не только России и Украины, но ещё и Белоруссии и Абхазии. Прислать фото можно здесь. Оперативно разместить свою новость в Москве можно самостоятельно через форму.

Другие популярные новости дня сегодня


Новости 24/7 Все города России





Топ 10 новостей последнего часа в Москве и Московской области




Новости Москвы

Греф: "Сбер" в 2025 году намерен получить доход от ИИ не ниже 450 млрд рублей

Филиал № 4 ОСФР по Москве и Московской области информирует: В 2024 году 283,4 тысячи женщин и новорожденных Московского региона получили услуги по родовым сертификатам

Аграриев поддержат сельской ипотекой

Сквер имени начальника тыла


Москва

Филиал № 4 ОСФР по Москве и Московской области информирует: 5,8 тыс. семей Московского региона направлены выплаты из материнского капитала






Rss.plus
Москва на Moscow.media
Москва

Сергей Собянин рассказал, как город поддерживает экспортеров



103news.comмеждународная интерактивная информационная сеть (ежеминутные новости с ежедневным интелектуальным архивом). Только у нас — все главные новости дня без политической цензуры. "103 Новости" — абсолютно все точки зрения, трезвая аналитика, цивилизованные споры и обсуждения без взаимных обвинений и оскорблений. Помните, что не у всех точка зрения совпадает с Вашей. Уважайте мнение других, даже если Вы отстаиваете свой взгляд и свою позицию. 103news.com — облегчённая версия старейшего обозревателя новостей 123ru.net.

Мы не навязываем Вам своё видение, мы даём Вам объективный срез событий дня без цензуры и без купюр. Новости, какие они есть — онлайн (с поминутным архивом по всем городам и регионам России, Украины, Белоруссии и Абхазии).

103news.com — живые новости в прямом эфире!

В любую минуту Вы можете добавить свою новость мгновенно — здесь.

Музыкальные новости

Георгий Данелия

Режиссер Шахназаров признался, что Данелии не понравился сценарий "Мы из джаза"




Спорт в Москве

Алексей Смирнов – актер, которого, надеюсь, еще не забыли

«Динамо» — лучшая атакующая команда сезона в РПЛ

Соревнования по танцевальному спорту «Снежная симфония-2024» пройдут в Якутске 15 декабря

Военнослужащие и сотрудники Росгвардии обеспечили правопорядок на международном баскетбольном матче в Москве


WTA

Касаткина, Шнайдер и Мирра Андреева выступят турнире WTA-500 в Аделаиде



Новости Крыма на Sevpoisk.ru


Здоровье

Победили рак: российские ученые создали первую в стране персонализированную вакцину против рака



Частные объявления в Москве, в Московской области и в России