Инфлюэнсер для взрослых: ФСК прорекламировал ЖК у звезды Pornhub и OnlyFans
Элегантно одетая девушка приезжает в офис продаж ФСК, знакомится с проектом жилого квартала Sydney City и призывает «правильно инвестировать», чтобы «быть при деньгах». На первый взгляд, ничего необычного — бренд заказал интеграцию у инфлюэнсера, чтобы та рассказала о недвижимости, показала ремень Gucci и красивые виды на Москву-реку. Необычность происходящего заметят завсегдатаи Pornhub. Девушка в кадре — Полина Марченко, известная как Luxury Girl. О популярности Полины у взрослой аудитории свидетельствует тот факт, что в 2020 году Pornhub признал ее лучшей любительской моделью, а в 2021 году она вошла в топ-3 самых просматриваемых моделей-любителей на Pornhub.
Сейчас Марченко практически не развивает Pornhub. В ее фокусе стримы на Twitch, продвижение аккаунтов на платных платформах 18+ (OnlyFans, Fansly) и сотрудничество с серьезными брендами. Так, в 2023 году Luxury Girl стала менеджером ярких эмоций Pari, чтобы поднимать настроение и настраивать на позитив клиентов, сотрудников, амбассадоров и партнеров букмекерской компании.
Совокупная аудитория Марченко превышает 2 млн человек. В OnlyFans на нее подписано 200 тыс. пользователей, в Twitch — 245 тыс. пользователей, в TikTok — 642 тыс. пользователей, в Instagram (принадлежит корпорации Meta, чья деятельность признана экстремистской и запрещена на территории РФ) у Luxury Girl 651 тыс. подписчиков, в соцсети Х — 177 тысяч, на YouTube — 150 тысяч, в Telegram — 112 тысяч.
Почему ФСК решил разместить рекламу у порнозвезды? Логика довольно простая, объясняют в компании: осенью 2024 года инфлюэнсеры OnlyFans показали свою эффективность с точки зрения политической рекламы, агитируя за Дональда Трампа. Их увидела и услышала целевая аудитория, которая представляет ценность для многих брендов. Так у маркетологов российского девелопера родилась идея интеграции с популярной блогершей 18+. Команда ФСК добилась своей цели: застройщик получил рост «холодных» и «горячих» звонков от потенциальных клиентов, которые увидели рекламу ЖК в соцсетях любимой порномодели.