«ВкусВилл» усилил прозрачность, разместив на упаковке томатов из Ростовской области фото фермеров

«ВкусВилл» начал продажи помидоров сорта «Махитос» с уникальной упаковкой: теперь на лотках с помидорами размещены фотографии и истории семей, которые их вырастили. Все фермеры из станицы Кривянская Ростовской области, региона с сильными овощеводческими традициями. Новый подход к упаковке подчеркивает локальное происхождение и ценность традиций.Проект «Кривянские помидоры в лицах» стал продолжением инициативы «ВкусВилл» по продвижению честного фермерского труда. Сейчас на упаковке можно найти портреты и короткие истории семей Зайцевых, Артемовых, Бирюковых, Галины Васецкой, Виктора Чернохлебова и их верного помощника — пса по кличке Ричи. Всего ретейлер сотрудничает с 10 семьями из станицы Кривянская. По словам компании, такие этикетки помогают донести до потребителя не только происхождение продукта, но и показать, что за ним стоят реальные люди и многолетняя работа.

Настя Киндаева, бренд-менеджером овощного пути ВкусВилл, отметила: «Мы хотим больше рассказывать про фермеров, к которым мы бережно относимся как компания, а они, в свою очередь, бережно относятся к выращиванию овощей и фруктов. В этом сезоне упаковки кривянских томатов рассказывают покупателям про замечательную поколенческую историю о выращивании самых вкусных помидоров. За плечами этих людей лежит большой труд, и они должны быть на упаковке товаров, как настоящие звезды». 

Новая упаковка уже доступна в торговых точках и при онлайн-заказе с доставкой. 

Фото: «ВкусВилл»
Особенности Кривянских томатов
Фермеры из станицы Кривянской традиционно используют балаганные теплицы — компактные парники при домах, отапливаемые и оборудованные стеллажами для рассады. Несмотря на частный формат, объёмы производства впечатляют: в пиковые недели сбор может достигать десятков тонн. Томаты сорта «Махитос» ценятся за мясистую структуру, насыщенный вкус и плотную кожицу, благодаря которой они сохраняют товарный вид даже при транспортировке на дальние расстояния, например в Москву. Кривянские фермеры верят, что выращивание томатов позволяет сохранять связь между поколениями. 
Читайте на «Сфера Медиа» историю краснодарского фермера Андрея Вербина, который выращивает клубнику для «ВкусВилла».
Ранее sfera.fm сообщала, что «Магнит» развивает фудсервисы в формате «у дома»: ставка на готовую еду
Юлия Карпунина, sfera.fm