Павел Белянин, RGB Graphics: «Цифровое искусство в коллаборациях — больше чем инструмент»
— Какие сейчас инновации используют при реализациикампаний на медиафасадах? Как это сказывается на вовлеченностиаудитории?
— На медиафасадах многие инновации связаны с визуальнымирешениями. 3D-ролики, которые пару лет назад преподносились как «вау-эффект»,уже стали нормой. Сейчас часто к работе над макетами подключается ИИ. Онускоряет производство типового контента (например, изображения семьи длярекламы ЖК), а также позволяет создавать необычные визуалы, цепляющие новизнойвизуальных эффектов.
Также вовлеченность аудитории растет за счет актуальности идинамики контента. Благодаря цифровой наружной рекламе креативы можноконтекстуализировать в режиме реального времени — учитывать погоду, пробки,события.
— Как вы оцениваете изменения доли медиафасадов год отгода по вашим кейсам?
— Доля медиафасадов стабильно растет и будет расти — по мерепроникновения в регионы, а также из-за юридической ясности по регулированиюустановки конструкций. Формат традиционно решает имиджевые и охватные задачи.
Сейчас количество медиафасадов в крупных городах позволяет формировать знание обренде и обеспечивать нужный охват и частоту контакта с аудиторией.
— Что именно мешает медиафасадам как форматуразвиваться?
— Ранее главным барьером была стоимость — как самих экранов, так иих установки. Медиафасады в регионах за пределами Москвы и Санкт-Петербургачаще оказывались экономически невыгодными. Сейчас технологии и оборудованиестановятся более доступными. Поэтому ничто не мешает развитию медиафасадов какформата. Установка медиафасадов стала экономически оправданной даже в городах снаселением от 500 тыс. человек.
— Сотрудничаете ли вы с цифровыми художниками иликреативными агентствами для генерации контента?
Да, мы активно сотрудничаем с креативной индустрией и ищем новыеформаты. В октябре 2024 года запустили проект VozDooh с NFT-галереей SASMetagallery. Его цели — поддержка цифровых художников, интеграция искусства вгородскую среду и новые формы взаимодействия брендов с культурой. Сотрудничая схудожниками (не с медиадизайнерами), можно говорить о культурной частиконтента. Такие креативы не просто «зеркалят» современную культуру, но исоздают новые смыслы.
— Какие главные тренды наружной рекламы укрепят своипозиции в ближайшее время и какие появятся новые? С чем этосвязано?
— По мере развития технологий появятся новые форматы наружнойрекламы — от голограмм до дронвертайзинга, уже ставшего нормой в ряде стран.
Тестируются «летающие билборды» с LED-тканью на дронах.
Вне зависимости от технологий в тренде всегда будет качественныйкреатив. ИИ оперативно адаптирует креативы под актуальные события и контекстыразмещения, усиливая эффект от кампаний. Высококлассные визуальные решениявызывают эмоциональный отклик у аудитории. Один из трендов — коллаборациибрендов с цифровыми художниками, которые используют цифровые технологии какинструмент и медиум для создания художественных произведений.