Брендлокатор. Владелец брендов «Имудон» и «Малоежка» запустил тендер на интернет-рекламу
Фармкомпания Abbott (владеет брендами «Имудон», «Дюфалак», «Малоежка»,
Similac и другими) проводит обзор рынка диджитал-услуг для оценки возможностей
запуска кампаний во втором полугодии 2024 г. Abbott разослала приглашения
рекламным агентствам для участия в тендере. Об этом AdIndex рассказали
несколько источников с рынка, информацию подтвердили в ряде агентств.
Редакция отправила запрос в пресс-службу Abbott.
В тендер включено обслуживание нескольких марок фармкомпании— «Гептрал»,
«Дюспаталин Дуо», «Дюфалак» и «Имудон», говорится в условиях участия в тендере
(есть в распоряжении AdIndex). Abbott планирует провести два этапа оценки
участников: стратегический (выбор оптимальной стратегии, соответствующей целям
и задачам брендов) и баинговый.
Запросы от агентств принимались до 23 апреля, 25 апреля компании получили
подтверждение участия и брифинги по брендам. Стратегии Abbott будет принимать
до 22 мая 2024 г. включительно. Защита стратегий начнется после 23
мая.
Текущие медиаподрядчики компании, по информации AdIndex, — OMD Optimum Media
(отвечает за бренды «Имудон», «Ирс-19», Women First) и Starlink (Similac,
Pediasure). Оба агентства занимаются размещениями в интернете.
В составленном AdIndex
рейтинге крупнейших рекламно-коммуникационных групп России
OMD OM занимает первое место. Общий бюджет клиентов компании на размещение
рекламы в ключевых медиа (интернет, ТВ, наружная реклама, радио, пресса)
составил 78,7 млрд руб. за 2022 г., что на 10,6% больше, чем годом ранее.
Рекламные бюджеты компаний оценивались на основе данных измерителей Mediascope,
Admetrix и Digital Budget.
В рейтинге крупнейших медиаагентств России OMD Optimum Media занимает
пятую строчку. Общие расходы клиентов компании на размещение рекламы в основных
медиа составил в 2022 г. 15 млрд руб., что на 34% меньше, чем годом ранее. В
число крупных клиентов вошли «Спортмастер» и «М.Видео».
Starlink в 2022 г. находится на восьмом месте с общим бюджетом в 6,8 млрд
руб., что на 37% меньше, чем в 2021 г. В списке крупных рекламодателей — hh.ru,
Dr.Reddy's Laboratories, «Ашан».