Книжная серия с Алтая потеснила Лебедева и «Эксмо» в престижном дизайнерском конкурсе
В шорт-лист одного из главных дизайнерских конкурсов страны, фестиваля «Среда», прорвался неожиданный герой — некоммерческая книжная серия «Литературное наследие Алтая». Этот региональный проект, изданный силами краевой библиотеки и Минкульта, оказался в шорт-листе в номинации «Книжный дизайн», обойдя работы издательства «Эксмо» и «Студии Артемия Лебедева». Дизайнерские итоги года подвел арт-директор ИД «Алтапресс» и художественный оформитель серии Алексей Шелепов.
Все подробности - здесь
Организаторы «Среды» позиционируют себя как единственный в России фестиваль, который стремится сделать визуальную среду красивее, удобнее и интереснее. В конкурсе среди прочих участвуют дизайн-команды с работами для крупнейших брендов России – «Яндекса», «Доброго», «Сбера» и других.
Успех вне трендов и бюджетов
Серию «Литературное наследие Алтая» министерство культуры и краевая библиотека имени В. Я. Шишкова издает с 2018 года. Она объединяет под одной обложкой произведения алтайских авторов разных столетий, от XIX до XXI века.
Поэтому перед подготовкой первой книги у худсовета стояла сложная задача: создать лаконичный и долгосрочный визуальный код, который объединит авторов разных жанров и эпох, и при этом не будет требовать космических бюджетов для полиграфического исполнения: издание некоммерческое.
Решение вышло элегантным и символичным: на каждой новой книге, посвященной одной персоне художник Валерия Лейрих создает портрет в одной и той же стилистике. Вместо привычного имени на корешке – взгляд внимательных глаз. На обложке портрет располагают так, чтобы писатель «подглядывал» за читателями с корешка книги, будто из прошлого, а разные цвета плоскостей обложек и форзацев символизирует преломление прошлых эпох и настоящего времени.
«Было не очень просто: большая проблема, если человека помнят. Я лично знал Александра Родионова и его хитрый и при этом добрый прищур, поэтому пришлось корректировать детали, о которых не мог знать художник», - отметил Алексей Шелепов.
Как вспоминает министр культуры Алтайского края Елена Безрукова, дизайн-концепция серии сначала вызвала вопросы и требовала смелости для утверждения – понравится ли это вообще читателям?
«Я утвердила с определенным доверием к вкусу Шелепова, потому что я его считаю большим мастером, - отметила министр. - Идея на самом деле сыграла среди других проектов, как свежая, яркая, новая, креативная. Результат в профессиональном конкурсе показал, что он оказался прав, видя то решение, которое не было очевидным для нас».
В серии уже вышло 14 томов, включающих избранное Анатолия Соболева, исторические очерки Александра Родионова, труды публициста Николая Ядринцева и многих других. Книги продолжают выходить.
«Авторы очень разные – кто-то знаком, кто-то менее известен, но несомненно все интересные, - отметил Алексей Шелепов. - Вот кто знает Дмитрия Кобякова? Человек был белым эмигрантом во Франции, принадлежал к одному из орденов масонской ложи, лично знал Маяковского и Бунина, печатал Сашу Черного. А на закате жизни работал в «Алтайской правде» и «Молодежи Алтая» – и как он сюда попал?»
«Эксмо» подавал на конкурс несколько художественных серий, студия Лебедева – издание к своему 30-летию с чудесами полиграфии, но в шорт-лист в номинации не вошли ни те, ни другие.
Побеждает дружба
Успех проекта - результат слаженной работы целой команды, отметил Алексей Шелепов. Помимо него и Валерии Лейрих, это редактор-составитель Сергей Мансков, верстальщик Ирина Климашина, издатель, директор библиотеки им. Шишкова Татьяна Егорова и фотографы Андрей Кочкин и Дмитрий Лямзин, подготовившие эффектные снимки для презентации. Отдельно команда благодарит мецената Александра Злобина, который помог подать заявку на конкурс.
Оправдал опыт – на Алтае сильная школа книжного оформления, здесь до сих пор чтут художника Владимира Раменского. Это искусство изучают в Институте архитектуры и дизайна, который в 2025 году возглавил художник Николай Зайков. А на счету ИД «Алтапресс» - уникальные полиграфические проекты, в их числе – альбом к 277-летию Барнаула, юбилейное издание для Станкосторительного завода, книга Бессмертный полк. Народный марш памяти, альбом «Алтай 2007» - самая объемная иллюстрированная история про наш регион – и многие другие.
Глубокое осмысление локального контекста, уважение наследию, и командная работа могут создать продукт, способный на равных конкурировать с лучшими коммерческими проектами с крупными бюджетами. Шорт-лист «Среды» - признание высокого культурного и профессионального стандарта, который может быть задан не только в столицах, считает Алексей Шелепов.
«Это победа профессиональных навыков и идеи, - отметил он. - Социально значимая, некоммерческая серия, которая показывает, что можно делать качественное и конкурентоспособное даже в условиях ограниченных ресурсов».
Книжная серия «Литературное наследие Алтая» продолжает выходить. Впереди, подготовка к 100-летию со дня рождения Василия Шукшина, а значит, у дизайнеров и редакторов впереди новые интересные задачи и, возможно, победы.
Но «Среда» - это еще не все. В 2025 году Алексей Шелепов представил работу на Всероссийской выставке-конкурсе товарных знаков «Золотая Блоха». Диплом президента российской школы брендинга Андрея Кожанова дизайнер получил за логотип магазина мясных деликатесов, созданный «в стол».
В 2024 году арт-директор ИД «Алтапресс» Алексей Шелепов уже становился призером этого конкурса, получая «серебро» и диплом за «Лучший знак событийного мероприятия».