Digital Alliance запускает Единый цифровой канал — новую модель закупки регионального ТВ как единой управляемой сети
Рекламодателям больше не требуется работать с отдельными каналами и локальнымизакупками — региональное ТВ становится единым управляемым инвентарем спредсказуемой логикой планирования и размещения. Закупка и отчетность строятсяпо диджитал-метрикам, доступна настройка средней частоты на пользователя,модель оплаты — CPM.
Продукт Digital Alliance объединяет региональных лидеров вещания:«Ветта.24» в Пермском крае, «Волга» в Нижегородской области, «ДОН.24» и «ПервыйРостовский» в Ростовской области, «ЛЕН ТВ» в Санкт-Петербурге и Ленобласти,«ОТВ Челябинск», «Эфир» в Казани, «Енисей» в Красноярском крае, «Тюменскоевремя» и «Твоя Тюмень», «ОРТРК Омск 12 канал», «Япервый» в Ярославской областии многие другие. География будет расширяться.
В основе продукта — классический телевизионный эфир региональныхканалов, формирующих широкий охват аудитории по всей стране с фокусом нарегионы.
Единый цифровой канал позволяет сформировать из перечисленногорегионального инвентаря единый охватный продукт.
Рекламодатели получают возможность:
планировать и настраивать размещение по целевой аудитории с учетомсоциально-демографических характеристик;
настраивать среднюю частоту контакта;
оплачивать только контакты с целевой аудиторией.
Аудитория и контент
Региональные телеканалы формируют стабильную и вовлеченнуюаудиторию с высокой лояльностью к контенту. Зрители регулярно возвращаются кпросмотру локальных новостей и программ, связанных с повесткой региона, чтоделает региональное ТВ эффективным каналом для построения устойчивого контактас аудиторией.
Контент региональных каналов формирует разные сценарии просмотра втечение дня — от новостей и утренних программ до сериалов и развлекательныхформатов. Просмотр неоднороден: разные типы контента собирают разные аудиториив разное время. Это позволяет точнее планировать размещение и подбирать слотыпод целевую аудиторию бренда.
ЕЦК обеспечивает полный контроль кампаний:
100%-й мониторинг эфира;
верификацию фактических выходов рекламных роликов;
отчетность по показам, частоте и охвату в логике диджитал-метрик сиспользованием индустриальных данных.
Виктория Радецкая, коммерческий директор DigitalAlliance:
«ЕЦК меняет сам подход к работе с региональным телевидением.
Рекламодатель получает не набор отдельных каналов, а управляемый медиапродукт спонятной логикой планирования, контроля и оценки эффективности. Это тот уровеньпрозрачности и предсказуемости, к которому рынок привык в диджитале — на базетелевизионного инвентаря».
Реклама. Рекламодатель АО «Диджитал альянс» ИНН 7731276913