На рекламу осенне-зимнего Петербурга потратят 35 млн
Многие туристы привыкли ассоциировать Петербург с белыми ночами и разводными мостами, однако осенью и зимой город на Неве раскрывается с не менее прекрасной стороны. Золотая листва в парках, первые снегопады на фоне классических фасадов и мерцающие в сумерках витрины создают уникальную атмосферу уюта и романтики. Чтобы донести эту информацию до путешественников, «Городское туристско-информационное бюро» потратит 35,1 млн рублей.
СПб ГБУ «Городское туристско-информационное бюро» (СПб ГБУ «ГТИБ»), которым руководит Яна Макшина, разместило на сайте ЕИС Закупки конкурс на оказание услуг по созданию, размещению и продвижению информационных материалов о туристской привлекательности Петербурга в осенне-зимнем сезоне. Начальная стоимость контракта — 35,1 млн рублей, итоги подведут 26 мая.
Цель закупки — позиционирование Петербурга как ведущего направления для путешествий в осенне-зимнем сезоне; продвижение информационных материалов о туристской привлекательности города в осенне-зимнем сезоне. Для этого подрядчик будет использовать пять каналов продвижения.
Первый канал — официальный журнал железнодорожного перевозчика, охватывающий аудиторию не менее 10 млн человек, тираж не менее 100 тыс. экземпляров. География распространения журнала: пассажиры московского авиаузла, пассажиры вагонов повышенного класса обслуживания и бизнес-залы аэропортов Москвы, посетители ведущих ресторанов Москвы, Петербурга, отели премиум-класса. В декабре 2026 года подрядчик разместит в таком журнале статью на четыре страницы, фото Северной столицы — на обложке.
Второй канал продвижения — диджитал-экран в скоростных железнодорожных поездах, курсирующих по направлению из Москвы в Петербург и обратно. Пассажиропоток должен составлять не менее 400 тыс. пассажиров в среднем в месяц, не менее 5 млн пассажиров в год, ежедневное количество рейсов — не менее 24. Подрядчик должен адаптировать видеоролик длиной 30 секунд и показать его не менее 2100 раз.
Третий способ продвижения города на Неве — LCP-панель в поездах, курсирующих между железнодорожным вокзалом Москвы и аэропортом «Шереметьево». На 48 дней подрядчик разместит в поездах 990 таких панелей. Еще один способ — публикации в блоге и баннеры в интернете. Наконец, пятый канал продвижения — в печатном журнале и газете о путешествиях и экспедициях, о мире вокруг человека и о человеке в этом мире. Фото и статьи о Петербурге должны быть опубликованы в декабре этого года.
Последний этап работ должен завершиться 9 февраля 2027 года, контракт действует до 28 февраля 2027 года. За рекламу Петербурга в «низкий сезон» «ГТИБ» заплатит из средств субсидии, выделенной на выполнение госзадания.
Ранее Neva.Today сообщала, что Петербург пропиарят в Яндексе и на страницах нового путеводителя за 53 млн рублей.