Молодые креаторы. Названы победители обновленной молодежной премии

На сцене Silver Mercury Awards Ceremony назвали имена победителей обновленной премии для молодых креаторов — Young Mercury. Этого возвращения ждали. И не зря: конкурс стал не только стартовой площадкой для новых имен, но и каналом, по которому в индустрию пришли свежие идеи, смелые инсайты и честные взгляды на коммуникацию.

В 2025 конкурс стал точкой притяжения для молодых креаторов из самых разных уголков мира. Он собрал 144 проекта от участников из 15 городов России — Москва, Санкт-Петербург, Екатеринбург, Казань, Пермь, Тюмень, Челябинск, Тула, Тверь, Волгоград, Барнаул, Пятигорск, Нижневартовск, Нижний Новгород, Красноярск — и даже из-за рубежа. Золото в одном из брифов забрал участник из Белграда — все защиты проходили онлайн, и это позволило выйти за географические рамки.

Формат был открыт для всех до 30 лет — и это дало сильный результат. 74% участников — студенты, 26% — молодые специалисты из агентств. Конкурс стал пространством, где встретились те, кто только пробует себя в профессии, и те, кто уже работает, но хочет громко заявить о себе. И это дало мощную синергию: в финале мы увидели идеи, которые были по-настоящему сильными и зрелыми — независимо от города или статуса участника.

«Наша команда с осени 2024 года ждала возвращения конкурса. Мы обсуждали, что если будет снова акая возможность — мы точно попробуем. Когда брифы открылись, ни секунды не сомневались: пошли всем составом. И сейчас, глядя на то, как прошла защита, как нас слушали жюри и как живо обсуждали идеи — понимаешь, что не зря ждали», — делится один из призеров Александр Шувалов.

Задачи участникам ставили представители крупного бизнеса. И делали это они ответственно, а не для галочки. Компании внимательно следили за ходом конкурса, участвовали в жюрийных обсуждениях и уже на раннем этапе голосования начали обсуждать возможную реализацию идей.

Предложенные кейсы доказывают: молодые креаторы способны мыслить как стратеги, говорить на языке бренда и создавать идеи, которые хочется запускать. Именно поэтому их авторы уже в финале оказались не просто участниками, а потенциальными подрядчиками.

«Когда я увидела количество работ и поняла, что впереди 6 часов их оценки в режиме онлайн — были опасения, что мы быстро устанем, обсуждения будут пассивными, а качество вовлечения в каждую работу — низким. Спойлер: всё получилось ровно наоборот, и я очень этому рада. Было увлекательно, насыщенно, профессионально», — отметила Екатерина Кольцова, руководитель маркетинговых коммуникаций девелоперской компании.

За два месяца конкурса сформировалось настоящее комьюнити: участники проходили геймифицированный турнир с челленджами, выигрывали курсы, книги и получали возможность прийти на премию не просто зрителями, а как часть индустрии.

Рынок снова увидел будущее — и поверил в него. Возвращение конкурса стало важным шагом не только для участников, но и для всей индустрии.

«Получилось масштабно: 144 проекта, 7 брифов, участники из 15 городов России и даже один из Сербии. Мы расширили возрастной ценз и тем самым открыли премию не только для студентов, но и для младших агентских специалистов. Конкурс стал настоящим лифтом в профессию — с реальными задачами, контактами и возможностями», — говорит Дарья Рубцова, координатор SM Young:

«Глядя на те проекты, которые молодые креаторы представили на суд строго жюри (а оно действительно строгое и профессиональное, в чем я мог лично убедиться, будучи его частью), хочется сказать юным участникам: "Коллеги, горд быть вашим современником!"», — отметил Роман Погорелов, директор по продажам «Аргументов и Фактов».

Итог прост: это не просто перезапуск, а точное попадание в запрос времени. Молодёжная премия вернулась — и стала тем самым мостом между поколениями, который так нужен индустрии: брендам — для поиска свежих решений, агентствам — для усиления команды, молодым креаторам — для уверенного старта.